Visionné plus de 22 millions de fois, le nouveau spot publicitaire d’Ariel en Inde a suscité l’émoi des femmes du monde entier qui s’élèvent contre l’inégalité des sexes à la maison concernant la répartition des tches domestiques.
L’Inde est l’un des premiers marchés à avoir accueilli positivement le message de soutien aux femmes lancé par Ariel pour attirer l’attention sur ce grand enjeu social au travers de sa campagne : Les papas sont pour le partage des tâches. Le spot met en scène un père de famille qui rend visite à sa fille et prend conscience du rôle qu’il a jouté dans la transmission des stéréotypes sexistes qu’elle reproduit aujourd’hui. Il a déjà été relayé par de nombreux médias et célébrités de rang international comme le Time, le Wall Street Journal, la BBC et CNN. En France, il a été vu plus de 6 millions de fois depuis son lancement en mars dernier. De nombreuses femmes ont profité de l’occasion pour relancer le débat sur l’inégalité hommes-femmes dans le foyer, à l’instar de Sheryl Sandberg et de Melinda Gates. Huly Coo, Directrice de la Communication P&G France, explique ainsi l’objectif de la campagne publicitaire d’Ariel : « L’inégalité des sexes dans les ménages n’est pas caractéristique de l’Inde. C’est aussi le cas dans les autres pays du monde. Et ce schéma touche toutes les générations. A travers sa campagne, Arie entend encourager les femmes et les hommes à faire avancer le débat pour un partage des tâches plus égal. » July Coo poursuit : « Pour Ariel, hommes et femmes doivent participer à des lessives. Cela ne doit pas être une corvée réservée aux femmes. Avec nous produits exceptionnellement efficaces au premier lavage, nous encourageons chacun à faire sa part. »
