Après l’Allemagne, la Belgique, les Pays-Bas, la Pologne, la Slovaquie, l’Espagne et la République tchèque, Lidl a lancé en France son site de e-commerce 100% non-alimentaires, Lidl.fr. Depuis le 1er juin 2023, cette marketplace propose plus de 2000 produits sous ses marques propres déjà bien connues des consommateurs (Sylvercrest, Parkside, Crivit…), sur les segments de marché suivants : Jardin & terrasse ; Bricolage ; Maison & cuisine ; Meubles & décoration et Multimédia, pour ce qui concerne l’aménagement de la maison ; mais aussi Sport & loisirs ; Bébé & enfant ; Soin & beauté et Animaux. Son objectif affiché ? « Faire vivre l’expérience Lidl au plus grand nombre »
« Notre réputation nous donne aujourd’hui assez d’assurance pour nous positionner sur un service de vente en ligne non alimentaire. Nous avons à cœur de proposer aux clients de Lidl en France une offre exclusive et attractive de produits aussi bien pour la maison, que pour le bricolage, la cuisine ou l’habillement », résume Arnaud Girard, responsable e-commerce de Lidl France. Lidl.fr se classe déjà parmi les 10 sites internet les plus consultés en France et devrait contribuer à accroître la notoriété de l’enseigne dont la part de marché valeur en France en PGC-FLS atteint actuellement 8,1%.
En complément de sa communication dans ses supermarchés, l’enseigne de distribution allemande déployait le 1er juin un dispositif de communication évènementiel « audacieux » et 360° avec l’agence média Marcel. Cette campagne multicanale offre une expérience immersive à travers un dispositif street marketing et une déclinaison de supports en télévision, radio, presse, digital et affichages urbains.
Des installations inattendues Porte d’Aquitaine à Bordeaux ou encore Place du commerce à Nantes ont fait leur apparition afin d’exposer des produits présents sur la marketplace Lidl.fr. Une opération forte de sens pour l’enseigne qui joue la carte de la proximité avec ses clients. Dans la continuité de ses précédents messages publicitaires valorisant la qualité de l’offre et son image prix, Lidl.fr signe une baseline cohérente : «Vous aimez déjà LIDL, vous allez adorer LIDL.fr ».
Si les spots audios sont diffusés depuis le 3 juin, 2 films publicitaires font aussi leur apparition en TV et au cinéma depuis le 4 juin et jusqu’au 18 juin. L’enseigne met en scène des produits phares de la saison estivale comme un barbecue à gaz et un bain de soleil. Jardin et terrasse, bricolage, maison et cuisine, sports et loisirs, soin et beauté, mode, meubles et décoration, multi-média, animaux, bébé et enfant, Lidl garantie le même rapport qualité prix que celui proposé dans ses supermarchés afin de se positionner en « challenger sur ce canal ». En terme de stratégie digital, un plan média viendra renforcer la présence de Lidl.fr sur de grands sites comme sur les réseaux sociaux et des offres exclusives seront relayées sur Lidl ainsi que sur son appli de fidélisation.
Présent en France depuis 1989, Lidl possède aujourd’hui 10500 magasins dans le monde, dont 1500 dans toute la France.
