Ocean Spray fait son arrivée sur un nouveau segment, en se positionnant toujours sur le créneau du bien-être. En mai, la coopérative agricole détenue par plus de 700 familles d’agriculteurs lance en France la première gamme de boissons pétillantes à base de cranberry : PINK Cranberry ! Cette innovation promet non seulement d’offrir ses bienfaits tout au long de la période estivale mais aussi d’inviter les Français à soutenir l’association Odysséa dans la lutte contre le cancer.
PINK Cranberry : l’innovation qui promet de rafraîchir le rayon des boissons aux fruits gazeuses
Avec 59.7% de part de marché fin 2020, Ocean Spray est pionnier et leader du segment des jus de fruits à base de cranberry. En mai, la marque étend sa présence sur le segment des boissons gazeuses en lançant la première boisson pétillante à base de cranberry rose en France. La gamme Ocean Spray® Fines Bulles PINK Cranberry se décline en deux recettes pour varier les plaisirs: Pink Cranberry et Pink Framboise, Cranberry et Verveine. Ces 2 références embouteillées en France seront disponibles dans un grand nombre de points de vente en GMS en format 1 litre dès le mois de mai.
«Avec Ocean Spray® Fines Bulles PINK Cranberry, nous souhaitons consolider notre croissance en capitalisant sur la naturalité et la simplicité de nos recettes. Notre ambition est de dynamiser le segment des Boissons aux Fruits Gazeuses un marché qui pèse plus de 413 millions d’euros (Nielsen Total France, janvier 2021) et de doubler la pénétration de notre marque sur le marché français, d’ici 2022 précise Caroline Bethell, Directrice Générale Europe Ocean Spray.
Pour soutenir ce lancement, Ocean Spray s’appuiera sur un plan conséquent, orchestré par les forces de vente de son distributeur Coca-Cola European Partners France. Au programme : affichage, DOOH et échantillonnage massif. La marque prévoit également de colorer les points de vente dès le mois de mai 2021.
Une ambition forte : répondre aux attentes croissantes des Français pour des boissons plus saines, sans concession sur le goût et le plaisir
L’enjeu de naturalité gagne du terrain au rayon boissons ! Si la simplicité des recettes et l’innovation sont deux facteurs de succès, les boissons dites «bien-être»; sont de plus en plus plébiscitées. L’axe santé serait d’ailleurs le plus dynamique de l’offre innovante mondiale, avec 33,6% de part relative (1). Ocean Spray® Fines Bulles PINK dispose de nombreux atouts pour répondre aux attentes croissantes des Français pour des boissons saines, parmi lesquels :
- Une recette source de vitamine C antioxydante (2)
- 30% moins sucrée que la moyenne des BAFG
- La soif de découverte avec un ingrédient inédit : la cranberry rose, baie encore inconnue en France, plus douce et plus légère, qui tire sa couleur unique de son exposition au soleil, avec les mêmes bénéfices que la cranberry rouge
De plus, Ocean Spray® Fines Bulles PINK Cranberry, a été testé et approuvé avec 72% d’intention d’achat et 85% d’enthousiasme (3) pour le concept de cette innovation en raison des bienfaits de cette boisson légère et désaltérante.
Ocean Spray, ensemble en pink aux côtés d’Odysséa
Depuis 2019, Ocean Spray est partenaire d’Odysséa, l’association organisant des courses à travers la France pour soutenir la lutte contre le cancer du sein. Grce à ce partenariat, la coopérative affiche sa volonté de faire avancer les recherches et sensibiliser les Français sur la maladie. à compter de mai 2021, les bouteilles d’Ocean Spray® Pink Cranberry porteront fièrement le ruban rose afin de contribuer à accroître la visibilité et mobiliser contre le cancer du sein. 10 centimes seront ainsi reversés à d’Odysséa pour chaque bouteille achetée (4).
(1) Source Panorama mondial de l’innovation 2019 Etude Toluna, Avril 2020 *Prix de vente conseillé Le prix final du produit sera fixé à la libre appréciation du distributeur
(2) Les 12mg de vitamine C contenus dans une portion de 200ml d’Ocean Spray(R) Pink Cranberry contribuent à protéger les cellules contre le stress oxydatif dans le cadre d’une alimentation variée et équilibrée ainsi qu’un mode de vie sain
(3) Etude Toluna, Avril 2020
(4) Dans la limite de 600 000 bouteilles
