[ marques ] Bonduelle propose un nouvel usage de la conserve

Le leader du légume prêt à l'emploi lance » Touche de «, une gamme de conserves de légumes en format 1/8 pour inciter les consommateurs à personnaliser leurs recettes.

publié le Jeudi 06 Avril 2017

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Inédit, ce mini format transforme le légume en aide culinaire, pour devenir source d'inspiration au quotidien. » C'est une révolution sur le marché de la conserve de légume, davantage considérée comme un simple accompagnement de dépannage «, explique Fabrice Renaudeau, directeur marketing de la filiale conserve. Au-delà, la marque cible également les petits foyers. Convaincue du potentiel de cette nouvelle approche, elle ne cache pas ses ambitions, à terme, » de développer la gamme et de créer un nouveau segment dans le rayon «. Pour son lancement, ce mois-ci, » Touche de « décline 4 références : Pois chiche, Maïs, Haricots rouges, Champignons. Les produits sont vendus par 2 dans un étui carton coloré, avec un PVC de 1,20 euro, sauf les champignons, à 1,40 euro. Un plan de communication, avec affichage, dispositif digital, campagne TV et tournée estivale, a d'ores et déjà été programmé.


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