L'enseigne devient le 1er partenaire de la toute nouvelle offre Temelio Data Shopper, en digitalisant les transactions de plusieurs millions de porteurs de carte de fideÌliteÌ pour étudier leur comportement.
publié le Lundi 22 Janvier 2018
Temelio, expert français de la reÌconciliation des donneÌes offline avec le digital, annonce le lancement de son offre Data Shopper baseÌe sur la digitalisation des donneÌes transactionnelles des retailers. Ce nouveau dispositif permet aux marques de la grande consommation (PGC) d'exploiter les comportements d'achat des clients d'enseignes de la distribution alimentaire et speÌcialiseÌe pour mieux cibler, personnaliser leurs campagnes digitales et en mesurer les impacts en magasin. Auchan Retail France, qui compte plusieurs millions de clients porteurs de carte de fideÌliteÌ, est le premier partenaire data signeÌ dans le cadre de cette offre.
La data de consommation, un enjeu crucial pour la grande distribution
Face aÌ€ Amazon, les acteurs historiques de la distribution se trouvent dans un contexte de concurrence accrue sur leur coeur d'activiteÌ, mais eÌgalement sur une activiteÌ connexe aÌ€ treÌ€s forte valeur ajouteÌe : les offres publicitaires online, via la vente d'audiences qualifieÌes aÌ€ destination des marques PGC. GraÌ‚ce aÌ€ leur historique transactionnel, les retailers traditionnels posseÌ€dent pourtant des donneÌes exclusives sur le comportement et les habitudes d'achat reÌelles de leurs consommateurs en points de vente. L'enjeu central consiste deÌsormais aÌ€ valoriser cet actif dans l'eÌcosysteÌ€me digital.
Ce premier partenariat noueÌ avec Auchan Retail France offre donc une richesse et une profondeur de ciblage ineÌgaleÌe graÌ‚ce aux donneÌes que l'enseigne collecte quotidiennement aÌ€ travers ses 641 points de vente. Avec ses millions de porteurs de cartes, Auchan posseÌ€de ainsi une vue unique de la consommation des meÌnages français qui lui confeÌ€re une position privileÌgieÌe sur le marcheÌ de la data actuellement en pleine structuration. Pour permettre aux industriels d'acceÌder aÌ€ cette donneÌe exclusive, Temelio s'appuie sur son activiteÌ historique d'onboarding et opeÌ€re la digitalisation des bases de donneÌes offline des retailers.
Temelio Data Shopper : des donneÌes consommateurs reÌelles pour des campagnes digitales cibleÌes
En reliant sorties de caisse et publiciteÌ digitale, Temelio Data Shopper permet aux marques PGC de creÌer leurs audiences sur-mesure aÌ€ partir de 1500 criteÌ€res de ciblage disponibles : profils consommateurs (consommateurs de bio, jeunes parents, appeÌtents snacking...), donneÌes de paniers d'achat reÌels (top paniers, ciblage produits consommeÌs via code EAN...) et informations socio-deÌmographiques (aÌ‚ge, genre, zone de chalandise, CSP...).
Jusqu'aÌ€ preÌsent les marques PGC investissaient trois fois moins de budget publicitaire dans le digital que la moyenne marcheÌ, freineÌes par leur manque d'acceÌ€s aux donneÌes transactionnelles et l'absence d'indicateurs de rentabiliteÌ dans un secteur ouÌ€ les ventes sont treÌ€s largement offline.
» Avec Temelio Data Shopper, nous connectons la donneÌe des retailers aux marques CPG afin de proposer un modeÌ€le avantageux pour l'ensemble des acteurs. De leurs coÌ‚teÌs, les enseignes tirent des revenus additionnels de la moneÌtisation de leurs donneÌes. Et de l'autre, les annonceurs ont la possibiliteÌ de toucher de vrais consommateurs aÌ€ travers des bannieÌ€res publicitaires personnaliseÌes multi-eÌcrans (desktop, tablette, mobile) et multi-formats (videÌo, display) et d'obtenir des retours chiffreÌs sur les ventes reÌelles geÌneÌreÌes. « deÌclare Nicolas Blandel, CEO de Temelio.
Temelio s'assure de la conformiteÌ RGPD du dispositif aÌ€ travers une politique stricte sur les points suivants : seÌcuriteÌ, anonymisation, heÌbergement des donneÌes en France, information et recueil du consentement de l'individu. CoÌ‚teÌ enseigne, Auchan Retail France s'assure eÌgalement de recueillir le consentement preÌalable du consommateur lorsque celui-ci souscrit aÌ€ son programme de fideÌliteÌ et lui permet aÌ€ tout moment de s'opposer aÌ€ l'utilisation des donneÌes lieÌes aÌ€ ses comportements d'achat, conformeÌment aÌ€ la reÌglementation.
L'offre Data Shopper ayant vocation aÌ€ eÌ‚tre agnostique, d'autres retailers partenaires vont rejoindre prochainement le dispositif afin d'enrichir l'offre avec de nouvelles donneÌes de ciblage. Les premieÌ€res campagnes sont deÌjaÌ€ en cours avec des annonceurs du secteur food.
vous aimerez aussi :
[analyse]