L’enseigne devient le 1er partenaire de la toute nouvelle offre Temelio Data Shopper, en digitalisant les transactions de plusieurs millions de porteurs de carte de fidélité pour étudier leur comportement.
Temelio, expert français de la réconciliation des données offline avec le digital, annonce le lancement de son offre Data Shopper basée sur la digitalisation des données transactionnelles des retailers. Ce nouveau dispositif permet aux marques de la grande consommation (PGC) d’exploiter les comportements d’achat des clients d’enseignes de la distribution alimentaire et spécialisée pour mieux cibler, personnaliser leurs campagnes digitales et en mesurer les impacts en magasin. Auchan Retail France, qui compte plusieurs millions de clients porteurs de carte de fidélité, est le premier partenaire data signé dans le cadre de cette offre.
La data de consommation, un enjeu crucial pour la grande distribution
Face à Amazon, les acteurs historiques de la distribution se trouvent dans un contexte de concurrence accrue sur leur coeur d’activité, mais également sur une activité connexe à très forte valeur ajoutée : les offres publicitaires online, via la vente d’audiences qualifiées à destination des marques PGC. Grâce à leur historique transactionnel, les retailers traditionnels possèdent pourtant des données exclusives sur le comportement et les habitudes d’achat réelles de leurs consommateurs en points de vente. L’enjeu central consiste désormais à valoriser cet actif dans l’écosystème digital.
Ce premier partenariat noué avec Auchan Retail France offre donc une richesse et une profondeur de ciblage inégalée grâce aux données que l’enseigne collecte quotidiennement à travers ses 641 points de vente. Avec ses millions de porteurs de cartes, Auchan possède ainsi une vue unique de la consommation des ménages français qui lui confère une position privilégiée sur le marché de la data actuellement en pleine structuration. Pour permettre aux industriels d’accéder à cette donnée exclusive, Temelio s’appuie sur son activité historique d’onboarding et opère la digitalisation des bases de données offline des retailers.
Temelio Data Shopper : des données consommateurs réelles pour des campagnes digitales ciblées
En reliant sorties de caisse et publicité digitale, Temelio Data Shopper permet aux marques PGC de créer leurs audiences sur-mesure à partir de 1500 critères de ciblage disponibles : profils consommateurs (consommateurs de bio, jeunes parents, appétents snacking…), données de paniers d’achat réels (top paniers, ciblage produits consommés via code EAN…) et informations socio-démographiques (âge, genre, zone de chalandise, CSP…).
Jusqu’à présent les marques PGC investissaient trois fois moins de budget publicitaire dans le digital que la moyenne marché, freinées par leur manque d’accès aux données transactionnelles et l’absence d’indicateurs de rentabilité dans un secteur ouÌ€ les ventes sont très largement offline.
» Avec Temelio Data Shopper, nous connectons la donnée des retailers aux marques CPG afin de proposer un modèle avantageux pour l’ensemble des acteurs. De leurs côtés, les enseignes tirent des revenus additionnels de la monétisation de leurs données. Et de l’autre, les annonceurs ont la possibilité de toucher de vrais consommateurs à travers des bannières publicitaires personnalisées multi-écrans (desktop, tablette, mobile) et multi-formats (vidéo, display) et d’obtenir des retours chiffrés sur les ventes réelles générées. « déclare Nicolas Blandel, CEO de Temelio.
Temelio s’assure de la conformité RGPD du dispositif à travers une politique stricte sur les points suivants : sécurité, anonymisation, hébergement des données en France, information et recueil du consentement de l’individu. Côté enseigne, Auchan Retail France s’assure également de recueillir le consentement préalable du consommateur lorsque celui-ci souscrit à son programme de fidélité et lui permet à tout moment de s’opposer à l’utilisation des données liées à ses comportements d’achat, conformément à la réglementation.
L’offre Data Shopper ayant vocation à être agnostique, d’autres retailers partenaires vont rejoindre prochainement le dispositif afin d’enrichir l’offre avec de nouvelles données de ciblage. Les premières campagnes sont déjà en cours avec des annonceurs du secteur food.
