[ marques ] Cémoi offre un Noël gourmand et responsable

CéMOI tient un rôle moteur sur le marché des chocolats de fin d'année grce à la qualité et la traçabilité de son offre, inscrite dans sa démarche » Transparence Cacao «. Tous ses chocolats de Noël bénéficient de sa totale et unique maîtrise de la filière chocolat, depuis le cultivateur du cacao dans les zones de production jusqu'à la fabrication des recettes chocolatées dans ses ateliers en France.

publié le Jeudi 26 Novembre 2020

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Lors de la dernière campagne de Noël, le chocolatier français Cémoi a enregistré une hausse de + 2,2 % en valeur alors que le marché accusait un recul de -4,3 %. En 2020, l'entreprise familiale a décidé de fêter ses 100 ans en proposant des produits de fin d'année pour toute la famille, depuis les enfants jusqu'aux seniors, et toutes les occasions, que ce soit pour partager ou offrir. Pour soutenir son offre de Noël, le chocolatier déploie un puissant dispositif de communication à 360° : à la télévision, sur les réseaux sociaux, en magasins...

Des nouveautés Cémoi bio, et sans huile de palme !

Nouveaux looks festifs, nouveaux formats mini et maxi, nouveaux produits et nouvelles recettes bio et sans huile de palme : les nouveautés de CéMOI vont dynamiser le marché des chocolats de fin d'année et se démarquer dans ce contexte de crise inédit !

  • NOëL BIO : le chocolatier va notamment renforcer sa position sur les chocolats bio, en croissance de 44,3 % à Noël*. Il lance » Mes Gourmandises Bio «, une gamme de coffrets d'assortiments de chocolats bio au pur beurre de cacao. Il a également décidé de réunir ses papillotes bio les plus plébiscitées dans un nouveau sachet : » Panaché Lait & Noir «.
  • NOëL DURABLE : en droite ligne avec sa démarche durable, CéMOI propose également une nouvelle gamme de chocolats sans huile de palme avec des recettes majoritairement sans alcool. Baptisés » Le Temps des Fêtes «, ces coffrets au design festif plairont à toute la famille et s'adapteront à toutes les situations avec des formats allant du mini 183 g au maxi 945 g !
  • NOëL JOYEUSEMENT AUTHENTIQUE : CéMOI offre une place de choix à son Authentique Petit Ourson Guimauve, n°1 des ventes avec 26 % de parts de marché en Unités de Consommation**. Le mythique personnage revêt un habillage dédié aux fêtes et trois formats inédits : mini-sachet, sachet géant et boîte métal collector réutilisable.

» Mes Gourmandises Bio « : deux nouveaux coffrets de savoureux assortiments de chocolats bios, sans huile de palme

CéMOI complète son offre de chocolats de Noël bio, déjà composée de papillotes, avec deux assortiments de savoureux chocolats proposés en coffrets sous un nom très évocateur : » Mes Gourmandises bio «. La nouvelle gamme propose deux coffrets festifs et colorés, l'un constitué uniquement des recettes au chocolat au lait et l'autre combinant chocolats au lait et noirs. Toutes les recettes sont préparées sans huile de palme. Ces chocolats bio sont fabriqués à partir d'ingrédients soigneusement sélectionnés et issus de l'agriculture biologique. Au lait ou noirs, ces chocolats plairont à tous les gourmands avec leurs inclusions variées : noisette entière, billettes de riz croustillant, praliné ou encore pointe de sel.

Prix public : environ 7,69 € la boîte de 180 g.

Les papillotes bio réunies dans un nouveau sachet !

Les papillotes bio de CéMOI remportent un franc succès auprès des consommateurs. La gamme de trois sachets lancée en 2019 a enregistré, dès la fin d'année dernière, 15 % des ventes en valeur de la catégorie des chocolats bio et a contribué à sa croissance à hauteur de 22 %*** !

Pour ces fêtes de fin d'année 2020, CéMOI a décidé d'élargir sa gamme avec une nouvelle référence en s'appuyant sur les fondamentaux qui séduisent les consommateurs : ingrédients bio, pur beurre de cacao et lait français.

Cette nouveauté a tout pour plaire au plus grand nombre puisqu'elle réunit à elle seule les 4 recettes que les consommateurs préfèrent piocher dans les 3 sachets existants ! Elle propose ainsi 4 recettes plébiscitées : Lait praliné, Lait praliné croustillant, Noir praliné et Noir truffé.

Prix public : environ 8,99 € le sachet de 320 g.

Refonte de la gamme Le temps des Fêtes

Cette année, CéMOI procède à une refonte complète de sa traditionnelle gamme au noeud rouge : nouvelles recettes sans huile de palme, nouveau design, nouveaux formats… Avec une présentation festive et colorée, des recettes majoritairement sans alcool et des formats adaptés à toutes les situations. CéMOI propose 4 assortiments pour répondre à toutes les envies : chocolats sans alcool, chocolats au lait sans alcool, chocolats au lait sans alcool et chocolats avec cerise à l'alcool. La couleur des rubans permet d'identifier facilement chaque assortiment. La nouvelle offre remporte 82 % d'intention d'achat auprès des acheteurs de chocolat de Noël et 91 % estiment qu'elle donne envie ! (Source : Etudes Future Thinking – août 2019).

La Gamme Cheverny prend des couleurs

CéMOI modernise sa gamme historique de Cheverny en lui offrant un nouvel habillage et des recettes revisitées avec des chocolats majoritairement sans alcool. La gamme est proposée dans de nouveaux formats aisément identifiables grce à leurs couleurs distinctes. Cette gamme revisitée enregistre 78 % d'intention d'achat de la part des acheteurs de chocolats de Noël ! (Etude Future Thinking – août 2019 – cible acheteurs de chocolats de Noël).

De plus, pour répondre aux envies de partage et de cadeaux, CéMOI complète sa gamme avec deux nouveautés » Cheverny en fête « : un ballotin de 211 g et un assortiment de 410 g de chocolats au lait. 84 % des acheteurs de chocolats de Noël estiment qu'il s'agit d'un cadeau idéal. (Etude Future Thinking – août 2019 – cible acheteurs de chocolats de Noël)

CéMOI revisite également le design de ses papillotes, de ses boîtes de Chardons, Découverte de nos Régions, Orangettes et Cirtonnettes... sans oublier l'Authentique Petit Ourson Guimauve, qui prend des habits de fête et se décline en trois formats : des mini-sachets à picorer, des sachets à partager et une boîte collector en métal à réutiliser.


Une campagne communication à 360°

Sur la période des fêtes de fin d'année, CéMOI a prévu une grande campagne de communication pour mettre en valeur ses produits de Noël. On retrouvera ainsi la marque avec des opérations spécifiques menées à la télévision, sur internet, les réseaux sociaux et dans les magasins.

CéMOI tiendra la vedette dans une publicité diffusée à la télévision du 8 au 23 décembre sur M6, France2, C8 et W9, et en sponsoring de programmes du 2 novembre jusqu'à Noël, notamment de » N'oubliez pas les paroles « sur France 2.

Ce dispositif télévisé sera complété par la mise en ligne d'une page internet dédiée aux produits de Noël sur laboutiquecemoi.fr, d'une connexion des produits avec les enseignes drive sur cemoi.fr, d'une opération spéciale sur amazon.fr.

Les chocolats de Noël tiendront également la vedette de publications spécifiques sur les réseaux sociaux de CéMOI, d'un jeu-concours et de partenariats avec des influenceurs…

De plus, en magasins, les consommateurs découvriront une nouvelle thétralisation des produits, profiteront d'animations-dégustations, bénéficieront de bons de réduction, etc.


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