Pour répondre aux attentes des consommateurs, la marque française de boisson et de produits chocolatés Banania lance aujourd’hui un tout nouveau packaging mettant en valeur sa nouvelle signature de marque et sa recette gourmande, dans une boîte en carton 100% recyclable et refermable.
Avec 96% de notoriété assistée (Etude IFOP février 2020), Banania, reste en 2021 solidement ancrée dans le patrimoine agroalimentaire Français. Depuis toujours, la marque souhaite rester au plus près des attentes des consommateurs tout en restant en ligne avec son époque. C’est pourquoi elle fait aujourd’hui évoluer ses packagings pour répondre à deux enjeux majeurs : d’une part un packaging qui valorise les atouts de sa recette unique, sa simplicité et sa qualité nutritionnelle ; et d’autre part une préoccupation environnementale autour des emballages avec une innovation majeure : la 1ère boîte 100% recyclable et refermable du marché des poudres chocolatées.
Un packaging qui valorise la recette Banania
Pour répondre aux attentes des consommateurs, Banania a toujours su faire preuve d’innovations. Comme en témoignent quelques temps forts de la marque sur les 10 dernières années. Tant par l’arrivée sur de nouvelles catégories avec la pâte à tartiner, les capsules ou le lait aromatisé, que par le lancement de nouvelles recettes de poudres chocolatées, ou encore son audace avant-gardiste avec le lancement des sachets verseurs dès 2011.
L’année 2021 marque à nouveau une étape importante, avec l’évolution du packaging qui porte sur différents niveaux :
- Un logo plus moderne pour un packaging en phase avec les codes actuels
- Depuis toujours la gourmandise fait partie de l’ADN de la marque. Les nouveaux packagings mettent en avant le côté gourmand d’un petit déjeuner Banania avec la présence majeure d’un bol de lait chocolaté onctueux
- Plus qu’une simple poudre chocolatée, Banania c’est une recette exclusive. Le nouveau packaging met en valeur de manière plus explicite la recette unique. En plus du cacao, les céréales apportent un goût biscuité et la touche de flocons de banane et de miel révèle le petit plus gourmand
- Pour répondre aux préoccupations grandissantes des consommateurs sur les qualités nutritionnelles des produits, Banania appose le Nutri-Score sur ses nouveaux packagings, pour plus de transparence. De même, les nouveaux packs offrent une meilleure lisibilité de la liste d’ingrédients : simplicité, qualité, aucun additif superflu
- Tout cela résumé dans une nouvelle signature de marque : Banania, Simplement bon !
» Nos packagings s’attachent à proposer un décor en phase avec notre époque, avec des informations claires et rassurantes, dans des matériaux de plus en plus responsables. Nous continuons l’histoire centenaire de la marque en nous attachant en toute transparence à toujours mieux satisfaire nos consommateurs et inciter les autres à venir découvrir nos produits avec gourmandise « explique la dirigeante de la société, Catherine Hostein.
Une innovation majeure : la 1ère boite carton 100% recyclable et refermable
Banania confirme son engagement en faveur d’emballages plus respectueux de la planète. La marque propose sa nouveauté dans une boîte en carton 100% recyclable et refermable. Pour aller plus loin dans sa démarche responsable et pour la première fois sur le marché des poudres chocolatées, Banania a doté sa nouvelle boîte recyclable d’un couvercle en carton refermable.
La marque investit constamment dans la recherche et le développement d’emballages. Elle a été pionnière dans la réduction des emballages avec le lancement d’un format sachet verseur en 2011, permettant de réduire l’utilisation de plastique par rapport aux boîtes des concurrents de près de 70%. » Ce nouvel emballage carton 100% recyclable constitue une véritable révolution sur le marché de la poudre chocolatée. Nous sommes fiers d’être la première marque à le proposer et heureux de pouvoir apporter des réponses aux attentes de nos consommateurs. Nous travaillons activement pour consolider nos propositions en ce sens « explique Catherine Hostein.
Une nouvelle stratégie confortée par les consommateurs
Pour la réalisation de sa refonte packaging, Banania a mené une étude quantitative du 15 juillet au 24 juillet auprès de 635 consommateurs.
- Selon les interrogés, une marque de poudre chocolatée doit avant tout prendre des engagements dans le développement des recettes sans substances controversées ;
- Vient ensuite de manière plus large tout ce qui touche à l’amélioration nutritionnelle ;
- Quant aux emballages, les personnes interrogées plébiscitent les emballages pratiques, légers et refermables qui garantissent une bonne conservation du produit.
