d’aucy révèle en toute transparence sa nouvelle signature publicitaire autour de sa gamme Bien Cultivés. Elle a pour vocation d’asseoir la différence de d’aucy marque d’agriculteurs qui se fait le trait d’union entre cultivateurs et consommateurs. Lancée en janvier 2022, la campagne télé, réseaux sociaux et online de d’aucy s’achèvera à la fin du mois de février. Cette campagne met à l’honneur le bocal, porte-étendard de la démarche de transparence de l’entreprise, à tous les niveaux : du champ à l’assiette.
Le bocal : illustration de la transparence de d’aucy
La marque d’agriculteurs d’aucy, engagée dans la transition agro-écologique et militante en faveur du mieux manger, est aussi transparente que les bocaux de ses gammes Bien Cultivés et Bio engagés. C’est le fil rouge que tire la campagne 360° menée par d’aucy, main dans la main avec ses différents partenaires. Le parti-pris créatif place le bocal au centre de la campagne en jouant de son effet de » loupe « et sa transparence, afin de démontrer que » Quand c’est d’aucy : ça se voit «. En filigrane : l’idée que le bocal incarne symboliquement, grâce à ses attributs, la démarche de transparence et de durabilité dans son ensemble.
En télé, Havas a pensé un film de 20 secondes qui suit le parcours d’un bocal de la gamme Bien Cultivés. Il débute son parcours chez Anne-Françoise, agricultrice en Bretagne, avant d’atterrir chez les consommateurs qui auront plaisir à cuisiner et déguster les légumes d’aucy. Pour le online, les films sont également déclinés en format 10 secondes, incarnant les trois piliers de la campagne : l’agriculture durable, la culinarité et le goût.
Sur le web, une landing page dédiée et ludique explique ce qui se cache derrière le bocal et derrière les engagements d’aucy. Le site de d’aucy revêtira également les couleurs de la campagne pour donner de la cohérence à ce temps fort.
Enfin, sur les réseaux sociaux, les différents piliers seront incarnés à travers des contenus variés : spots, recettes, jeuxconcours ou encore microtrottoir.
La gamme Bien Cultivés
La gamme Bien Cultivés de d’aucy n’a jamais aussi bien porté son nom. Arrivés dans les cuisines en 2021, les bocaux en verre, qui agitent le rayon conserve, représentent tout le travail mené dans les champs par la coopérative d’agriculteurs à laquelle la marque d’aucy appartient.
Engagée pour des pratiques agricoles plus respectueuses de la nature et des Hommes, la marque d’aucy a mis en place un système de réversion unique : pour chaque bocal Bien Cultivés vendu, 5 centimes sont reversés aux agriculteurs, pour soutenir la transition agro-écologique. Une démarche directe, transparente et inédite, pour que chacun : producteur et consommateur, puisse prendre part à l’amélioration d’une alimentation 100% française. Toute la gamme, est à retrouver au rayon conserve !
Les partenaires de d’aucy pour cette nouvelle campagne :
- Carat sur l’aspect média ;
- Ganz pour la campagne réseaux sociaux ;
- Havas sur la partie publicité ;
- WSB au digital
