A l’occasion de son anniversaire, la marque a concocté un programme d’animations musclé.
Si Charal peut revendiquer un taux de notoriété de 86 %, c’est en partie grâce à ses communications au ton décalé et très humoristique grâce auxquelles, au fil du temps, elle a su créer une relation de proximité avec les consommateurs. Un succès sur lequel la marque a décidé de capitaliser pour ses 30 ans : les 21 et 28 août, ainsi que le 4 septembre, elle rediffusera le top 5 de ses films emblématiques à 20 h 45 sur TF1. Par ailleurs, à la rentrée, la marque sera présente sur les réseaux sociaux (Youtube et Facebook) avec une nouvelle copie. « Ce film anniversaire sera réalisé à partir de nos meilleures publicités et racontera une autre histoire », dévoile Stéphanie Bérard-Gest, directrice marketing de Charal. Parallèlement, plus de 1 000 animations avec mises en avant et distribution de bons de réduction et de cadeaux sont programmées dans les points de vente, ainsi que des ateliers de dégustations. Du 14 septembre au 2 octobre, la marque s’installera aux Halles, à Paris, avec un atelier. Ce dispositif éphémère proposera un parcours initiatique autour de la viande et une boutique. « L’objectif est d’aller encore plus loin dans l’expérience consommateur », explique Stéphanie Bérard-Gest. Trois espaces à vocation pédagogique permettront aux visiteurs d’approfondir leurs connaissances sur la viande de bœuf. Le jeudi, un arrière de bœuf sera entièrement désossé devant les visiteurs.
Plusieurs nouveautés
Côté produits, la marque continue à pousser ses pions sur le segment des viandes hachées bio, en croissance de 9 % en volume quand le marché du steak haché classique est à – 3 %. Pour répondre aux attentes de produits « authentiques et valorisés », la gamme Charal, qui compte déjà 2 références de hachés bio (5 % et 15 % de matières grasses), s’élargira en novembre prochain avec des steaks hachés pur bœuf bio « façon bouchère » (hachage basse pression) à 5 % de MG dans un format plus important de 120 g (au lieu de 100 g), vendus par 2 unités (PVC : 4,50 euros) ainsi qu’un pack familial de 4 steaks hachés bio 15 % MG de 100 g (PVC : 5,90 euros). Par ailleurs, le 1er octobre, le Burger du Berger sera remplacé par une édition limitée inspirée d’une recette de Franche-Comté : steak haché race Montbéliarde, rondelles de saucisse Montbéliarde et sauce au comté (burger de 220 g, PVC : 3,80 euros).
