60 ans, 60 caprices

Pour fêter ses 60 ans, Caprice des Dieux, a souhaité dévoiler des talents spécialisés dans le street art, le tatouage, le flat design, la typographie ... pour décorer 60 packs différents réalisés par 12 duos d'artistes ! Un anniversaire hors norme, en cohérence avec le crédo de Caprice des Dieux : depuis 60 ans, à deux c'est mieux !

publié le Vendredi 23 Septembre 2016

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L'histoire de la fabrication de Caprice des Dieux, c'est avant tout une histoire 100 % française et 2016, qui marque ses 60 ans, se veut une année riche en émotions et évènements à  l'instar de l'opération « 60 ans, 60 caprices », comme le souligne Ivan De Villers, Directeur Marketing: « L'objectif de l'opération est d'apporter de la théà¢tralité dans le magasin […] Plus vous approchez du linéaire, plus vous allez voir cette effervescence de créatifs. […] Notre volonté est de travailler avec des gens peu connus car nous aimons défricher des talents, comme nous avons déjà  pu le faire avec des youtubers lors de l'opération #laminutecaprice »

L'opération, qui se déroule en même temps en France, en Europe et également au Quebec, durera 2 mois. Période pendant laquelle les versions classiques seront retirées des linéaires. Des artistes étrangers ont aussi contribués à  cet évènement et c'est dans leurs pays respectifs que seront proposées et commercialisées leurs créations. En effet, Caprice des Dieux, s'exporte à  hauteur de 20 % de son chiffre d'affaires.

Retour sur la genèse de « 60 ans, 60 caprices »
Caprice des Dieux a souhaité un travail d'échange, de partage et de rencontre de plusieurs styles pour présenter ces 60 packs différents, réalisés par 12 duos d'artistes. L'opération a été coordonnée par l'agence Marcel. Le brief donné par la marque aux différents artistes, comportait quelques conditions :

  • - Travailler en duo pour mélanger les inspirations et surtout coller au crédo de Caprice des Dieux : à  deux c'est mieux !
  • - Reprendre la couleur bleue mythique du packaging pour ne pas déstabiliser le consommateur
  • - avoir la marque repérable sur le pack pour garder une bonne visibilité dans le rayon

Après quoi, les artistes ont eu carte blanche pour réaliser leurs maquettes. Utilisant un style contemporain, street art ou encore relatif au tatouage, la marque souhaitait se démarquer dans le rayon fromage et apporter un réel dynamisme pour fêter l'évènement de ses 60 ans. Caprice des Dieux sur un marché du fromage à  pà¢te molle en baisse tire son épingle du jeu avec une progression constante et conséquente de son CA depuis 2 ans. Des enseignes comme Cora, Monoprix, Leclerc, Carrefour ou Auchan adopteront d'ailleurs un packaging unique dans cette collection pour leurs points de vente.

2016, une année riche
Afin de communiquer sur les 60 ans de la marque, Caprice des Dieux fera diffuser une pub TV pendant le mois d'octobre avec un tag de 5 secondes pour la promotion de l'opération. La marque lancera également sa page Instagram @CapriceDesDieuxFR afin de mettre en avant le travail réalisé par les artistes, et continuera de communiquer sur les autres réseaux sociaux, afin d'acquérir une nouvelle clientèle, celle qui ne regarde pas la télévision.

L'année 2016 a fait l'objet d'un plan communication chargé, puisque Caprice des Dieux a rediffusé des films culte de sa saga publicitaire : le téléphérique, le concours d'autruches ou encore le yacht. Mais aussi organisé une opération Saint Valentin autour de 60 surprises offertes ; lancé en avril dernier, le Mini Caprice&Go en snacking ; ouvert www.laminutecaprice.com ou sont diffusées 1440 vidéos créées par 150 youtubers et enfin, organiser la battle entre #CapriceALaMer #CapriceALaMontagne qui a permis de revivre la saga des années 80. En 2017, Caprice des Dieux prévoit de garder une thématique annuelle, afin de communiquer de manière active tout au long de l'année.

A propos de :
Caprice des Dieux provient d'une fabrication 100% française, avec une recette à  base d'ingrédients simples et naturels, soit, 98% de lait, de la crème fraîche, une pincée de sel, et des ferments lactiques naturels. La marque se veut responsable et engagée dans le développement durable puisque, son lait frais est collecté à  moins de 70km du site de production exclusivement au sein du bassin laitier de Haute-Marne. Les 2/3 de la collecte se font désormais dans un rayon de 50km, réduisant plus encore l'empreinte carbone des fromages. L'ouverture en juillet dernier de la Divine Fromagerie à  Illoud s'inscrit parfaitement dans cette démarche.


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