La marque spécialiste du poisson en conserve, qui s’octroie 29 % de parts de marché valeur sur la catégorie (en CAM à janvier 2016), élargit son territoire au rayon frais. Afin de consolider ses positions sur le secteur des produits de la mer, elle lance une gamme de poissons fumés. Pour cette extension au rayon frais, l’entreprise a fait appel à Meralliance, autre filiale du groupe Thai Union, pour proposer des espèces certifiées pêche ou aquaculture durable. La gamme comprend 8 références de saumon, thon ou cabillaud, dont trois variétés de poissons sauvages. « Nous nous sommes fixés un nouvel objectif : installer Petit Navire à la deuxième place des marques de saumon fumé en France, notre ambition sur le long terme étant de proposer une offre transversale, allant au-delà du poisson fumé », déclare Sylvain Darcos, directeur marketing Petit Navire au frais.
La gamme se segmente en trois lignes de produits :
- les classiques (4 tranches minimum) : saumon fumé de Norvège ASC ; saumon fumé d’Ecosse ; saumon fumé bio
- les poissons sauvages (4 tranches minimum) : saumon d’Alaska fumé MSC ; thon blanc Germon MSC ; cabillaud fumé MSC
- les émincés (90 g) : émincés de saumon fumé de Norvège ASC Nature ; Emincés de saumon fumé de Norvège ASC citron & aneth.
