Mamie Nova continue plus que jamais sa stratégie d’innovations et lance des recettes totalement décalées de yaourts, de boissons à boire et de desserts.
Marque insolite et gourmande de l’ultra-frais premium, Mamie Nova (environ 80 millions d’euros de chiffre d’affaires) se veut de plus en plus décalée. Son objectif : devenir, d’ici à 2018, la marque référente sur ce marché. Pour arriver à ses fins, elle déclenche un « effet waouh » tous azimuts. De quoi accélérer sa croissance (+ de 60 % de chiffre d’affaires en 3 ans) et améliorer encore sa notoriété (N°4 au rayon utra-frais laitier). Le retour à la télévision est un des moyens les plus efficaces de cette stratégie. Composée de 3 spots au format court de 15 secondes (autour de trois recettes à succès), et programmée de septembre à décembre 2016, la campagne repose sur un univers totalement onirique et une mise en bouche valorisant la gourmandise et l’exubérance de la marque.
La croissance par l’innovation
L’innovation est un autre des supports performants de Mamie Nova. Laquelle se présente d’ailleurs comme un « agitateur de parfums » : 50 % des parfums qu’il a lancés étaient totalement inédits dans le rayon utra-frais laitier (cerise griotte, coco, lemon curd, mandarine-citron vert, ananas-passion…). En septembre 2016, les surprises ont d’ailleurs été multiples. La marque a, en effet, lancé 18 nouveautés, dont la plupart sur des segments où elle n’était pas présente ou peu présente. Après le succès de ses « Gourmand Cocktail » – des recettes totalement décalées avec des arômes alcool (Mojito, Pina Colada, Copa Cabana…) – deux nouvelles recettes de yaourts gourmands très tendances sont proposés : Citron aux grains de pavot et Figues aux grains de tournesol et de pavot. La gamme Gourmand Cœur de Liégeois est, en outre, étendue avec deux recettes inédites et réconfortantes : Vanille cœur Café et Caramel cœur Chocolat. Parmi les desserts, notons l’arrivée de trois risottos sucrés et très crémeux (Vanilla, Vanilla sur lit de caramel beurre salé, Lait de coco sur lit de mangue) en formats généreux de 140 g. Les desserts pâtissiers, qui doivent être renouvelés très fréquemment, s’étendent à l’Opéra et au Paris-Brest. La marque relance aussi son offre de cheese cakes (fabriqués aujourd’hui près de Bristol en Angleterre) avec des recettes totalement renouvelées et des formats plus généreux (100 g au lieu de 90 g, en pot plus haut). L’offre s’enrichit de L’Instant, un produit nomade à boire (en mini-bouteilles de 250 g), disponible en quatre parfums : Exquis (Myrtile-Muesli), Plaisir (Chocolat), Réconfort (noisettes et miel) et Voluptueux (Cappuccino)… Inédit pour la marque ! And so on…
Mamie Nova en Chiffres
– CA : environ 80 millions d’euros (100 millions de pots vendus par an)
– Croissance : + 30 % de chiffre d’affaires en trois ans
– N° 4 en notoriété assistée
– 30 % de pénétration sur le marché français
