[ marques ] Croustibat fête ses 30 ans !

Retour sur la saga d'une marque iconique et croustillange. Depuis sa naissance, il y a 30 ans, Croustibat est aux côtés des parents pour leur faciliter le quotidien et aider les enfants à bien grandir. La marque se mobilise également au travers de son partenariat avec le MSC en proposant des produits issus de la pêche durable pour le respect des ressources marines. Selon le Kantar Panel consommateur – Pénétration Croustibat 2021, la marque se retrouve dans 1/3 des foyers français avec enfants de moins de 12 ans.

publié le Lundi 09 Mai 2022

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Croustibat : déjà 30 ans ! 

La signature emblématique "Croustibat qui peut te battre” exprime à la fois la force, l’énergie, mais aussi la position de leader de la marque sur son marché. Au-delà de la gourmandise, la marque confirme sa note de magie et de simplicité au service de sa mission : être le coup de génie pour bien faire grandir les enfants. De plus, Croustibat s’affirme comme une marque engagée pour accompagner les parents dans une alimentation gourmande et équilibrée. 

Une masquotte aux super-pouvoirs

A l’origine un poisson d’Or musclé aux super-pouvoirs, la mascotte Croustibat a évolué au fil des années pour devenir en 2016 un génie, plus en adéquation avec le positionnement de la marque. Mais pourquoi un génie ? Car, d’un claquement de doigts, Croustibat crée des moments uniques en toute simplicité et praticité. Cette mascotte, alliée des enfants etdesparents, stimule les familles dans leur créativité gourmande.

  • La marque s’illustre dans les années 90 avec des publicités notoires : quatre enfants se lancent dans le sauvetage d’une otarie, isolée sur une petite île et menacée par un requin ; 
  • En 1992, quand Poisson d’Or devient Croustibat, ces mêmes enfants s’attellent cette fois-ci à sauver un dauphin en danger : « Crousti, Croustibat, personne peut nous battre »
  • L’année suivante, d’autres enfants entrent dans un jeu vidéo et tombent sur le pont d’un navire où ils sont attaqués par des monstres : c’est la naissance de « Croustibat, qui peut te battre ? ». LA célèbre signature qui a marqué les générations est lancée !

30 ans d'innovations gourmandes, au service des familles :

Avant 1992, Findus proposait déjà une offre de poisson pané sous la marque Poisson d’Or, un univers très enfantin pour une cible familiale. Cette gamme dont les bâtonnets panés étaient déjà les stars, va perdurer et s’enrichir quand Poisson d’Or devient Croustibat il y a 30 ans.

  • 1992 : Naissance de la marque Croustibat un savoureux mélange des mots “croustillant” et “bâtonnet”. Le pari ? Faire aimer le poisson aux enfants. Apparition dans le rayon surgelé salé des grandes surfaces ;
  • 2002 : Premiers engagements pris par la marque. Croustibat met en place un process de fabrication “cuisinez léger”, inédit à l’époque, permettant de cuire les bâtonnets à la poêle sans ajout de matière grasse ; 
  • 2006 : Engagement pour une pêche responsable ; 
  • 2007 : Approvisionnement responsable du poisson Croustibat issu de la pêche durable certifiée MSC ; 
  • 2011 : Tout comme Findus, Croustibat retire l’huile de palme dans l’ensemble des produits ;
  • 2012 : Tous les produits sont désormais cuisinés sans colorant, sans conservateur ajouté et sans huile de palme ; 
  • 2016 : L’année de l’extension de la marque. Du produit iconique, le bâtonnet, la marque évolue vers d’autres références de poisson et s’ouvre à une nouvelle catégorie : les accompagnements. Croustibat propose désormais une solution repas complète avec en cœur de repas le poisson et son accompagnement pommes de terre. > lancement de “Petits Trésors”, des petites formes ludiques de poisson pané, adaptées aux enfants de 3 à 6 ans. > lancement de “Mini-Churros” un accompagnement original composé de purée de pommes de terre et une coque croustillante, adapté à la consommation des enfants entre 8 et 12 ans ; 
  • 2019 : Croustibat améliore encore ses recettes et la qualité nutritionnelle de ses produits en passant tous ses produits poissons en nutri-score A et les produits pomme de terre en nutri-score vert ; 
  • 2021 : Du nouveau dans les rayons > lancement de “Croustibat Crunchy”, du colin d’Alaska dans un enrobage de pommes de terre pour une croustillance encore plus forte, une portion plus généreuse pour les plus grands enfants. > lancement de “Potato jungle”, de la purée de pommes de terre dans une fine coque croustillante, le tout dans des formes ludiques d’animaux pour les plus jeunes ; 
  • 2022 : L’emblématique bâtonnet se réinvente avec du colin d’Alaska qualité 100% filet et une nouvelle chapelure encore plus croustillante.

Croustibat : une marque aux engagements forts, avec Findus

Croustibat est le fer de lance des engagements de Findus autour de la Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE) : la nutrition, l’approvisionnement et le bien-manger. Aujourd’hui, la marque est une marque engagée autour de 3 piliers : 

  • L’approvisionnement : 100% des poissons Croustibat sont issus de la pêche durable certifiée MSC. La marque s’engage au côté du label pour le respect des ressources marines ; 
  • La nutrition : L’ensemble des produits de la gamme est cuisiné sans colorant, sans conservateur, sans huile de palme. 100% des recettes poissons Croustibat sont Nutri-score A, preuve de l’engagement de la marque pour une alimentation équilibrée ; 
  • Les emballages : L’ensemble des emballages en carton des produits Croustibat est certifié PEFC (carton issu de forêts durablement gérées). 

De plus, l’iconique bâtonnet de poisson Croustibat est produit en France, dans l’unité de production à Boulogne-sur-Mer.

Une gamme pour tous les âges et les moments de consommation

Croustibat s'adapte à toutes les attentes. Aujourd’hui encore, la marque préférée des enfants (Etude institut des mamans (IDM) pour Findus - 2013) va faire le bonheur de tous avec sa nouvelle recette de bâtonnet. Zoom sur la gamme étendue de produits gourmands et croustillants : des churros de pommes de terre, des Potato Jungle, des Crunchy, des Petits Trésors... : 

  • Croustibat Crunchy MSC Boîte de 300g PMC(1) : 3,49 € ; 
  • Croustibat Petits Trésors MSC Boîte de 450g PMC(1) : 3,29 € ; 
  • 18 Croustibat Cabillaud MSC Boîte de 450g PMC(1) : 4,09 € ; 
  • Croustibat Potato Jungle Boîte de 450g PMC(1) : 2,29 € ; 
  • 18 Croustibat Colin d’Alaska MSC 100% filet Boîte de 540g PMC(1) : 4,49 € ; 
  • Croustibat Mini-Chourros pommes de terre Sachet de 600g PMC(1) : 2,89 €. 

(1) : Prix marketing conseillé. Le distributeur reste libre de fixer ses prix.


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