[ marques ] Chanteclair revient en force en 2017

La société Alliance, filiale française du groupe italien Desa, relance cette année la marque Chanteclair. L'objectif ? La faire redécouvrir aux Français afin qu'elle ait le même succès qu'en Italie.

publié le Mercredi 22 Fevrier 2017

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Avec le relancement de Chanteclair, Alliance souhaite consolider durablement sa position d'intervenant sur les marchés de l'entretien du linge et de la maison grà¢ce au savoir-faire historique de la maison-mère : le groupe Desa. L'autre ambition est d'apporter aux consommateurs et distributeurs français des solutions alternatives créatrices de valeur sur des marchés dominés par des groupes internationaux. Cette double volonté se manifeste de façon concrète par le développement de produits de qualité, élaborés en lien avec les attentes actuelles des consommateurs : efficacité, ingrédients respectueux de la peau, charte éco-responsable et packaging pratique.

« Avec Chanteclair c'est propre, c'est clair, c'est Chanteclair ! »

Fidèle à  son slogan, la marque propose des produits de qualité, o๠l'innovation est toujours liée à  la tradition. Au coeur de son métier, le Dégraissant Universel ainsi que les lessives et assouplissants. Dotée d'un fort capital sympathie, Chanteclair possède une histoire, ce que beaucoup de marques n'ont pas. Surfant sur le retour aux sources et forte de ses valeurs de force et de respect, Chanteclair dévoile une nouvelle gamme de produits. De plus, la marque se dote d'une nouvelle identité visuelle et offre à  ses produits un packaging au graphisme entièrement revisité.

Le Dégraissant Universel Chanteclair Force & Respect apporte une solution simple, rapide et efficace pour éliminer les taches de gras, quel que soit le support. Il se décline en trois références : Marseille & Citron, Fraîcheur & Pin, Anticalcaire Dégraissant. Les lessives Chanteclair Force & Respect, en poudre ou liquides, sont ultra efficaces sur tous types de taches et sont respectueuses de la peau et des fibres. Elles se déclinent en versions Marseille et Fraîcheur. Quant aux assouplissants Chanteclair Force & Respect, qui rendent les textiles plus doux et parfumés, ils sont proposés en trois parfums : Lait de Rose, Souffle de Fraîcheur et Vanille & Fleurs Sauvages. Les fragrances de tous ces produits de soin du linge ont été développées par Givaudan, expert mondial de la création de parfums et d'arômes.

Un ambitieux plan de communication

Pour 2017, Chanteclair voit les choses en grand. La marque communiquera à  la télévision avec une vague de trois semaines en septembre 2017 et trois autres semaines en janvier 2018. S'y ajoute une campagne presse avec de la publicité en septembre et octobre 2017 dans les magazines hebdomadaires, mensuels et bimestriels, en format pleine page quadri. En parallèle, la marque prévoit une campagne online avec jeu, couponing, campagne sur Amazon et sur Youtube, événement sur Facebook et la plateforme Very Good Moment. Enfin en magasin aura lieu une opération permettant de faire gagner aux consommateurs un an de ménage, ainsi que des BRI. L'opération sera relayée sur des packs promotionnels éphémères et sur Internet.


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