A l’instar de Nespresso®, la marque de café du groupe JDE (Jacobs Douwe Egberts), numéro un des capsules compatibles en GMS avec 46 % de parts de marché en valeur (CAM à P10 selon Nielsen), lance une gamme de cafés portionnés L’Or Espresso
« Plus aromatiques et plus intenses » grâce à leur conditionnement dans des capsules en aluminium. Cette nouvelle offre compte 16 variétés, en espressos et lungos, d’intensités 5 à 12, en pack de 10 capsules (PVC de 2,99 à 3,19 euros). Les références Forza 9 et Ristretto 11 se déclinent également en format 20 capsules (PVC de 5,79 euros). Ce lancement stratégique, sur lequel mise JDE pour gagner du terrain sur Nespresso, bénéficie d’un soutien publicitaire d’envergure en médias (TV, presse, digital, affichage, échantillonnage massif) et dans les points de ventes (mises en avant, animations, promotions).
