La communication de Polident pour 2012 se concentre sur le lien entre alimentation, voire la gourmandise et… la prothèse dentaire.
Polident est une des trois marques grand public du groupe GlaxoSmithKline, avec Sensodyne et Aquafresh, toutes trois dédiées à l’hygiène bucco-dentaire.Si la notoriété de Polident, marque présente en France depuis 1980, est bien établie grâce à des prises de paroles régulières, sa dernière campagne de publicité TV remonte à 2009.Désireuse de renouer avec la communication en s’adressant prioritairement aux nouveaux porteurs d’appareils dentaires (complets ou partiels), son choix de communication pour 2012 s’est porté sur la mise en ligne d’un site internet dédié qui reliera fortement la marque à l’alimentation.
Des infos, des recettesMis en service à partir du 3 janvier prochain, le site wwwpolident.fr a l’ambition de répondre à toutes les questions que se posent les 50-65 ans qui entrent dans la catégorie. Notamment à propos de l’alimentation :
35 % craignent que des particules alimentaires passent sous la prothèse, ou pire encore, qu’un aliment collant la déplace.Au-delà de la question esthétique, l’alimentation est donc une inquiétude fréquente. « Ce qui compte n’est pas de faire de belles prothèses, mais d’apporter une qualité de vie à nos clients », explique le docteur Michel Pompignoli, chirurgien-dentiste à Paris. Le fait de pouvoir savourer tous les aliments sans arrière-pensée en fait partie. D’où le lancement, via le nouveau site Polident, de l’opération « A table ! Dégustez ce que vous aimez » pour conseiller et informer les nouveaux porteurs de prothèses. Elle proposera un jeu-concours en ligne : les internautes devront répondre à un quiz composé de 10 questions sur l’alimentation et les prothèses dentaires pour tenter de gagner l’un des 100 ateliers de cuisine mis en jeu. L’internaute pourra également y obtenir un livret d’information téléchargeable gratuitement autour du plaisir culinaire et 3 fiches de recettes inédites également téléchargeables, imaginées par Hervé Rodriguez, le chef du restaurant tendance maSa.
Ces recettes mettent en scène les aliments que s’interdisent certains porteurs de prothèses : viande, fromage, graines, caramel, mélange dur-mou ou chaud-froid… …L’implication du n°1Un relais est prévu en magasin sur la création du site et de son contenu via des mises en avant du site internet sur les displays et lors d’opérations promotionnelles en magasins.Polident est leader sur le marché des fixatifs (67 % du marché en valeur, + 5 %) et n°2 sur le marché des nettoyants (33 % du marché en valeur, – 3 %) pour appareils dentaires.Numéro 1 au total, la marque détient 45 % de parts de marché en valeur sur un segment global du « denture care » estimé à 57,7 millions d’euros (+ 2 %).
