Kimberly-Clark améliore la couche pour nourrisson Huggies newborn en la dotant d’une découpe spéciale pour le soin du cordon ombilical. Une réponse pratique à l’une des préoccupations des mamans de retour à la maison avec leur nouveau-né.
La couche Huggies newborn: Mise au point et testée d’abord en maternité dans les services de prématurés, elle offre une découpe en U pour le cordon ombilical. Elle est étendue à la taille 1 des couches (cette gamme compte une taille 1 et une taille 2) .Il ne s’agit donc pas d’une référence additionnelle mais d’un nouvel avantage apporté à la maman acheteuse via une amélioration importante sur ce segment des couches pour nouveau-né. Pesant 9,8 % du marché des couches, ce segment s’avère en effet d’une importance clé car il échappe à la guerre des promotions qui fait rage sur les tailles supérieures et il permet de fidéliser les consommatrices à la marque. L’innovation est en effet un facteur de différenciation et cela commence par la couche pour nourrisson que l’on utilise en moyenne durant un mois.En coton bio, la couche Huggies newborn dotée d’une découpe en forme de U évite ainsi de recouvrir le cordon ombilical tout juste clampé. Sous la couche, le cordon peut macérer ou être au contact de l’urine. La découpe de la couche newborn permet de laisser le cordon à l’air pour une meilleure cicatrisation.En moyenne, le cordon tombe au bout d’une dizaine de jours. Pendant cette période, il est nécessaire d’être vigilant sur les soins car le cordon représente une véritable porte d’entrée des infections. Hygiène et asepsie sont indispensables. S’il est important de respecter les règles d’hygiène, il est également nécessaire de dédramatiser et de se faire confiance.Huggies newborn est vendu dans une boîte carton qui en fait un véritable kit incluant un paquet de couches Huggies Newborn 27 unités, un paquet de 65 lingettes Pure Huggies et un bonnet en coton pour garder le look « maternité » à la maison : ce cadeau a la vertu de tenir la tête du bébé au chaud et de bien positionner ses oreilles. La boîte contient aussi des coupons de réduction.
Prix de vente conseillé: 4,99 €.
Huggies newborn existe aussi en paquet de 54 couches
Prix de vente conseillé: 8,99 €Les mamans peuvent également rejoindre le club Huggies sur internet
« qui est pour nous à la fois un outil de fidélisation et de dialogue avec les mamans », précise Maylis Galeano do Amaral, brand manager Huggies France.
Huggies est aussi présent sur le site santé grand public Doctissimo mais développe de plus en plus sa communication en direction des prescripteurs avec une présence de la marque dans le guide des sages-femmes.
En magasin, un merchandising spécifique avec des stop-rayons attirera l’attention des consommatrices sur cette innovation.Le marché des couches pèse 750 millions d’euros. Stagnant en volume, il progresse en valeur mais de façon bien imprécise compte tenu de la montée en puissance des promotions, tout aussi nombreuses qu’en 2010, mais de plus en plus dans la surenchère.Huggies, leader sur les couches culottes qui représentent 10 % des volumes, 16 % de la valeur du marché, mais challenger sur les couches ouvertes derrière Pampers, avec 13,7 % de part de marché, s’implique fortement dans le développement de couches pour nouveau-né et prévoit encore d’autres innovations en 2012.Kit Huggies newborn contient un paquet de 27 couches, un paquet de lingettes Huggies Pure, un bonnet.
