Axe, la marque emblématique du déodorant et du gel douche, passe au niveau supérieur et s’attaque aux produits capillaires. Lancée aux états-Unis il y a deux ans, la gamme Axe Hair s’y est imposée comme n°1 des shampoings masculins. Elle arrive en France en ce début d’année.
Il s’agit d’un lancement majeur en France pour Unilever, avec pour objectif 3 % de parts de marché global dans les 15 mois sur les shampoings et 5 % sur les produits coiffants, soutenu par une campagne publicitaire importante, dans les rayons avec un échantillonnage à grande échelle, mais aussi à la télévision, sur internet et les réseaux sociaux, à la radio, en affichage et sur les mobiles.Sous sa marque Axe, le groupe anglo-néerlandais lance une gamme Axe Hair de 13 produits regroupant des shampoings (aux parfums et textures uniques et au packaging premium) et des gels (longue durée, sans effet gras ou cartonné) et cible les jeunes entre 15 et 25 ans, soucieux « de leur pouvoir de séduction ». Lancée en 2009 aux Etats-Unis, Axe Hair y cumule près de 2 % de parts de marché et près de 7 millions de produits y ont été vendus la première année.
Pour Unilever, l’objectif est aussi de rééquilibrer son activité au niveau mondial, dans laquelle l’alimentaire pèse plus de 50 %.
