Axe joue la transgression et mise, non pas sur une fin d ‘année tout sucre et tout miel, mais sur l’alarmante prophétie du calendrier maya (ou tout du moins son interprétation) qui fait du 21 décembre 2012, une date à haut risque.
Face à cette urgence de séduire avant qu’il ne soit trop tard, Axe détient sa solution avec ses éditions limitées Axe Final Edition.
Hédoniste et jusqu’au-boutiste, la marque a concocté pour la circonstance un parfum unique en édition limitée qui développe des notes d’agrumes épicées avec un soupçon de caféine « Pour faire de vos derniers jours les meilleurs de votre vie », référence directe aux prophéties du Balam Chilam de Jemayel qui annoncent une transformation radicale du monde à tout le moins, à partir de cette date fatidique.
Le coffret de 3 produits contient un échantillon de shampoing offert + gel douche 250 ml + déodorant bodysrapy 150 ml + gel coiffant 125 ml, (PVC 9,10 à 10,10 euros). La sacoche de 3 produits contient, outre la sacoche offerte, une eau de toilette 100 ml + gel douche 250 ml + un déodorant bodyspray 150 ml ( PVC 15,90 à 16,90 euros).
Axe garde cependant un petit espoir de survivre à la prédiction maya et mise sur ses succès de 2012 : Axe Anarchy pour Lui et Axe Hair, avec 3 offres : coffret 3 produits ( gel douche 250 ml +déodorant parfumant 150 ml +gel coiffant 125 ml + un échantillon de shampoing offert), sacoche 3 produits ( eau de toilette 100 ml +déodorant parfumant 150 ml +gel douche 250 ml) et trousse 2 produits (eau de toilette 100 ml + déodorant parfumant 150 ml). Les mêmes assortiments sont également proposés avec les fragrances antérieures Dark Temptation et Axe Provocation ( récompensé lors des trophées Fragance Fondation Awards 2012 comme meilleur parfum masculin ans la catégorie GMS) .
Les filles ne sot pas oubliées et l’offre féminine émergente sous la signature Axe s’appelle tout simplement Axe Anarchy pour Elle avec une trousse très « girly » pour découvrir cette fragrance aux notes sucrées fruitées et intenses où se distingue l’onctuosité de la vanille et la persistance du musc : eau de toilette 50 ml + déodorant parfumant 150 ml + gel douche 250 ml (PVC 11,70 à 13,00 euros).
