» Partez en homme, revenez en héros «. Le commandant Buzz Aldrin lui-même a donné le feu vert d’une conquête marketing d’un genre nouveau, à l’occasion du lancement de la ligne Axe Apollo.
Pour fêter ses 30 ans, Axe n’a pas froid aux yeux. Et s’est trouvé pour l’occasion, un « brand ambassador » de poids en la personne de Buzz Aldrin. Le commandant de la mission Apollo 11, deuxième homme de l’Histoire à avoir marché sur la lune, ne peut en effet que faire briller les yeux des jeunes hommes qui constituent le cœur de cible de la marque vedette d’Unilever. Surtout quand il leur propose de l’imiter (un peu…).Avec la mise sur orbite de l’opération Axe Apollo Space Academy, la marque Axe allume les réacteurs d’une belle opération de promotion au service de sa nouvelle ligne Axe Apollo.Il s’agit tout simplement d’ouvrir un casting géant et mondial pour donner à 22 jeunes consommateurs la chance d’intégrer un camp d’entraînement spatial à Orlando, en Floride, dans la perspective de prendre place dans le cockpit d’un avion pour être mis sur orbite par Space Expédition Corporation, une société pionnière en matière de commercialisation de voyages dans l’espace.Le casting vise à sélectionner dans un premier temps, 100 aspirants astronautes (dont 5 français) pour n’en garder que 22, dont un seul français. Les heureux élus vivront des sensations dignes d’un pilote de jet ou de F1 au moment du démarrage ( à l’horizontale), assis dans le cockpit à côté du pilote. Après un passage à la verticale, le vaisseau atteindra en 4 minutes l’altitude de 60 km où il se positionnera. Moteurs coupés, les passagers connaîtront alors le ressenti de l’apesanteur, l’émerveillement d’observer la courbure de la terre durant quelques minutes uniques. Puis retour sur terre pour, après ce tour bouclé en une heure environ, repartir nanti d’un certificat officiel de cosmonaute. Décollage prévu en décembre 2013. En France, seulement 5 tickets pour ce voyage peu banal ! A décrocher via 5 canaux : sur internet, en magasins où se dérouleront des animations exceptionnelles en février et mars, où encore en écoutant Fun Radio, partenaire de l’opération. Les 2 autres canaux seront révélés un peu plus tard dans l’année.Un sommet de séductionL’espace et surtout ceux qui en reviennent, font rêver les filles : l’astronaute devient le super-héros qui laisse ses concurrents à des années lumière derrière lui : ce sera le fil rouge des 2 films TV et des 5 films viraux destinés au web qui seront diffusés en 2013 au profit des 8 références Axe Appollo. Car enfin, parlons-en, tout ceci pour faire rêver dans les salles de bains avec une ligne complète de 8 références fédérées autour d’une fragrance à la fois riche et raffinée concoctée par Anne Gottlieb : combinaison de sauge et de fruits pétillants en note de tête, filant vers une note de fond crémeuse et musquée pour ces 8 produits : Axe Apollo gel douche 250 ml, Axe Deep Space gel douche 250 ml, Axe Apollo shampoing, Axe Apollo gel coiffant tube 125 ml, Axe Apollo eau de toilette 100 ml, Axe Apollo bodyspray 150 ml, Axe Dry Apollo déodorant
(bille 50 ml et atomiseur 150 ml). PVC de 2,95 euros à 13,50 euros selon références.
