Leader indétrônable des ventes de parfumants masculins en GMS, Scorpio opère une sortie remarquée en magasin.
En tête des ventes de parfumants masculins en Grande Distribution avec 21 % de part de marché valeur (+ 0,4 %), la marque du groupe Henkel est plutôt discrète côté communication. Mais l’imminence d’un 25ème anniversaire qui sera célébré en 2014 pousse le redoutable Scorpio à sortir de l’ombre.
A cette occasion, la marque a préparé un programme de communication et de promotion plutôt original. Il s’ouvre en effet sur une opération inédite baptisée « Week-end de courtoisie olfactive » qui prévoit d’agréables escortes pour les consommatrices en train de faire leurs courses. Il s’agit d’une Tribu d’Hommes Scorpio portant à fleur de peau la nouvelle fragrance Instinct Tribal, qui se feront un plaisir de prêter main forte à ces dames au fil des rayons : paquets haut placés, chariots difficiles à manœuvrer, packs d’eau trop lourds…. Rien ne les arrêtera.
Un assaut d’amabilité qui sera aussi une bonne occasion de humer dans leur sillage Instinct Tribal, le dernier avatar de la marque, mis au point par le fameux nez Olivier Polge qui a participé à la création de plusieurs parfums célèbres : Pur Poison, Dior Hommes etc.
Cette « fougère épicée » s’inscrit dans la grande lignée des parfums à la masculinité affirmée et assume l’ambivalence d’une fraîcheur végétale mêlée à la chaleur et à la sensualité des notes boisées.
Cet obligeant dispositif se déploie jusqu’à Noël dans 10 villes de France et ce, dans plusieurs enseignes : Auchan, Leclerc, Cora, Carrefour, Intermarché, Géant, Système U.
En relais, la PLV et la présence d’animatrices vont permettre de découvrir la nouvelle fragrance. Intégrera t-elle le top 10 des parfums hommes les plus demandés comme Scorpio Vertigo, Scorpio Inferno, Scorpio Noir Absolu ou Scorpio Scandalous ? Réponse dans quelques mois…
