La marque mise sur l’émotion pour mieux signifier qu’elle met son expertise dermatologique au service de la beauté.
« L’anti-âge reste une tendance de fond qui rayonne sur toutes nos catégories tandis que les routines de beauté s’étoffent et que de nouvelles gestuelles s’installent sur le marché » explique Delphine Eldin, Directrice marketing. Sur ce marché des soins du visage toujours dynamique, notamment pour le volet crèmes (+ 2,6 % en valeur et + 2,5 % en volume en 2013), Diadermine poursuit ses innovations. Deux nouvelles références avec le Concentré Anti-rides Haute Performance et le Soin Repulpant Lèvres Haute Performance, renforcent la ligne Jeunesse Infusée et ses trois 3 références de base (crème jour, crème nuit et soin contour des yeux) enrichies en Actif Hyaluronique micro-diffusé, lancée l’an dernier. Le positionnement se veut haut de gamme ( PVC 8,90 € le tube de 15 ml pour le Soin Repulpant Lèvres et 13,50 € l’unité pour les autres) avec le choix d’un packaging noir souligné de rose saturé, une exception pour cette « doctor brand » née en 2009 d’une collaboration exclusive avec le Dr Caspari. Chaque formule Jeunesse Infusée bénéficie de la caution Dermocert et du label Ecarf concernant les risques d’allergies.N° 110 : lancement majeur
Toujours fidèle au rose et blanc pour le packaging de ses crèmes anti-âge, Diadermine fait néanmoins évoluer son identité visuelle, en ligne avec le slogan « La dermatologie devient beauté ». Le blanc et le rose sont soulignés d’or et le graphisme est épuré pour la gamme baptisée N° 110. Jouant sur la date anniversaire des 110 ans (les débuts de l’affaire remontent à 1904), ce lancement composé de 4 produits sur la toilette et le soin, fait aussi référence à la formule contenant 110 gouttes d’actifs dont 11 % d’actifs anti-âge puissants. La Gelée Beauté Démaquillante N° 110 veut rappeler qu’un maquillage soigneux est le premier geste de beauté anti-âge. Deux Soins Anti-Age Haute Performance (jour, nuit) constituent le cœur de cette gamme qui comprend également une Huile de Beauté Corps composée entre autres, de vitamines E et F, d’un anti-oxydant et d’huiles de Marula, de Macadamia et d’Amande. La ligne sera mise en vedette à l’occasion des opérations beauté ; indispensable puisque les consommatrices attendent ce temps fort : les ventes ont augmenté de 19,6 % l’an dernier pour l’ensemble de la cosmétique.
