Selon le magazine Les Echos, L’Oréal vient de lancer la marque bio La Provençale, qui sera commercialisée en grande distribution. Ce retour préfigure le nouvel intérêt des groupes pour ce marché, qui connaît une accélération.
Lancée en septembre 2018, La Provençale fait son apparition dans les grandes et moyennes surfaces françaises. Selon Les Echos, il s’agit de la 3ème marque créée dans l’histoire du groupe, après Kérastase et L’Oréal Paris. En plus de ne regrouper que des cosmétiques certifiées bio, les ingrédients principaux viennent de Provence, avec des formules à base d’huile d’olive, des fruits achetés à un producteur de Mazan, et pressés dans les 24 heures par le Moulin de la Balméenne. Un circuit court en lien avec le développement durable.
La Provençale proposera non seulement des produits d’hygiène (savons, déodorants…) mais surtout des soins du visage. La gamme entière sera composée de 12 références. Les coûts oscilleront entre 5€ pour les gels douche et 14€ pour l’anti-ge. Selon le magazine LSA, ce choix est cohérent avec les attentes des consommateurs, de plus en plus méfiants face aux marques des Produits de Grande Consommation (PGC). A travers son logo, La Provençale joue sur l’authenticité. Les ingrédients naturels et locaux sont également présents pour rassurer les consommateurs.
