Aujourd’hui, le secteur des lames de rasage connaît des transformations d’usage, ainsi qu’un certain désintérêt des plus jeunes. Néanmoins, et parce qu’elle est la marque la plus ancienne au Royaume-Uni, Wilkinson Sword opère un vrai changement dans sa stratégie de marque
En magasin, cette modernisation se traduit par de nouveaux packagings épurés, avec un langage simple pour mettre en avant les principales informations nécessaires sur le produit. Ce repositionnement inclut également la revalorisation de sa lame Hydro 5, considérée comme la plus performante. Ces rasoirs disposent de réservoirs pour hydrater la peau et adoucir le passage, ainsi que d’un revêtement de carbone pour un rasage de plus près tout en prévenant les rougeurs et les irritations.
Ces transformations s’accompagnent d’une valorisation de l’expertise et du savoir-faire de la marque, à travers le slogan suivant : « Les maîtres des lames depuis 1772 ». Et la nouvelle marque s’illustrera également à travers une campagne publicitaire d’envergure, lancée dès cet été. « En tant que marque la plus ancienne de la catégorie, personne ne connaît mieux les lames que Wilkinson Sword. C’est pourquoi nous avons le devoir d’intervenir et de marquer la différence. Ce rebranding est le plus important de nos 250 ans d’histoire. Nous avons pris une nouvelle direction audacieuse et sommes convaincus qu’elle attirera les jeunes consommateurs et entraînera une croissance durable à long terme », déclare Lidwine Lacquemant, senior brand manager Wilkinson Sword.
