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Hygiène et parfumerie : Naturopera reprend les activités GMS d’Eugène Perma

Naturopera a annoncé la reprise de l’activité retail du groupe Eugène Perma. Un décision qui, avec l’ouverture il y a un an de son usine de couches écologique pour bébé en Hauts-de-France, lui permet de se placer comme leader indépendant sur les marchés français de l’hygiène parfumerie, féminine et du capillaire.

L’opération est l’occasion pour la nouvelle entité d’agir en faveur de la responsabilité sociale des entreprises (RSE), en accentuant la transparence envers les consommateurs par des produits retravaillés à base d’ingrédients naturels et éco-conçus. Pour réduire l’empreinte carbone, l’entreprise compte aussi adopter une logistique de circuit court et privilégier le made in France, collaborant avec plus de 80 % de fournisseurs et prestataires français.

Cette nouvelle position permet à Naturopera de représenter pour les consommateurs et enseignes de la grande distribution une alternative aux multinationales, avec des produits français, sains, naturels et abordables. « C’est avec une immense fierté que nous accueillons les marques emblématiques d’Eugène Perma. Cette reprise marque une étape stratégique majeure dans notre engagement envers l’innovation et la qualité, renforçant notre position en tant que leader de l’hygiène parfumerie made in France. Nous sommes fiers de porter cet héritage, alliant durabilité et excellence pour offrir à nos consommateurs une expérience inégalée« , expliquent Geoffroy Blondel de Joigny et Kilian O’Neill, fondateurs de Naturopera.

Placé en redressement judiciaire en été 2023 à la suite de plusieurs années de difficultés face à la crise sanitaire, à l’inflation et à la concurrence des géants internationaux, le groupe Eugène Perma est le n°1 de la coloration et du soin du cheveu en grandes surfaces. Ses marques iconiques que sont Pétrole Hahn, Eugène Color, Keranove, Nat&Nove Bio, Biorène, Laurence Dumont et Loua représentent 80 M€ de CA. L’offre permet au groupe de préserver 213 salariés, soit 90% des effectifs, et s’inscrit dans son programme commercial de sauvegarde du patrimoine industriel français, par le développement des marques « made in France ».

Naturopera est une PME de 100 salariés ayant la double certification RSE « PME+ »et « BioEd » (Bio Entreprise durable), et dont le CA devrait atteindre 40 M€ en 2023. Spécialisée dans les produits d’hygiène du quotidien bio, naturels, écologiques et de fabrication française, elle est notamment connue pour ses marques bébé Tidoo, Carryboo, Libellys, et d’hygiène féminine Tadam’.

Par La Rédaction

Le magazine du pilote.

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