En 2017, Diadermine s’intéresse plus que jamais aux consommatrices de plus de 40 ans et globalise les facteurs anti-ge via une nouvelle formulation pour son nouveau soin Expert Fondamental.
Diadermine résiste bien sur le segment des crèmes pour le visage, en baisse de -5,5 % en valeur et de -3,4 % en volume en 2016 et amortit l’effet avec une part de marché en évolution de – 0,5 % en valeur et de -1,1 % en volume.
Particulièrement offensive sur le segment du soin pour peaux matures avec une croissance supérieure au marché pour Expert 3D, la marque n°2 du segment du soin a connu une progression de 46% en valeur sur les 3 dernières années quand le marché se contentait d’un bond de 40 %. Reste que ce segment, longtemps très porteur, marque le pas depuis un an.
Du coup, Diadermine décide de franchir un cap en concentrant ses efforts sur un soin Expert qui ne s’intitule plus 3D. Exit donc la mention «complexe»; et le nom 3D, au profit d’un nouvel avatar qui met en avant une formule dérivée de la photolyase, découverte récompensée d’un prix Nobel. Cette enzyme pénètre le noyau des cellules épidermiques et utilise les rayons UV pour réparer directement certains dommages de l’ADN.
Ce nouveau cheval de bataille s’appelle Expert Fondamental, soin global pour les peaux matures. Il permet de réduire les rides profondes, de re-densifier et restructurer les contours, de nourrir intensément dès la première application, de raviver l’éclat naturel. La gamme compte 4 références : Soin jour, Soin Nuit, Sérum Boost, Baume Yeux.
Diadermine en profite pour se re-positionner via une campagne de communication globale en faveur de la beauté mature dont Yasmina Rossi, ex-mannequin devenue photographe, est l’ambassadrice à la soixantaine radieuse. La campagne ne néglige aucun canal : radio, presse, télévision, et sites relais pour les contenus.
Pas d’échantillonnage en magazines, mais un parcours via le digital qui permettra de mieux connaître les attentes de chaque femme désireuse de tester le produit en recevant l’un des 600 000 échantillons qui seront ainsi diffusés d’ici octobre et accompagnés de bons de réduction. A noter : les 4 références, sous des contenances différentes (de 50 ml pour les crèmes à 15 ml pour le Baume yeux), sont vendues au prix unique de 13,95 Euros.
