[ marques ] Joker se réinvente

12 ans après les dernières modifications, de nouveaux codes visuels font souffler un vent de dynamisme et améliorent l'impact visuel de Joker, la marque phare du groupe Eckes Granini France.

publié le Jeudi 23 Mars 2017

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Au rayon des jus de fruits ambiants, l'année 2017 s'ouvre sur le changement pour Joker, marque nationale n°1 des jus de fruits ambiants en volume, avec un nouveau logo et une nouvelle identité visuelle. 80 ans après sa création, Joker reste une marque solidement arrimée au coeur de l'hexagone et dans le coeur des consommateurs : elle est achetée par 9 foyers sur 10.

Changement à vue.

Le nouveau logo adopte des courbes plus fluides et plus toniques. La lettre “e” de Joker s'arrondit et renonce, seule, à la majuscule, clin d'oeil à la proximité et à la complicité avec le consommateur. L'esthétique des packs fait également peau neuve avec une nouvelle façon d'apposer le logo. Il vient en bandeau habiller tout le contour des emballages et apporte ainsi une meilleure visibilité de la marque en linéaire. Stylisés et plus percutants, les fruits sont bien visibles sur l'étiquette tandis que le dos des emballages rappelle les engagements de la marque en matière de goût, de qualité, de nutrition. Les nouveaux codes visuels apportés au logo et aux décors des packs seront progressivement déployés sur l'ensemble des supports de communication des gammes Joker Pur Jus, Joker Le Fruit et Joker Le Bio.

Coup de pub.

Joker s'offre également deux films publicitaires de 19 secondes signées par l'agence Jesus, l'un étant dédié à Joker Le Bio et l'autre à Joker Pur Jus. Le premier spot étant notamment destiné à appuyer le lancement de la gamme Bio quelques mois après sa création (automne 2016). Il repassera en TV avec l'ajout d'un TAG final sur les petits formats 25 cl Joker Le BIO, en lien avec le futur lancement en avril. Car ces deux créations publicitaires ont commencé à être diffusées durant 3 semaines en février dernier sur les chaînes hertziennes (France 2, M6) mais aussi sur la TNT (W9, 6Ter, TMC, HD1 et d'autres...). Elles repasseront sur les écrans en plusieurs vagues tout au long de l'année et ce, dès le mois d'avril.

Atypique, le film “making- off” tout entier centré sur la mascotte Joko, porte un message original, très différent de ce que propose les autres intervenants. En s'animant par le truchement de ce format court réalisé il y a deux ans, Joko symbolise plus que jamais la fraîcheur impertinente et la personnalité sympathique de la marque.“ Nous allons capitaliser sur ce personnage qui intervient sur internet et sur les réseaux sociaux avec des messages différents et complémentaires à ce que l'on peut dire plus classiquement lors de campagnes TV “ explique Juliette Foucault, Directrice Marketing d'Eckes Granini.

Paré des attributs du “Joker”, il contribue en effet, fortement à la reconnaissance de la marque et sait créer un lien fort avec les consommateurs. Ceux-ci ont plébiscité la peluche à son effigie lancée l'an dernier à l'occasion des 80 ans de la marque, à tel point qu'elle va être rééditée pour accompagner régulièrement les opérations en magasins.

Souligner l' ancrage hexagonal.

Encore aujourd'hui, la marque poursuit la production de l'ensemble de ses jus à Mcon, au coeur de la Côte d'Or sur le site de l'usine historique. A l'exception des petits formats PET qui arrivent pour la première fois avec la déclinaison des 3 références Joker Le Bio en 25 cl dont le co-packaging reste cependant effectué à 100 % dans l'hexagone. C'est un point important qui va aussi être soulignée sur internet comme dans la communication institutionnelle.


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