[ marques ] Swania innove à  tous crins

Après un repositionnement de ses trois marques que sont Maison Verte, Baranne et O'Cedar, le groupe Swania se concentre sur l'innovation.

publié le Vendredi 31 Mars 2017

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C'est une vingtaine de nouveaux produits que lance le groupe Swania en ce second trimestre 2017, près des deux-tiers portant sur Maison Verte. Il faut dire que la marque est porteuse, sur un segment de l'écologie (lessives, liquides vaisselle, pastilles pour lave-vaisselle et nettoyants ménagers) en pleine forme. Ce dernier pèse 134 millions d'euros et a progressé de 7 % en valeur (en CAM à fin 2016), et même de 12 % sur les trois derniers mois de l'année, tandis que le total marché DPH est stable voire en baisse. Les liquides vaisselle écolo représentent 19 % du total liquides vaisselle, en progression de 10 %, freinant la décroissance de la catégorie.

Les autres segments de l'écologie se portent également très bien : les lessives écologiques ont progressé de 4 % en 2016 et de 11 % sur les trois derniers mois de l'année, et représentent 5 % du total lessives. Les produits pour lave-vaisselle ont gagné 11 et 19 % sur les mêmes périodes, et représentent 4 % du total lave-vaisselle. Et les nettoyants ménagers écologiques ont progressé de 14 et 15 % et pèsent également 4 % du total des nettoyants ménagers. Il s'agit donc de segments particulièrement porteurs.

Maison Verte : efficacité et soin de la peau

Entre mars et juin 2017, douze nouveaux produits voient le jour chez Maison Verte, marque dont le produit vaisselle main Thym Basilic et la lessive Fraîcheur d'été ont été élus » Produits de l'Année «. Arrivent quatre nouvelles références de liquides vaisselle main : une gamme 0 % (sans colorant ni parfum ni allergènes) pour les peaux sensibles, déclinée en 500 et 750 ml, un liquide vaisselle 750 ml à l'huile d'amande douce dermo-protecteur et hypoallergénique, et le premier liquide vaisselle désincrustant du segment écologique, Bio Actif Désincrustant, au vinaigre de fruit et fraîcheur citron.

Sur le marché des produits pour lave-vaisselle, arrivent Chrono, un gel tout-en-un particulièrement efficace sur les cycles courts et les basses températures, et les tablettes Oxyball, tout-en-un, avec action renforcée pour rassurer les consommateurs sur leur efficacité. Sur le marché des lessives, trois nouvelles références font leur entrée dans les rayons : Fraîcheur Intense, de couleur bleue, en rupture avec ce que l'on trouve sur le marché des lessives écologiques, Fraîcheur d'été 30 lavages pour compléter la référence 40 lavages, et enfin une recharge Peaux Sensibles 30 lavages. Enfin sur les nettoyants ménagers, arrive une gamme désinfectante à base végétale avec un pistolet et un flacon 1 L à diluer parfum eucalyptus, et un Gel Entretien Canalisations action biologique. Cette gamme vient combler un manque puisque les produits désinfectants n'existaient pas dans l'offre écologique.

O'Cedar : ménage facile

Le groupe Swania concentre également ses efforts sur la marque O'Cedar. Celle-ci intervient sur le marché de l'entretien spécialiste (produits pour sols, pour meubles, plumeaux), qui pèse 71 M€. Toutes les innovations 2017 de la marque sont axées sur le ménage facile. De plus, O'Cedar intervienet désormais sur d'autres matériaux que le bois.

» Les surfaces modernes ont surtout besoin de dépoussiérage, explique Laure Favre, la directrice Marketing du groupe. Les plumeaux et chiffons à plat correspondent à une nouvelle manière d'entretenir les meubles. « D'où le lancement au mois de main prochain de PlumO'de Soin, des plumeaux avec recharges jetables qui conviennent à tous les manches du marché. Leur particularité est leur fibre à 360°. Ils se déclinent en deux versions, l'une imprégnée de cire (bien que la fibre reste sèche), l'autre traitée électrostatique. Pour cette seconde référence, seules les recharges sont disponibles.

O'Cedar met également sur le marché deux produits pour les sols en format 1 L à diluer : Carrelage à l'Huile de Lin et Carrelages et Parquets Vitrifiés au Savon Noir. » En France, un logement sur deux possède une cuisine ouverte sur la pièce de vie, avec souvent un espace en carrelage et l'autre en parquet, explique Laure Favre. Ce nouveau nettoyant permettra d'avoir un seul produit pour les deux types de sols et donc d'offrir davantage de praticité. « Cette version 2 en 1 sera également proposée en serpillières pré-imprégnées pour le ménage d'appoint.

Baranne : sport et mauvaises odeurs

La troisième marque du groupe Swania, Baranne, est aussi concernée par l'innovation. Leader du marché des cirages et de l'entretien des chaussures avec 39 % de parts de marché, elle a connu une très forte activité en 2016 avec des lancements de produits, un rapatriement de la fabrication en France et le lancement de deux nouvelles gammes, l'une pour les femmes, l'autre pour les jeunes. 2017 est l'occasion s'aller plus loin sur la cible des jeunes et du sport avec le lancement d'Imper Extrême, un imperméabilisant particulièrement efficace destiné à l'outdoor : chaussures de randonnée, sacs à dos, vêtements de ski… Arrive également une nouvelle gamme pour répondre aux mauvaises odeurs de pieds : Semelles Fraîcheur. Il s'agit d'un kit de 4 paires de fines semelles jetables à glisser dans les chaussures. Elles contiennent des microcapsules de parfum et sont antidérapantes. Elles se déclinent en trois tailles : 36-38, 39-41 et 42-44.


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