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Carré Frais signe son retour en campagne après 25 ans d’absence

La marque de fromage d’Elle & Vire, filiale du groupe Savencia, née en 1872 n’avait pas communiqué depuis plus de 25 ans. Malgré cette longue absence, le taux de notoriété de la marque reste satisfaisant, à hauteur de 60% mais lors de l’acte d’achat, Carré Frais n’est plus présent à l’esprit.

Clémence Saint-Macary, directrice marketing de la marque explique :

»Aujourd’hui, il y a une énorme place pour Carré frais, dont l’offre est devenue centrale sur le marché. Elle correspond aux attentes en matière de naturalité et de transparence. En 2017, nous avons à coeur de remettre la marque sur le devant de la scène. Marque patrimoniale par excellence, Carré Frais a su traverser les âges et les générations grâce à ses valeurs solides et intemporelles qu’elle rappelle dans ce film publicitaire :

  • la fraîcheur et la simplicité d’un fromage juste égoutté, juste emballé
  • l’authenticité d’une recette dont les ingrédients sont inchangés depuis près de 150 ans : du lait, de la crème et du sel
  • le plaisir vrai simple et bon d’un authentique fromage frais

A cette époque ouÌ€ les consommateurs recherchent des produits les moins transformés possibles, avec des compositions simples et naturelles, il nous semble important de rappeler à quel point Carré Frais est contemporain et n’a pas pris une ride. «

Avec l’idée simple de Publicis Conseil, Carré Frais compte bien se relancer.

Cette campagne intitulée «Fresh from the farm»; montre l’authenticité, la simplicité de la recette Carré Frais. Une comédie romantique, typiquement française, court métrage dans l’esprit, qui remet au gouÌ‚t du jour la tradition du fromage frais français, Carré Frais, et sa recette inchangée depuis 1872.

Frédéric de Pontcharra, jeune réalisateur, signe un univers visuel plein de poésie et de fantaisie, quasi cinématographique, à la «Amélie Poulain»; mais dans un petit village d’aujourd’hui qui n’a rien oublié des traditions fromagères françaises.

Par La Rédaction

Le magazine du pilote.

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