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Les opérations de street marketing ne sont pas rares actuellement. Mais Côte d'Or explore à fond le concept en s'installant pendant trois semaines, du 15 septembre au 2 octobre, rue Saint Honoré à Paris, dans trois lieux différents. "Il s'agit d'un parcours sensoriel pour initier les visiteurs aux plaisirs intenses du chocolat Côte d'Or, à travers des expériences ludiques et interactives imaginées autour des cinq sens", explique Cécile Merlin, directrice marketing Chocolat chez Kraft Foods, qui a voulu ainsi marquer le territoire de communication de Côte d'Or et sa nouvelle signature "Afrodisiaque, le vrai pouvoir du chocolat". Mixage de la bande son de la publicité Côte d'Or avec les battements de son propre cœur, tatouages et "action painting" en chocolat, customisation d'un Art Toys en forme d'éléphant, découverte des arômes…

Pour sa 17e recette, Nescafé Dolce Gusto s'inspire de l'offre des cafés de rue. En l'occurrence de l'enseigne Starbucks et de l'une de ses boissons best-sellers, le chai tea latte. La machine multi-boissons de Nestlé propose une référence éponyme composée de 2 capsules, l'une comprenant le thé noir avec les épices, et l'autre le lait. De couleur mauve, le packaging se veut féminin et impactant. "Chai Tea Latte est en phase avec les valeurs de la marque, qui propose toujours des recettes innovantes et originales", affirme Muriel Lienau, directrice marketing de Nescafé Dolce Gusto. Autre nouveauté, sur le café noir, qui représente 70 % des ventes de capsules de la marque, un Espresso Barista vient rejoindre les 6 autres Espresso de la gamme. « Celui-ci permet une véritable expérience du…