Faire Savoir Faire

Charles & Alice arrive au rayon ultra-frais

Sabrine Moressa28 septembre 20114 minutes de lecture

Depuis l'arrivée de Charles Faraud dans son capital, il y a un an, Hero France a décidé de "retoiletter" sa marque de desserts aux fruits, au rayon frais des GMS. Dès septembre 2011, Hero est devenue Charles & Alice. Du nom de deux personnages historiquement très importants pour l'entreprise Charles Faraud, Charles représentant l'expertise et la tradition, Alice, l'espièglerie et la fantaisie. "Depuis quelques temps, toutes les études et enquêtes que nous menions auprès des distributeurs et consommateurs concordaient sur le fait que nos produits étaient bons, sains et innovants. Mais elles soulignaient aussi que la marque était discrète, un peu trop sérieuse avec une pointe de froideur, explique Laurent Herlin, directeur marketing. Ce qui ne correspondait pas du tout à l'esprit de l'entreprise. Nous devions trouver un nouveau vecteur,…

Tropicana élue Marque Préférée des Français dans la catégorie « Jus de Fruit »

Redaction7 septembre 202316 novembre 20232 minutes de lecture

Boissons

Depuis 2015, la "Marque Préférée des Français" est une distinction qui récompense une marque d’un gage de qualité et d’un niveau de recommandation par les consommateurs Français. Basée sur des études réalisées par un institut de sondage externe qui compare toutes les marques existantes du marché, elle récompense la marque préférée des Français dans sa catégorie, c’est-à-dire la marque ayant le taux d’empathie le plus élevé du marché. A l’issue des résultats de l’étude sectorielle, une seule marque est élue pour une durée de 2 ans. Suite à l'étude réalisée par "Opinion My Way", Tropicana a été élue avec plus de 75 "mentions j'aime", la Marque Préférée des Français dans la catégorie "Jus de Fruit". Fondée par Antonio Rossi en 1947, la marque arrive en France en 1965 d’abord avec…

Dotée d’un nouveau look, Teisseire redéfinit et naturalise sa gamme de sirops

Anthony Thiriet17 avril 20236 octobre 20233 minutes de lecture

Boissons

Des études terrain réalisées par PRS IN VIVO indiquent que la catégorie "sirops" doit retrouver de l’attractivité. Pour le consommateur, la lisibilité du rayon n’est pas assez claire et le "mur de bidons" a une image vieillissante. Leader de la catégorie des sirops en France avec 26 % de PDM valeur, et acteur moteur de l’innovation sur ce marché, Teisseire a donc décidé de faire peau neuve.La marque française du groupe Britvic affiche un logo modernisé, intégrant sa date de création 1720. Elle offre aussi un nouveau look à ses bidons iconiques, plus moderne et épuré, « pour mieux séduire et informer les consommateurs ». Cette nouvelle identité graphique, qui a pour mots d’ordre "plaisir" et "impact", permet de simplifier la hiérarchisation des informations. Le parfum est mentionné sur la touillette et représenté…

La vache qui rit simplifie sa recette

Camille Borderie26 août 20213 minutes de lecture

Frais & Surgelés

La nouvelle Vache qui rit®, qu'est-ce que c'est ? Du fromage affiné sélectionné avec soin pour le goût, du beurre pour la texture, du lait frais*, et des minéraux du lait source de calcium ! Allégée de 3 additifs en 2018, la recette simplifiée de cette spécialité fromagère fondue se compose à présent de 4 ingrédients, tous issus du lait français. Cette évolution répond à une demande forte des consommateurs et des acteurs de la restauration, pour plus de naturalité et de transparence. "Dans le cadre de notre stratégie globale de rénovation de recettes nous réfléchissons à la simplification de la recette de La Vache qui rit®. Une nouvelle formule dont nous sommes aujourd'hui très fiers car elle est le fruit d'un travail de fond mené en continu, étape par…

Observatoire l’ObSoCo et Citeo : Les représentations et les pratiques des Français face à la consommation responsable

Camille Borderie2 février 20217 minutes de lecture

Boissons, Epicerie, Frais & Surgelés, Maison, Soins & Beauté

Les années récentes ont été marquées par une montée en puissance au sein de l'ensemble de la population de la conscience des enjeux environnementaux et du lien qu'ils entretiennent avec nos habitudes de consommation et nos modes de vie. La crise sanitaire a renforcé les aspirations des Français à (re)donner davantage de sens à l'acte d'achat, à mesure que se diffuse ce qu'il est désormais convenu d'appeler la consommation responsable. Dans ce contexte, L'ObSoCo et Citeo ont souhaité livrer un panorama étendu du rapport des Français à la consommation et aux modes de vie responsables : des croyances et attitudes jusqu'aux comportements qui visent à réduire leur impact environnemental ou exercer un effet social ou sociétal positif. L'ambition de cette vaste étude est d'aider à comprendre les contours de cette…

Grés d’Or 2018 : les démarches collaboratives à l’honneur

Agnès Richard10 décembre 201813 minutes de lecture

Boissons, Epicerie, Frais & Surgelés, Maison, Soins & Beauté

Les Grés d'or fêtent leurs vingt ans. Créés en 1998 par la Fédération des Entreprises et Entrepreneurs de France (FEEF), ils récompensent des partenariats considérés comme remarquables entre enseignes de la distribution et PME françaises, opportunité d'offrir une meilleure visibilité aux PME, tout en valorisant le dynamisme et la capacité d'innover des enseignes. » La création des Grés d'Or, il y a 20 ans, démontre que la Feef a toujours cru dans le collaboratif. Le collaboratif signifie des relations commerciales fondées sur l'ouverture aux autres, l'écoute réciproque, le dialogue et les échanges, avec enfin la recherche et la co-construction de solutions communes. Dans ces conditions, le commerce est alors un jeu à somme positive, donc un commerce créateur de valeur, responsable et durable « souligne Dominique Amirault, président de la…

AUCHAN l’offensive !

Laurent Dollez22 décembre 20176 minutes de lecture

Non classé

Auchan voit assurément juste en créant une marque unique, déclinée par spécificité. Ainsi l'ensemble de ses 250 supermarchés Symply market vont basculer d'ici l'été 2018 sous le nom d'Auchan Supermarché, de même, les A2Pas deviennent My Auchan. Une réorganisation qui nécessitera un investissement établi à 1,3 Milliards d'euros sur 3 ans, mais qui permettra d'accélérer la convergence sous la marque Auchan. Le déploiement du nouveau concept à Villepinte (93) Le 30 octobre dernier le groupe inaugurait un nouveau concept Auchan supermarché sur le site de Villepinte, qui vient confirmer le savoir-faire de l'enseigne sur ce type de format. Il aura fallu 6 mois de travaux et 8 millions d'euros d'investissements pour transformer l'ancien Simply en un nouvel écrin made in Auchan, ressemblant à un petit Hyper sur plus de 3000…

Réforme du dispositif ISF/PME : tribune à la FCA

Sabrine Moressa15 janvier 20166 minutes de lecture

Boissons, Epicerie, Frais & Surgelés, Maison, Soins & Beauté

L'adoption de la loi de finances rectificative de 2015 a réduit comme une peau de chagrin le champ des PME bénéficiaires d'un mécanisme vertueux, le dispositif ISF/PME. Il ne profite maintenant essentiellement qu'aux entreprises en création ou de moins de 7 ans. Cette évolution supprime un dispositif d'incitation fiscale à fort effet de levier, facilitant le réinvestissement direct dans l'économie réelle le fruit de l'ISF lui donnant un rôle non plus punitif, mais moteur de croissance. En effet, il avait prouvé son efficacité auprès des coopératives de commerçants. Ne pouvant rémunérer leur capital, ces dernières avaient trouvé, grâce à cette incitation fiscale, une opportunité pour lever des capitaux qu'elles ne pouvaient pas réunir sans l'attractivité de cette mesure. La FCA interpelle les pouvoirs publics et regrette à nouveau leur méconnaissance…

Wrigley booste ses chewing-gums

Sabrine Moressa24 février 20142 minutes de lecture

Epicerie

Les box sont les premières concernées par cette rénovation, avec un nouveau format plus élancé proposé en avril. Des études consommateurs ayant démontré que ce type de conditionnement était principalement utilisé en voiture ou au bureau, il s'agit pour Wrigley d'adapter ses box pour faire en sorte qu'elles puissent être insérées sans problème dans le porte-gobelet des voitures, tout simplement. Wrigley en a profité pour changer le système de fermeture des boîtes. Hermétique, il garantit une conservation optimale des dragées. Enfin, la nouvelle box intègre 20 % de plastique en moins que le précédente. Wrigley s'appuiera sur ce lifting pour réactiver ses gammes via un dispositif complet : promotions en magasins avec PLV spécifiques, campagne d'échantillonnage, distribution dans le réseau impulse, prise de parole sur internet, notamment Facebook, et plan…

Fleury Michon et la charcuterie sèche

Sabrine Moressa4 octobre 20133 minutes de lecture

Frais & Surgelés

Le segment des salaisons a de quoi intéresser Fleury Michon : c'est le plus important de la charcuterie LS derrière les jambons cuits (20 % du chiffre d'affaires du rayon) et il affiche une progression valeur de près de 3 %*. En revanche, la marque s'est penché sur la façon dont il était perçu par les consommateurs et a relevé deux points faibles : un manque de clarté du rayon et un besoin de réassurance sur la qualité des produits. "Nous avons sélectionné des jambons et spécialités qui vont permettre aux consommateurs de découvrir de nouvelles saveurs et nous allons les aider dans leurs choix en leur donnant des repères sur leurs qualités gustatives", explique Olivier Devic, chef de marché charcuterie de Fleury Michon.La gamme comprend 5 références :. 3…

R&R France parie sur le yaourt glacé

Sabrine Moressa29 janvier 20133 minutes de lecture

Frais & Surgelés

C'était la tendance culinaire de cet été. Et R&R France, le deuxième fabriquant de crème glacée en Europe, a choisi de s'en emparer pour créer une nouvelle gamme au rayon glaces des GMS. Le yaourt glacé, ou frozen yorgurt, connaît en Amérique du Nord et en Asie un très grand succès mais a tardé à s'implanter en France. Le principe : dans une boutique dédiée, le client peut personnaliser son pot de yaourt glacé en y ajoutant des toppings gourmands de son choix, comme des fruits, des coulis, des bonbons, des biscuits ou du muesli... Plusieurs enseignes ont ouvert leurs portes en France, à Paris (MyBerry, It Mylk), Bordeaux, Marseille et Toulouse. Les grands groupes de l'alimentaire commencent également à s'intéresser au phénomène : Danone a en effet testé sa…

Nouvelles cassolettes festives

Sabrine Moressa17 septembre 20122 minutes de lecture

Frais & Surgelés

Des entrées festives à base notamment de fruits de mer et une nouvelle référence de plats cuisinés composent le menu de la rentrée chez Tipiak. Pour les entrées, la marque privilégie des recettes qu'elle veut modernes, faciles à préparer et destinées à un usage quotidien. Elle s'appuie sur le succès de son précédent lancement, Petits Gratins de Saint-Jacques à la Bretonne, et propose dans la même lignée Petits Risottos aux Gambas et Légumes Cuisinés, disponibles depuis le mois de septembre (2 x 150 g, 4,50 €). A l'approche de la fin d'année, Tipiak décline également sa gamme de Cassolettes festives. Aux recettes déjà en rayons, Cassolette Saint-Jacques au Champagne et Cassolette Saint- Jacques au Sauternes, s'ajouteront en octobre les références Cassolettes saumon et Saint-Jacques, sauce cognac fine champagne et Cassolettes…