Faire Savoir Faire

Révolutionner le ménage

Sabrine Moressa4 novembre 20133 minutes de lecture

Maison

Le ménage doit rester en phase avec les nouveaux modes de vie : il doit être performant, facile et rapide. Les consommateurs, en effet, sont à la recherche de produits intelligents, capables de nettoyer tous les types de surfaces de la manière la plus efficace possible. Ils sont également soucieux des produits qu'ils utilisent pour l'environnement et privilégient de plus en plus les produits concentrés plus puissants et plus compacts. C'est pourquoi le groupe Procter & Gamble, sous sa marque emblématique Mr. Propre, met sur le marché le premier nettoyant multi-usages en gel liquide concentré. Le premier gel concentré Chaque goutte de cette innovation technologique est 2,5 fois plus puissante qu'une goutte de Mr. Propre Classique grâce à la combinaison de trois agents nettoyants de surface, permettant une pénétration et…

Lustucru mise sur la tortilla

Sabrine Moressa4 octobre 20132 minutes de lecture

Epicerie

Lustucru est convaincu d'avoir une carte à jouer sur le marché des tortillas, ces fameuses omelettes aux pommes de terre espagnoles. Il est vrai que la concurrence n'est pas féroce puisque les 2,7 millions de chiffre d'affaires réalisés par ce marché en pleine croissance (+ 6,7 % en valeur*) sont en grande partie le fait de la marque espagnole Te Gusta.Forte de sa notoriété, Lustucru investit le rayon avec deux recettes de tortilla (nature et au jambon) qu'elle positionne clairement sur le coeur de repas en proposant un format de 450 g (PVC recommandé de 3,49 euros). Leur conditionnement dans des assiettes rondes noires micro-ondables (réchauffage en 4 minutes) devrait accroître leur visibilité en rayon.Ces deux références sont soutenues en magasin par une offre de lancement portée on pack (réduction…

La Maison Panzani

Sabrine Moressa18 septembre 20132 minutes de lecture

Epicerie

Depuis plus de dix ans, Panzani anime les rayons des Pâtes et Sauces de la grande distribution avec des promotions à grand spectacle et à fort impact. A la rentrée 2013, Panzani arrive avec son nouveau temps fort, encore plus percutant et attractif : Le Marché.Cette opération durera 8 semaines. Elle propose aux consommateurs d'aller à la rencontre de tout l'univers des pâtes et sauces de la marque. Et elle offre parallèlement aux distributeurs la possibilité de « booster » l'association pâtes - sauces en termes d'achats et d'optimiser du même coup la croissance de deux catégories toujours bien orientées : + 2,5 % en volume pour les pâtes au cours du 1er semestre 2013, + 3,5 % pour les sauces (source : Nielsen, Cumul Annuel Mobile P6 2013, HM…

Bordeau Chesnel lance les Rillettes de porc rôti en cocotte

Sabrine Moressa13 mai 20131 Min Read

Frais & Surgelés

Surfant sur le succès de sa référence de poulet rôti en cocotte (26 % des volumes de rillettes selon les données Nielsen en CAM à février 2013), Bordeau Chesnel continue à diversifier sa gamme avec une recette de rillettes de porc rôti en cocotte. Inédite, la recette, riche en morceaux de viande, a obtenu une très bonne note (7/10) auprès des consommateurs lors des tests organoleptiques menés par BVA en octobre dernier auprès d'un échantillon de 228 consommateurs. Dès le mois d'août, cette nouvelle référence fera l'objet d'une campagne publicitaire TV, avec le ton humoristique et décalé propre à la marque. Conditionnement en pot de 200 g, PVC : 2,55 euros.

Häagen-Dazs maintient son cap

Sabrine Moressa29 avril 20133 minutes de lecture

Frais & Surgelés

Avec une augmentation de sa part de marché valeur de 1,6 point, à 11,3 %, Häagen-Dazs n'a semble-t-il pas eu à souffrir de la concurrence en 2012. Pourtant, l'an dernier a représenté un petit événement sur le marché des glaces. Les trois principaux concurrents de la marque du groupe General Mills avaient tous, au même moment, investis le segment des pots, alors chasse gardée d'Häagen-Dazs qui en est le leader incontesté avec 77 % de parts de marché en valeur. Petit en volume (4 %) mais très valorisé et surtout dynamique, puisque sa progression en 2011 dépassait les 30 %, le segment des pots avait vu Carte d'Or (Unilever), La Laitière (Nestlé) et R&R France lancer leurs propres recettes sous ce format. Pas suffisant, à priori, après près d'un an…

Des bols de légumes

Sabrine Moressa16 octobre 20121 Min Read

Frais & Surgelés

Avec le lancement du Plateau Apéro et, dans une moindre mesure, des Baby Carottes, Florette, le leader du marché des salades IVe gamme, avait fait se développer en GMS le segment du snacking, lequel s'appuie sur l'appétit des consommateurs pour les solutions apéritives, équilibrées et pratiques. La marque domine aujourd'hui ce segment de marché, qui souffre cependant d'un taux de pénétration faible, à 3,9 % (Nielsen CAM P9/2012) mais regroupe des références en croissance en valeur (Baby Carottes à + 34 % et Plateau Apéro à + 13 %), lesquelles lui permette d'afficher une progression de chiffre d'affaires de 20 % en 2012.Le vrai défi est désormais de développer quotidiennement le rayon snacking. Ce à quoi s'attèle Florette avec le lancement de deux références qui mélangent les légumes et sont…

Handy Bag joue la différenciation

Sabrine Moressa6 juin 20122 minutes de lecture

Maison

Depuis plus de 40 ans, Handy Bag s'affirme comme la marque de référence sur le marché français des sacs poubelle. L'image est également associée à l'innovation, la marque ayant été la première à mettre sur le marché les sacs triple épaisseur, les sacs anti-fuite, les sacs biodégradables et compostables, les sacs à fixation élastique et les sacs anti-odeurs. En 2012, cette stratégie de différenciation reste d'actualité puisqu'Handy Bag lance des nouveautés sur deux catégories de produits : les sacs à liens et les sacs poubelle recyclés. Les sacs à liens représentent 46 % des volumes de sacs poubelle. La marque renouvelle sa gamme de sacs avec un lien de fermeture plus résistant, plus large et plus épais que le précédent pour une meilleure manipulation du sac. Les 13 références de…

Nouveauté 2012

Sabrine Moressa23 janvier 20121 Min Read

Boissons

Super gourmande, l'association de l'Ananas et de la Papaye pour une boisson exotique et rafraîchissante et super vitaminée, puisque source de vitamine C.Wonder Papaye est un nouveau fruit décalé qui vient rejoindre la bande à l'eau de source, sans conservateur et sans colorant artificiel.Format : PET 2 Litres au Prix de vente conseillé GMS : 2,30 €Une gamme déjà performante : Oasis,1er contributeur aux gains des Boissons aux fruits plates (BAFP) en 2011**Source : Nielsen YTD P7 2011

Florette en habits de Noël

Sabrine Moressa13 décembre 20111 Min Read

Frais & Surgelés

Si les fêtes de fin d'année sont traditionnellement favorables à la consommation de pommes de terre surgelées, elles sont aussi, assure Florette, une période de forte croissance des ventes de 4e gamme. Ainsi, en 2010, les ventes ont augmenté de 28 % par rapport à la moyenne de l'année (données Nielsen, HM+SM, S51/52/10 vs. moyenne hebdo 2010). Un succès sur lequel Florette compte s'appuyer en cette fin d'année pour mettre en place sa nouvelle mécanique promotionnelle : du 28 novembre 2011 au 31 janvier 2012, la marque offre aux consommateurs la possibilité de gagner jusqu'à 1 000 € en bons d'achat ! 1 600 000 packs seront porteurs du jeu, dont des références salades, les herbes aromatiques (11 g) et le Plateau Apéro Croquez Frais (600 g). D'autre part, quatre…