Faire Savoir Faire

13 alliances PME/distribution à l’honneur

Agnès Richard4 novembre 201613 minutes de lecture

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Passion, engagement, enthousiasme, écoute, confiance, audace ... Ce sont sans doute les mots qui ont le plus souvent résonné dans le théâtre des Folies Bergères, lors de cette 18e cérémonie des Grés d'Or, organisée par la Fédération des entreprises et des entrepreneurs de France (FEEF). Treize partenariats entre enseignes de la grande distribution et des PME françaises ont ainsi été mis à l'honneur, rappelant la dynamique des PME de l'hexagone sur le marché des PGC et parfois même leur capacité à faire face à de grandes multinationales. D'ailleurs, selon les derniers chiffres de Nielsen, parmi les partenaires de l'événement, la croissance des PME est de 6,2% sur un marché des PGC, en faible croissance. « 84 % de la croissance du marché est apportée par les PME, cela prouve que…

Hollywood en fait un Max !

La Rédaction3 novembre 20162 minutes de lecture

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Appelée à devenir une marque ombrelle au sein du portefeuille Hollywood, Max signe une nouvelle offre de dragées sans sucres mixant 2 textures différentes à des saveurs fruitées, avec une promesse commune : un max de saveurs extra fraîcheur. Résultat d'une innovation technologique, Max Frost renferme un « coeur poudré avec des cristaux de fraîcheur » associé à des parfums d'agrumes ou des fruits d'été tandis que Max Splash joue le mélange de deux parfums fruités (fraise-citron vert et framboise-pêche) avec la gourmandise d'un coeur liquide. « L'innovation est l'un des principaux facteurs de croissance d'un marché d'impulsion comme celui de la gomme. Elle répond aux attentes des consommateurs, lesquels ont envie d'être surpris. C'est le cas des chewing-gums Hollywood Max, qui apportent une expérience multi-sensorielle différente », explique Anne…

Baranne soigne le cuir de toute la famille

Sabrine Moressa26 septembre 20163 minutes de lecture

Maison

Baranne est une marque née en 1913. Française, patrimoniale et de qualité, ce sont autant de particularités que le groupe Swania souhaite remettre en avant. Ainsi, son nom évolue pour devenir « Maison Baranne, depuis 1913 », « Il y a une vraie tendance à retourner vers la tradition, explique Laure Favre, directrice Marketing du groupe Swania. Nous avons également relooké le logo, que nous avons épuré et rendu plus noble et plus sobre. L'objectif était de valoriser le rôle et l'efficacité du produit. » Baranne s'offre aussi une nouvelle signature : « Vos chaussures parlent pour vous ». « La chaussure est quelque chose de très sociologique, continue Laure Favre. Montre-moi tes chaussures et je te dirai qui tu es. D'ailleurs, pour 59 % pour des Français, la chaussure…

Nescafé Dolce Gusto passe à la vitesse supérieure

Sabrine Moressa23 septembre 20164 minutes de lecture

Epicerie

Débutée en France le 30 août dernier, cette nouvelle communication sera diffusée dans plus de cinquante pays. Baptisée « Réinventer les classiques », elle est axée autour des notions de créativité et de qualité. Pour incarner ces deux valeurs constitutives de la marque, la publicité effectue un parallèle audacieux entre le monde de la musique et celui du café, régis par des processus de création similaires. Et le moins que l'on puisse dire, c'est que Nescafé Dolce Gusto n'a pas lésiné sur les moyens. Elle s'est offert les talents de will.i.am, co-fondateur du groupe The Black Eyed Peas. « Musicien et star internationale, il totalise 30 millions de fans sur ses plateformes réseau », précise Chloé Pouply, responsable communication de la marque. Dans le film TV, il est mis en…

Dr.Oetker dans les starting blocks pour Noël

Sabrine Moressa20 septembre 20162 minutes de lecture

Epicerie

La période de fin d'année étant favorable au rayon des produits salés pour l'apéritif (ventes à + 12 % l'an dernier selon Nielsen), le leader du segment des sticks et bretzels intensifie ses actions. Afin de créer des ventes additionnelles, la marque propose cette année encore un Tubo événementiel : la boîte ronde 300 g se pare d'un décor de fête tandis que les bretzels adoptent la forme de sapins, étoiles, bottes de Père Noël… D'autre part, les Bretzels Maxi 200 g, deuxième référence de la marque en volume, prennent la forme de grands cœurs. Proposés en lots par deux, ils seront mis en avant en magasin via un box avec fronton aux couleurs de Noël. Ces produits en série limitée seront présents sur les tracts des enseignes et bénéficieront…

Café Royal performe

Sabrine Moressa20 juillet 20162 minutes de lecture

Epicerie

« Installer durablement Café Royal sur le marché du café premium, quel que soit le type de machine utilisée » : telle est l'ambition de Café Royal. Depuis 2014, la marque se développe de façon transversale avec succès, annonçant, pour sa deuxième année de commercialisation dans l'Hexagone, des résultats très supérieurs à ses prévisions. Une dynamique qui lui permet de grignoter des parts de marché. Au premier semestre 2016, la marque passe numéro deux du segment des dosettes compatibles Nespresso® avec 11 % de parts de marché volume, devant Carte Noire (9 %), L'Or s'octroyant 45 % des ventes (chiffres Nielsen). Première à avoir lancé des dosettes compatibles Dolce Gusto®, elle est désormais numéro deux avec 6 % de PDM volume, et se réjouit du démarrage de ses dosettes souples…

La box M&M’s débarque en France

Sabrine Moressa26 février 20163 minutes de lecture

Epicerie

« La box M&M's est commercialisée avec succès au Canada et en Chine depuis 2014. Elle arrive aux Etats-Unis. La France sera le premier pays d'Europe à la proposer à partir du mois d'avril », explique Tom Leemans, le nouveau PDG de Mars Chocolat France. Format inédit sur la catégorie, cette petite boîte individuelle de 100 g sera vendue 1,99 euro. « Notre objectif est de dynamiser la catégorie en créant un segment nomade ». Pour y parvenir, Mars Chocolat table sur une diffusion large de sa nouveauté, qui sera distribuée dans les grandes surfaces, les commerces de proximité mais aussi dans les stations-service et la restauration rapide. Un soutien publicitaire d'envergure a été programmé, avec notamment une présence à la télévision une semaine sur deux tout au long de…

Haribo réinvente la boîte ronde

Sabrine Moressa12 janvier 20161 Min Read

Epicerie

Pour célébrer les 30 ans du lancement de sa boîte ronde, le leader du segment (70 % des ventes de janvier à septembre 2015 selon Nielsen) donne un coup de jeune à son offre. Plus moderne, son nouveau pack joue la transparence pour assurer une meilleure visibilité aux produits et se dote d'un opercule, le premier sur ce type de format, pour garantir une bonne conservation. Le mélange de bonbons fruités et moelleux Tutti Candi lancé ce mois-ci est la première référence de la marque à profiter de ce nouveau pack de 500 g.

Dolce Gusto prêt pour les fêtes de fin d’année

Sabrine Moressa17 septembre 20153 minutes de lecture

Epicerie

Jusqu'où ira le marché des capsules ? Clairement, il est encore loin d'être arrivé à maturité. Il pèse aujourd'hui 870 millions d'euros de chiffre d'affaires en GMS (en cumul à P8 selon Nielsen), en hausse de 9 %. Et ce trend positif se confirme sur le début d'année (+ 9,2 %). Dans ce contexte porteur, Nescafé Dolce Gusto continue à gagner du terrain, revendiquant 17,2 % de parts de marché valeur (CAD à P8). « Nous avons réalisé un très bon début d'année 2015 qui confirme notre capacité à driver notre croissance par l'innovation », indique Anna Roche, chef de marque Dolce Gusto. De janvier à juillet 2015, les nouveautés produits ont contribué à hauteur de 47 % à la hausse des volumes de Dolce Gusto. Les derniers lancements de…

Pure Via marie l’agave à la stevia

Sabrine Moressa2 septembre 20151 Min Read

Epicerie

50 % de calories en moins par rapport à un sirop d'agave classique : c'est la promesse de ce nouveau sirop conditionné dans un flacon hermétique avec bouchon stop gouttes. Format 250 g, PVC : 4,90 euros. Rappelons que Pure Via est le numéro du marché des édulcorants à la stevia, avec 44 % de parts de marché valeur revendiquées en CAM à mai 2005 d'après Nielsen (GMS + drive).

Iglo poursuit sa conquête des familles

Sabrine Moressa30 juillet 20155 minutes de lecture

Frais & Surgelés

Iglo continue sa stratégie de conquête des familles entamée au 1er semestre grâce à différents items : une nouvelle image qui lui permet d'augmenter sa visibilité dans les linéaires et d'offrir aux consommateurs une meilleure compréhension des gammes ; un nouveau logo plus épuré qui s'affiche au centre des packs pour maximiser son impact ; une harmonisation des packs via de nouveaux codes couleurs qui évoquent davantage la naturalité : du bleu pour le poisson, du beige kraft pour le poulet et du vert pour les innovations élaborées à base de blé complet ; un visuel de produit mis en situation dans l'assiette pour susciter la gourmandise ; des produits d'origine responsable sans colorant, sans conservateur et sans arôme artificiel (programme Forever Food Together, qui lutte contre le gaspillage alimentaire).…

Offensive de Saupiquet sur les sardines

Sabrine Moressa19 juin 20152 minutes de lecture

Epicerie

Leader sur de nombreux segments des conserves de poisson, notamment les maquereaux, le thon en sauce ou encore les salades à base de poisson, Saupiquet est en revanche encore très peu présent sur celui des sardines, dominé par Parmentier et Connétable. Décidée à se faire une place sur ce marché de quelque 120 millions d'euros, en croissance de 3 % (chiffres Nielsen en CAM, à fin avril 2015), la marque arrive en rayon depuis quelques semaines avec une gamme de 4 références de sardines entières au positionnement haut de gamme. Les sardines sont pêchées dans l'océan Atlantique, majoritairement en Bretagne, au meilleur de la saison (entre mai et septembre). Cuites à la vapeur afin de garantir goût et texture, elles sont ensuite mises en boîte à la main par un…

Europe : PGC en hausse valeur de +1,7 %

Sabrine Moressa23 mai 20142 minutes de lecture

Frais & Surgelés

Le chiffre d'affaires des produits de grande consommation augmente en Europe au 1ème trimestre de 2014 de +1,7 %, même chiffre qu'au trimestre précédent, d'après les derniers chiffres du Nielsen Growth Reporter. Cette progression de 1,7 % a été tirée par une hausse des prix de 2,3 % en moyenne - un score qui n'a jamais été aussi bas depuis le 1er trimestre 2011 - compensant une érosion des volumes de -0,6 % ce trimestre. La Turquie enregistre la plus forte progression en valeur (+9, 7 %) au 1er trimestre parmi les 20 pays européens étudiés, suivie par le Portugal (+4,5 %) et la Norvège (3,9 %). Parmi les 5 pays principaux d'Europe de l'Ouest, c'est la France (+2,4 %) qui a connu la hausse la plus importante. Cinq des…

Pour l’amour et le caprice

Sabrine Moressa23 mai 20144 minutes de lecture

Frais & Surgelés

Jamais sans doute la marque Caprice des Dieux (Bongrain Gérard) n'aura été aussi inventive en matière de communication et d'évènementiel qu'au cours des trois dernières années. Tout tourne, en fait, autour de l'amour (preuves d'amour, surprise…) et du caprice. Le caprice étant d'ailleurs dans l'ADN de la marque depuis toujours comme en témoigne son slogan "On se fait un petit Caprice ?". Dernière opération en date, « Caprice en fait tout un roman ». Née d'une rencontre avec la romancière Eliette Abécassis, cette opération consiste en un concours de nouvelles où des femmes exprimeraient une gourmandise, un rêve, un désir… L'objectif avoué par la marque étant de mieux connaître et donc de mieux comprendre les femmes d'aujourd'hui. Conduite par l'agence qui gère la stratégie digitale de la marque (Facebook, 800…

Fitness chocolat noisette

Sabrine Moressa30 avril 20141 Min Read

Epicerie

En associant des pétales de céréale au blé complet avec des pétales enrobés de pâte à tartiner chocolat noisette, Nestlé réunit tous les critères d'une référence à succès. Le chocolat pèse en effet plus de 45 % des volumes du segment "plaisir et équilibre" (Nielsen 2013) tandis que 17 millions de foyers achètent de la pâte à tartiner (Secodip 2013). Avec cette nouveauté, la gamme Nestlé Fitness compte désormais 4 références à base de chocolat (chocolat, chocolat noir, chocolat blanc, chocolat noisette). Format : 375 g - PVC recommandé : 2,94 €

La séduction par Boursault

Sabrine Moressa18 février 20143 minutes de lecture

Frais & Surgelés

Inventé en 1951 par Henri Boursault, le fromage éponyme est, semble-t'il, de plus en plus séduisant et recherché pour les plateaux de fromages de fête. Tel a été le cas, en 2013, lors des deux temps forts historiques de la marque, Pâques et Noël. Boursault s'est en effet imposé comme le fromage gourmand n°1 en termes de mises en avant (700 à Pâques, plus de 1 000 à Noël, CERP 2013), et n°2 en termes de rotations (Nielsen, décembre 2013). Dès sa création, ce fromage a joué la séduction avec les formes courbes de son pack extérieur, la douceur du papier d'emballage intérieur, mais aussi avec sa croûte fine et très veloutée, sa texture ultra-fondante et son goût typique. En 2014, la marque souhaite continuer cette « épopée » avec…

Le Crémeux Normand de Cœur de Lion

Sabrine Moressa18 février 20141 Min Read

Frais & Surgelés

Cœur de Lion repousse encore les limites de la gourmandise en lançant, le 1er avril prochain, au rayon libre-service, Le Crémeux Normand, une spécialité fromagère à la texture très crémeuse et au goût doux et équilibré. Pour arriver à cette gourmandise, la marque s'est inspirée d'une recette régionale « double crème ». Ce fromage sera présenté en format 200g et commercialisé à un PVC recommandé compris entre 2,29 € et 2,35 €. Le marché des spécialités de pâte molle à goût est un secteur dynamique où la variété est de mise. C'est pourquoi Cœur de Lion a souhaité élargir sa gamme. Déjà connue par plus de 8 Français sur 10 (Nielsen, Décembre 2013), la marque prévoit « un plan de lancement ambitieux », tant en communication TV qu'en magasin où…

Bilan 2013 E.Leclerc

Sabrine Moressa10 février 20143 minutes de lecture

Frais & Surgelés

Avec une évolution positive de son chiffre d'affaires en France de 4,9 % à 33,9 milliards d'euros hors carburants (42 milliards d'euros avec carburants, +3,1% (*1)) et une part de marché en hausse de 0,8 points à 19,5 % *2, l'enseigne affiche un bilan qui confirme l'efficacité de ses choix stratégiques. Depuis 2002, le CA hors carburants des Centres E.Leclerc en France a progressé de 59,5 % (*1). L'année dernière, 17,8 millions de ménages ont fréquenté au moins une fois un centre, soit 412 000 ménages de plus qu'en 2012 (*2). Pour 2014, le distributeur anticipe une année difficile au niveau de la consommation avec une quasi-stagnation du pouvoir d'achat après une année de baisse. Dans cet environnement, E.Leclerc prévoit une augmentation de son chiffre d'affaires entre 3,5 et 4…

Compatible Nespresso

Sabrine Moressa8 novembre 20132 minutes de lecture

Epicerie

La marque du groupe Mondelez lance Collection Espresso, une gamme de capsules compatibles Nespresso.N° 3, N°5, N°7, N°9 : Carte Noire arrive avec une gamme courte de quatre références de café pur arabica déclinées selon leur intensité, chacune étant caractérisée par une note aromatique spécifique (PVC : 3,30 euros les 10 capsules). Mondelez n'a pris aucun risque au niveau des packagings. Avec leur fond noir et leur ruban doré, ils reprennent exactement les codes graphiques de la marque. Ce qui peut se comprendre quand on sait que Carte Noire est numéro un du marché du café avec 20,8 % de PDM valeur et 465 millions d'euros de chiffre d'affaires réalisés l'an dernier (Nielsen). Les moyens mis en oeuvre pour soutenir ce lancement sont à la hauteur des ambitions du groupe…

La croissance selon Barilla

Sabrine Moressa6 novembre 20135 minutes de lecture

Epicerie

Marché par catégorieToujours en croissance via le fond de rayon, les pâtes sèches demeurent une catégorie poids lourd. Par rapport à l'Epicerie salée, c'est la 2e catégorie en pénétration et la 3e en volume (306 204 T, + 2,5 % pour un CA de 583 millions d'€ à +1,2 %). Essentiel, le fond de rayon représente 80 % des volumes et 61 % de la contribution grâce au développement de l'assortiment. Revers de la médaille, les promotions sont de plus en plus importantes (20 % des volumes). Dans ce segment, Barilla est un moteur de croissance puisque la marque enregistre le plus fort gain de part de marché (1,6 pts en Pdm volume et 1,2 pts en Pdm valeur). Pour parvenir à ces résultats, Barilla met en avant une croissance…