Faire Savoir Faire

Compatible Nespresso

Sabrine Moressa8 novembre 20132 minutes de lecture

Epicerie

La marque du groupe Mondelez lance Collection Espresso, une gamme de capsules compatibles Nespresso.N° 3, N°5, N°7, N°9 : Carte Noire arrive avec une gamme courte de quatre références de café pur arabica déclinées selon leur intensité, chacune étant caractérisée par une note aromatique spécifique (PVC : 3,30 euros les 10 capsules). Mondelez n'a pris aucun risque au niveau des packagings. Avec leur fond noir et leur ruban doré, ils reprennent exactement les codes graphiques de la marque. Ce qui peut se comprendre quand on sait que Carte Noire est numéro un du marché du café avec 20,8 % de PDM valeur et 465 millions d'euros de chiffre d'affaires réalisés l'an dernier (Nielsen). Les moyens mis en oeuvre pour soutenir ce lancement sont à la hauteur des ambitions du groupe…

Nutripause devient Warm Up

Sabrine Moressa11 octobre 20132 minutes de lecture

Boissons

Pour booster les ventes et le référencement de ses produits, l'entreprise a mené une étude consommateurs et fait travailler une agence de communication. Le changement est radical. "Les études que nous avons faites sur Nutripause ont montré le réel potentiel de la gamme mais relevé un problème d'image et de positionnement", explique Pascal Lesage, directeur associé de Copadis. Le mix-marketing a donc été totalement été retravaillé. Exit Nutripause, peu évocateur, place à Warm Up, plus tendance. Les packs arborent désormais une identité visuelle très percutante qui devrait permettre à la marque d'émerger en linéaire. Notamment dans le rayon des boissons. "Warm Up est une boisson nomade qui permet de boire chaud en 3 minutes où que l'on soit", poursuit Pascal Lesage. D'où les préconisations d'implantation en GMS dans le rayon…

Le Calvados prépare les fêtes

Sabrine Moressa30 septembre 20133 minutes de lecture

Boissons

A l'approche des fêtes de Noël, les trois grandes Maisons Normandes de Calvados présentent leurs meilleures bouteilles, leurs « pépites » pour la fin d'année.La plus connue et la plus ancienne des Maisons, la Maison Père Magloire, créée en 1821, propose une cuvée Isadora, du nom de la célèbre danseuse américaine des années 20, ou encore une cuvée XO issue d'une double distillation et commercialisée à un prix de 45 euros les 50 cl, avec deux verres de dégustation.Située à Coquainvilliers (14), la Maison Boulard a inspiré cinq générations qui ont perpétué la tradition et le savoir-faire artisanal de l'élevage des grands Calvados Pays d'Auge depuis 1825.Ces grands Calvados de l'AOC Pays d'Auge, aujourd'hui produits et élevés par le Maître de Chai Richard Prével, sont nés par double distillation dans…

Nouvelle contre-attaque de Bicorama

Sabrine Moressa15 février 20131 Min Read

Boissons, Epicerie, Frais & Surgelés, Maison, Soins & Beauté

Suite au jugement de la Cour d'appel de Versailles (Yvelines) rendu à la fin du mois d'octobre 2012, l'enseigne de bricolage Bricorama a été contrainte de respecter la loi sur le travail dominical et de ne plus ouvrir ses magasins en Ile-de-France le dimanche.Une décision qui avait « abasourdi » Jean-Claude Bourrelier, le PDG du groupe, qui estimait dans Le Parisien que le chiffre d'affaires des magasins qui étaient ouverts le dimanche aller baisser et que certains risquaient de fermer. Selon lui, quelque 500 salariés allaient être « impactés » par cette décision.Depuis, le groupe Bricorama a réagi et a saisi la justice pour « ouverture illégale le dimanche » contre 24 magasins de Castorama et Leroy-Merlin, en Ile-de-France, et Jean-Claude Bourrelier a publié, dans le Journal du Dimanche en…

Nespresso cible le petit-déjeuner

Sabrine Moressa29 janvier 20131 Min Read

Epicerie

Avec sa 17e capsule, baptisée Linizio Lungo, Nespresso propose un arabica d'une intensité modérée - 4 sur une échelle de 10 - "que les amateurs de café de la toute première heure aimeront à déguster en grande tasse (110 ml) dès leur réveil", précise la marque du groupe Nestlé (3,70 euros l'étui de 10 capsules). Douce au goût, la capsule Linizio Lungo affiche au contraire une couleur franche, l'orangé, déclinée sur une nouvelle tasse en forme de capsule retournée de la collection d'accessoires Nespresso. Disponible dans les magasins Nespresso, par téléphone, sur Internet et les applications mobiles Nespresso pour iPhone, iPad, Android et Blackberry à partir du 4 février.

LPM bichonne les cheveux normaux

Sabrine Moressa17 septembre 20122 minutes de lecture

Soins & Beauté

Avec 6,7 % de part de marché valeur, Le Petit Marseillais occupe désormais la 4e place du marché des capillaires avec 16 références dont cette nouvelle ligne de 3 shampoings extra doux dédiés aux 30 % de consommateurs qui n'ont pas de problèmes particuliers concernant leur nature de cheveux. Tous ceux qui n'ont d'autre besoin que d'entretenir une chevelure normale, ont aussi droit au plaisir d'usage et à la sensorialité ; l'entreprise dijonnaise a choisi la clé d'entrée du parfum pour ces 3 nouvelles références : l'abricot apporte douceur et brillance, le 2 en 1 au lait d'olive hydrate et démêle en douceur grâce à sa texture crème onctueuse et le shampoing extra doux au miel fait les cheveux soyeux et bien hydratés. Les couleurs sont tout aussi gourmandes :…

Tropicana soigne son image

Sabrine Moressa25 novembre 20113 minutes de lecture

Boissons

« La crise n'a pas réellement développé des transferts de consommation du frais vers l'ambiant » constate Rachel Milutinovic, directrice marketing de Tropicana. La marque de pur jus du groupe Pepsico considère donc le secteur de l'ambiant comme un challenge en soi et œuvre pour s'y construire une place solide, en développant une offre adaptée de pur jus. Une place reconnue en ambiant. Le rayon ambiant, en croissance de 1,4 % en volume, a permis à la marque de faire mieux que le marché ( +4,4 %), notamment avec une offre spécifique et un développement des différents formats en 2011. Reste que les pur jus n'y sont pas encore dominants : ils ne représentent encore que 1/3 du rayon en volume et la moitié en valeur. « Ce qui fait…