Faire Savoir Faire

tesa fixe la croissance et la tient !

Sabrine Moressa15 mai 20146 minutes de lecture

Maison

Bien implantée avec son concept en GSA au travers de la MDD et avec sa propre marque, tesa a véritablement boosté les ventes du secteur. Forte de cette expérience, elle ambitionne sur 2014-2015, de devenir l'acteur le plus dynamique de la catégorie en GSB.Retour sur une « croissance story » en GSADepuis 2009, tesa a enrichi son portefeuille en nouveautés produits et ce, sur tous les segments du marché de l'adhésif. Une liste d'innovations conséquente, puisque la marque consacre 5% de son chiffre d'affaires en R&D et dépose pas moins de 70 brevets par an. Pour mémoire nous rappellerons, la fixation ultra-forte tesa Xtrême, la gamme écologique tesa ecoLogo, ou encore des nouveaux crochets haut de gamme tesa Power Powerbutton… Mais tesa n'est pas devenu leader en GSA par la…

Cacolac passe la vitesse supérieure

Sabrine Moressa19 mars 20144 minutes de lecture

Boissons

Reprise en 2011 par Dominique Rault et Didier Giroux, deux entrepreneurs français aux profils complémentaires gérants de Trixaim Investissements, Cacolac, la boisson mythique au lait, au cacao, au sucre et à l'inimitable petit goût caramélisé revient sur le devant de la scène. Disposant d'un outil de production moderne situé à Léognan sur un site de 8 000 m2 doté d'équipements haute technologie qui transforme aujourd'hui 3,3 millions de litres de lait par an, Cacolac passe à la vitesse supérieure. Pour mettre en vedette une recette historique soigneusement préservée qui associe lait frais du Lot-et-Garonne, du cacao (le même depuis 60 ans), du sucre avec le « plus » d'un goût caramélisé inimitable obtenu par une lente montée en température, rien de tel que quelques changements. Coup de jeuneEn 2014, Cacolac…

Rainett vise le leadership de l’écologie

Sabrine Moressa30 janvier 20145 minutes de lecture

Maison

Objectif ambitieux s'il en est, Rainett souhaite s'imposer comme la marque numéro 1 des détergents écologiques en France d'ici à cinq ans. L'idée est de démocratiser l'écologie afin qu'elle devienne un geste quotidien et s'impose naturellement comme une alternative aux marques traditionnelles. Cette stratégie passe par plusieurs partis-pris. "Pour commencer, il nous faut être présent avec des prix en ligne avec ceux du marché" explique Carole Defrace, Directrice Marketing."Il ne faut surtout pas être plus cher que le marché ni même perçu comme tel". Ensuite, priorité sera donnée à deux catégories parmi les huit sur lesquelles la marque est présente : le soin du linge et les produits vaisselle (machine et main). Des nouveautés aux ingrédients naturelsLa conquête des consommateurs passe aussi par l'innovation. Ainsi, Rainett lance cette année onze…

Innovations 2014

Sabrine Moressa23 janvier 20145 minutes de lecture

Boissons, Maison

sodastream, la marque leader de gazéification à domicile, s'installe au Salon Maison et Objet du 24 au 28 janvier (HALL 3 - STAND A66/B65) afin de présenter aux professionnels de l'Art de Vivre ses dernières innovations et annoncer les actualités phares de la marque pour le 1er semestre 2014. Le stand aux couleurs de sodasteam est entièrement dédié aux amoureux des boissons gazeuses.Tour d'horizon des nouveautés 2014La gamme Source: A l'honneur sur le salon, la machine Source qui a été élue produit de l'année 2014. Après avoir reçu en 2013 le prix du Red Dot Design Award grâce au design d'Yves Béhar et le prix de la Saveur de l'Année pour ses concentrés.sodastream Source: Design sobre et coque en plastique en 3 coloris, noir, rouge et blanc. Fonctionne sans électricité.…

Un remède anti crise

Sabrine Moressa22 novembre 20135 minutes de lecture

Maison

Philippe Baumann, directeur général de Passat : « Les solutions clés en mains proposées par Passat s'exercent principalement dans les rayons Brico et Jardin, mais aussi Ménage. La griffe de jardin et le gant anti-chaleur ont fait notre succès, mais depuis, bien d'autres produits tels que la Pierre d'Argent et la Barrière à Insectes sont venus prendre le relais. Ces produits, qui ont acquis une notoriété importante, ont permis à Passat de se faire un nom ». L'entreprise, dont le siège social est situé Eragny-sur-Oise (95), lance une trentaine de nouveautés par an avec toujours le même objectif en tête : donner aux distributeurs la possibilité de proposer à leurs clients "des produits malins qui facilitent la vie au quotidien". Actuellement il y a plus de 11.000 corners vidéo Passat…

Nouveaux lancements pour 2013.

Sabrine Moressa11 octobre 20132 minutes de lecture

Soins & Beauté

Biolane lance une « première » au rayon de l'hygiène bébé avec l'arrivée d'un spray démêlant dédié aux tout petits. Le coiffage des jeunes enfants ne sera plus une corvée avec ce spray démêlant dont la formule est enrichie à la provitamine B5 et à la glycérine. Testée sous contrôle dermatologique, elle est sans alcool et avec pH physiologique pour le parfait respect du cuir chevelu. Spécialement conçu pour les cheveux fins des bébés et des enfants, ce spray démêle les cheveux, secs ou mouillés, sans les alourdir car il ne contient pas de silicone. Léger et frais, il parfume délicatement les cheveux pour faire du coiffage des tout petits, un vrai moment de plaisir (flacon 150 ml, PVC 3,90 euros). Dans la foulée, Biolane va proposer des lingettes Visage…

Labeyrie prépare Noël

Sabrine Moressa25 juillet 20134 minutes de lecture

Frais & Surgelés

Leader des produits festifs saumon fumé et foie gras, Labeyrie présentait récemment ses collections de Noël 2013. Ses objectifs : rester très offensif pour pouvoir maintenir sa longueur d'avance. Si la marque est déjà très solide, le groupe la veut encore plus actuelle, plus moderne et plus vivante. Il maintient les classiques qui ont bien performé en 2012 et lance des inédits forts pour mieux valoriser la catégorie. Il conserve les concepts transversaux, déjà mis en place sur le foie gras et le saumon fumé : le So Chic (la tradition chic), le Luxe (premium) et l'Apéritif chic. Il renouvelle ses coffrets de Noël, installe toujours ses boutiques en les adaptant, notamment à de plus petits magasins. Enfin, il s'appuie plus que jamais sur des animations dans des meubles promotionnels…

Le non alimentaire toujours en difficulté

Sabrine Moressa30 mai 20134 minutes de lecture

Maison

Au cœur des interrogations de la majorité des distributeurs alimentaires, le marché des biens techniques a connu, selon l'institut GFK, un premier trimestre 2013 relativement stable. Après avoir fini l'année 2012 en baisse de 6 %, il affiche un recul de 1,5 % après les premiers mois de l'année. Plus généralement, c'est l'ensemble du rayon non-alimentaire, qui occupe la moitié des surfaces de vente des hypermarchés, qui continue tout de même d'enregistrer des résultats négatifs. « Les biens techniques restent impactés par l'Electronique grand public (EGP) et notamment le pôle Image, qui est en chute de 13 % en valeur en 2013. Le secteur de la télévision n'a pas retrouvé sa taille normale depuis le boom de la demande opéré par la TNT en 2011. Mais il pourrait reprendre son…

tesa s’accroche et dynamise le marché

Sabrine Moressa1 février 20134 minutes de lecture

Maison

« Notre but n'est pas de remplacer la colle », s'amuse Vincent Melin, le directeur Business Unit (BU) Grand Public de tesa. Il n'empêche, avec le lancement de son adhésif fixation ultra-forte, pouvant supporter jusqu'à 500 kg (100 kg par mètre de ruban), tesa diversifie à souhait les usages de l'adhésif et semble vouloir repousser autant que possible les limites de son utilisation. « Un de nos concurrents, également fabricant de colles, a développé un produit similaire, sans cannibaliser pour autant une partie de ses produits. Ce qui montre que nous n'avons pas vocation à aller sur d'autres marchés que celui que nous animons », rectifie Vincent Melin. Cette nouvelle référence illustre, dans tous les cas, la volonté du spécialiste européen des adhésifs de diversifier son offre, et d'attaquer l'année…

Axe Apollo parfume les héros

Sabrine Moressa14 janvier 20133 minutes de lecture

Soins & Beauté

Pour fêter ses 30 ans, Axe n'a pas froid aux yeux. Et s'est trouvé pour l'occasion, un « brand ambassador » de poids en la personne de Buzz Aldrin. Le commandant de la mission Apollo 11, deuxième homme de l'Histoire à avoir marché sur la lune, ne peut en effet que faire briller les yeux des jeunes hommes qui constituent le cœur de cible de la marque vedette d'Unilever. Surtout quand il leur propose de l'imiter (un peu…).Avec la mise sur orbite de l'opération Axe Apollo Space Academy, la marque Axe allume les réacteurs d'une belle opération de promotion au service de sa nouvelle ligne Axe Apollo.Il s'agit tout simplement d'ouvrir un casting géant et mondial pour donner à 22 jeunes consommateurs la chance d'intégrer un camp d'entraînement spatial à…

Des prix stables dans la grande distribution

Sabrine Moressa10 janvier 20132 minutes de lecture

Boissons, Epicerie, Frais & Surgelés, Maison, Soins & Beauté

Après avoir progressé de 0,2 % en novembre, les prix des produits de grande consommation sont restés stables en décembre dans la grande distribution, a annoncé l'Insee. Une tendance qui se retrouve sur l'ensemble de l'année 2012. En effet, sur un an, les prix augmentent de 0,9 % dans la grande distribution, alors qu'ils progressaient de 3,7 % sur un an en décembre 2011. Au mois de décembre, la hausse s'est avérée modérée dans les hypermarchés et accusent un léger repli dans les supers.Ainsi, les prix sont en hausse de 0,1 % en décembre 2012, après une progression de 0,2 % le mois précédent. Un chiffre qui s'établit à 0,8 % sur l'année dans les hypers, contre 3,7 % enregistré en décembre 2011. Dans le même temps, les prix des…

David Garbous élu Personnalité Marketing 2012

Sabrine Moressa20 juillet 20122 minutes de lecture

Epicerie

« C'est une belle reconnaissance dont je suis très fier. Elle valide la stratégie et l'engagement du groupe Lesieur qui démontre ainsi que l'entreprise n'est pas uniquement dans une logique commerciale, mais qu'elle peut aussi s'engager sur des sujets de société et être généreuse », commente David Garbous, au sujet de sa nomination en tant que « Personnalité Marketing 2012. Selon lui, cette nomination récompense notamment deux actions menées par le groupe en 2011. La première est la nouvelle mise en avant de « Fleur de Colza », démarche initiée par Lesieur en 2004 dans laquelle la marque s'engage aux cotés de plus de 500 agriculteurs français de la filière colza. « Cela répond à une attente consommateur forte. Il y a beaucoup de doutes sur les produits agro-alimentaires, les…

Mapa Spontex revendique ses origines

Sabrine Moressa6 juin 20123 minutes de lecture

Maison

Dans un contexte où l'on parle beaucoup de délocalisation et de mondialisation, la société Mapa Spontex, PMI française, a choisi d'afficher ses origines. Ainsi, les trois références historiques de la marque Spontex, Gratte Eponge, Tradition x 2 et Tradition x 3, porteront, à partir de juillet, le logo « Fabriqué en France ». Et d'ici la fin de l'année, c'est l'ensemble de la gamme qui portera le macaron. Cette société fondée en 1932 à Beauvais emploie quelque 300 personnes. Encore aujourd'hui l'entreprise est située en plein centre-ville. Elle met tout en œuvre pour conserver à la fois ses spécificités et son authenticité, et pour être particulièrement respectueuse de la planète : l'usine traite tous les rejets aqueux et gazeux, une grosse partie des déchets est traitée sur place et la…

Boom en 2012

Sabrine Moressa26 janvier 20126 minutes de lecture

Boissons, Epicerie, Frais & Surgelés, Maison, Soins & Beauté

L'e-commerce est l'un des secteurs parmi les plus dynamiques en France et en Europe.Passant de 120 milliards d'euros en 2008 à plus de 200 milliards l'an dernier, il a connu une croissance de 67% au cours des 3 dernières années. En 2011, les ventes en ligne ont continué de progresser fortement, augmentant de 18% sur un an, soit 7,8% du total des ventes de détail en Europe. En comparaison, les ventes Internet aux Etats-Unis augmentaient de seulement 12,8% en 2011. Le marché du e-commerce européen a connu une croissance plus forte que celui du marché nord américain au cours des quatre dernières années et cette tendance devrait encore se confirmer en 2012. Les dépenses en ligne devraient croitre de 16% pour atteindre 232 milliards d'euros avant la fin de cette…