Faire Savoir Faire

Goliath décrypte les tendances jeux 2012

Sabrine Moressa10 janvier 20132 minutes de lecture

Maison

Inspirés par la tendance des vampires et monstres, les fabricants de jouets ont vendu pour Noël 2012 beaucoup de poupées gothiques et monstrueuses, telles les Barbie en version gothique. Autre jouet en plein boom au dernier Noël : les tablettes numériques spécialement conçues pour les enfants. Les jeux d'action ont également été bien représentés.Après les jeux premier âge, les jeux de société se sont imposés en seconde place, malgré une baisse significative depuis deux ans. En effet, ce secteur souffre en France car il n'existe pas de culture du jeu en France, contrairement à l'Allemagne qui consomme beaucoup de jeux de société. En septembre, les chiffres du marché de Noël étaient positifs grâce aux produits permanents. Les mois d'octobre et de novembre ont été plus bas que les autres. Les…

Les rubans écolos de tesa

Sabrine Moressa7 décembre 20122 minutes de lecture

Maison

Lancée en 2009, la gamme de produits écologiques ecoLogo de tesa s'est enrichie depuis la rentrée de nouveaux produits respectueux de l'environnement. Après le succès de sa gamme de produits de masquage en papier japonais Washi (à base de fibres végétales), la marque, filiale du groupe allemand Beiersdorf, a en effet étendu sa gamme écologique aux autres produits de réparation, d'emballage et de fixation.Ruban de masquage produit à 60 % à partir de ressources renouvelables, sans solvant, et dont l'emballage est à 80 % en matériel recyclé (de 4 à 6 €) ou encore un ruban de réparation destiné à renforcer, attacher ou décorer, et résistant aux effets du temps, pourvue d'une toile en fibre naturelle et durable (7,80 €, disponible en trois couleurs) ont fait leur entrée dans les…

Parfum ultime (?) pour Axe

Sabrine Moressa5 décembre 20122 minutes de lecture

Soins & Beauté

Face à cette urgence de séduire avant qu'il ne soit trop tard, Axe détient sa solution avec ses éditions limitées Axe Final Edition. Hédoniste et jusqu'au-boutiste, la marque a concocté pour la circonstance un parfum unique en édition limitée qui développe des notes d'agrumes épicées avec un soupçon de caféine « Pour faire de vos derniers jours les meilleurs de votre vie », référence directe aux prophéties du Balam Chilam de Jemayel qui annoncent une transformation radicale du monde à tout le moins, à partir de cette date fatidique. Le coffret de 3 produits contient un échantillon de shampoing offert + gel douche 250 ml + déodorant bodysrapy 150 ml + gel coiffant 125 ml, (PVC 9,10 à 10,10 euros). La sacoche de 3 produits contient, outre la sacoche offerte,…

Des cubes à rissoler Lustucru

Sabrine Moressa21 novembre 20121 Min Read

Frais & Surgelés

Disponibles depuis début 2012 au rayon frais en sachet 300 g (en versions nature et rustic) et maintenant en format 500 g, les Noisettes de Lustucru ont vite rencontré leur public. Elles ont, selon les données Kantar, déjà été achetées par plus d'un million de foyers (données à P7 2012), séduits notamment par la facilité de mise en œuvre (5 minutes à la poêle) et le positionnement prix attractif. S'appuyant sur ce succès, l'industriel complète sa gamme avec un autre produit pomme de terre très apprécié des consommateurs, des cubes à rissoler. L'offre se compose de deux références en sachet souple de 300 g, les Cubes à rissoler et les Maxi cubes à riossoler, tous deux avec un PVC recommandé de 1,99 euro.

Daunat poursuit sa stratégie de valorisation

Sabrine Moressa20 septembre 20122 minutes de lecture

Frais & Surgelés

Depuis son lancement en juin 2010, la gamme Daunature se construit progressivement autour d'une offre de produits de snacking équilibrés capables de constituer un véritable menu (sandwichs, légumes et fruits à croquer, yaourts à boire, smoothies). « La marque Daunature a vocation à proposer une alternative saine et responsable », explique Caroline Cantin, la directrice marketing de Daunat. Un exemple ? Les sandwichs sont réalisés avec du pain Clean Label (pas de conservateurs, d'additifs, d'huile de palme ou de matière grasse hydrogénée), avec des ingrédients sélectionnés (poulet d'origine France, parmesan AOP…), des sauces à base de légumes et fromage et un conditionnement dans une coque carton recyclable. Un positionnement valorisé qui permet à la gamme de gagner des points en GMS. En octobre, s'appuyant sur le succès des soupes fraîches…

Nouvelles cassolettes festives

Sabrine Moressa17 septembre 20122 minutes de lecture

Frais & Surgelés

Des entrées festives à base notamment de fruits de mer et une nouvelle référence de plats cuisinés composent le menu de la rentrée chez Tipiak. Pour les entrées, la marque privilégie des recettes qu'elle veut modernes, faciles à préparer et destinées à un usage quotidien. Elle s'appuie sur le succès de son précédent lancement, Petits Gratins de Saint-Jacques à la Bretonne, et propose dans la même lignée Petits Risottos aux Gambas et Légumes Cuisinés, disponibles depuis le mois de septembre (2 x 150 g, 4,50 €). A l'approche de la fin d'année, Tipiak décline également sa gamme de Cassolettes festives. Aux recettes déjà en rayons, Cassolette Saint-Jacques au Champagne et Cassolette Saint- Jacques au Sauternes, s'ajouteront en octobre les références Cassolettes saumon et Saint-Jacques, sauce cognac fine champagne et Cassolettes…

Charles & Alice débarque en épicerie

Sabrine Moressa12 juillet 20122 minutes de lecture

Epicerie

Anciennement Charles Faraud, la nouvelle marque Charles & Alice veut se faire une place au rayon des légumes appertisés avec sa nouvelle gamme de légumes cuisinés. Les 5 recettes proposées en cup de plastique micro-ondable de 375 g sont classiques (aubergines confites à la tomate, méli-mélo de légumes ...) à l'exception d'une ratatouille à la Provençale sans sel ajouté, inédite dans le rayon."Nous avions dans nos gènes le succès du sans sucre, et notre ratatouille sans sel en RHF fonctionne très bien", explique Laurent Herlin, directeur marketing de la société Charles Faraud (107 M€ de CA en 2011, en croissance de 5,4 %). Créée dans le but de "générer plus d'émotions que la marque Charles Faraud", Charles & Alice mise aussi sur un packaging coloré et aéré pour se démarquer…

Handy Bag joue la différenciation

Sabrine Moressa6 juin 20122 minutes de lecture

Maison

Depuis plus de 40 ans, Handy Bag s'affirme comme la marque de référence sur le marché français des sacs poubelle. L'image est également associée à l'innovation, la marque ayant été la première à mettre sur le marché les sacs triple épaisseur, les sacs anti-fuite, les sacs biodégradables et compostables, les sacs à fixation élastique et les sacs anti-odeurs. En 2012, cette stratégie de différenciation reste d'actualité puisqu'Handy Bag lance des nouveautés sur deux catégories de produits : les sacs à liens et les sacs poubelle recyclés. Les sacs à liens représentent 46 % des volumes de sacs poubelle. La marque renouvelle sa gamme de sacs avec un lien de fermeture plus résistant, plus large et plus épais que le précédent pour une meilleure manipulation du sac. Les 13 références de…

Intermarché partenaire 2012

Sabrine Moressa29 mai 20121 Min Read

Boissons, Epicerie, Frais & Surgelés, Maison, Soins & Beauté

Après avoir choisi Monoprix il y a deux ans, le Sial s'associe en 2012 avec l'enseigne vedette des Mousquetaires, Intermarché, pour sa nouvelle édition qui se déroulera du 21 au 25 octobre à Paris-Nord Villepinte. L'occasion pour le salon international de l'alimentaire de mettre l'accent sur le secteur de la distribution, qui représente la moitié de ses visiteurs.Intermarché commercialisera entre 10 et 15 produits de la sélection Sial Innovation et les commercialisera dans plus de 1 000 de ses magasins pendant la durée du salon. Intermarché sera également présent sur le Sial pour remettre le Prix Intermarché pendant la cérémonie Sial Innovation.Comme son nom l'indique, l'espace Sial Innovation sera destiné à mettre en lumière les principales innovations produits présentes sur le salon et constitue un des événements phares de chaque…

Intermarché partenaire 2012

Sabrine Moressa29 mai 20121 Min Read

Boissons, Epicerie, Frais & Surgelés, Maison, Soins & Beauté

Après avoir choisi Monoprix il y a deux ans, le Sial s'associe en 2012 avec l'enseigne vedette des Mousquetaires, Intermarché, pour sa nouvelle édition qui se déroulera du 21 au 25 octobre à Paris-Nord Villepinte. L'occasion pour le salon international de l'alimentaire de mettre l'accent sur le secteur de la distribution, qui représente la moitié de ses visiteurs.Intermarché commercialisera entre 10 et 15 produits de la sélection Sial Innovation et les commercialisera dans plus de 1 000 de ses magasins pendant la durée du salon. Intermarché sera également présent sur le Sial pour remettre le Prix Intermarché pendant la cérémonie Sial Innovation.Comme son nom l'indique, l'espace Sial Innovation sera destiné à mettre en lumière les principales innovations produits présentes sur le salon et constitue un des événements phares de chaque…

Delpeyrat lance une Papillote de canard

Sabrine Moressa25 mai 20121 Min Read

Frais & Surgelés

Voilà une bonne idée. Surfant sur le succès des kits de papillotes lancés au rayon épicerie, Delpeyrat adapte ce mode de cuisson à des magrets de canard implantés au rayon frais. Le principe est simple : proposer dans un pack un magret de canard mariné et légèrement poivré pour deux personnes (340 g) accompagné d'un sachet cuisson. Il suffit pour le consommateur de glisser le magret dans le sachet et de le refermer avec le lien joint avant de le glisser au four en choisissant la durée de cuisson (12 mn pour obtenir un magret saignant, 15 mn rosé ou 18 mn à point). Résultat : une viande qui reste moelleuse. Et aucune trace de gras dans la cuisine (ni dans son four d'ailleurs) ! De quoi lever les freins…

You, une nouvelle marque d’entretien

Sabrine Moressa23 mai 20122 minutes de lecture

Maison

La chimie végétale est désormais une alternative compétitive à la pétrochimie, un créneau à fort potentiel de croissance à moyen et long terme face aux nouveaux enjeux environnementaux et sanitaires. Actionnaire majoritaire du laboratoire Salveco, précurseur en France de la chimie végétale appliquée aux domaines de la détergence, de l'hygiène et de la désinfection à usage professionnel, Doucet a anticipé l'évolution de ce marché et se lance dans le B to C. Mais pour exister en GSA, un circuit où les acteurs sont puissants, il fallait une gamme réellement innovante, en rupture avec les codes du marché tant par la nature des formules que par le ton des messages et les valeurs d'usage. La gamme You by Salveco et ses éco-recharges balaient la notion de ménage-corvée. Ses produits inspirent le…

Salve de lancements chez Lustucru

Sabrine Moressa8 mars 20123 minutes de lecture

Frais & Surgelés

Consensuel et économique, la pomme de terre est un produit en parfaite adéquation avec le positionnement de la marque Lustucru, qui revendique un positionnement familial et accessible. Le succès des gnocchis, même si les consommateurs ont tendance à les assimiler à des pâtes, en est une belle démonstration. De quoi donner à Lustucru l'envie de continuer à creuser le créneau. C'est chose faite avec le lancement de pommes noisettes en sachet (300 g) à dorer en 5 minutes à la poêle pour un rendu croustillant à l'extérieur et fondant à l'intérieur grâce à l'intégration d'œufs dans la recette (2 références : Nature et Rustic, à l'ail et aux fines herbes). PVC: 1, 99 €. « 174 000 tonnes de pommes de terre noisettes sont vendus au rayon surgelés, ce qui…

Ancel veut multiplier les bretzels

Sabrine Moressa13 février 20121 Min Read

Epicerie

Un petit frère au Tubo de 300 g. En lançant un mini Tubo de 130 g (au PVC de 1,30€), Ancel ne s'attendait pas à réaliser des ventes trois fois supérieures à ses objectifs. "La cannibalisation avec le Tubo de 300 g est faible, car ce petit format, plus adapté au commerce de proximité en plein développement, permet de gagner des nouveaux et des petits consommateurs", précise Rozenn Miller, directrice marketing de Ancel, qui explique aussi ce succès par "la recette simple des bretzels, la moins grasse du rayon des produits salés apéritifs, au goût de pain consensuel". Constatant que le taux de pénétration des bretzels ne dépasse pas 20%, alors que 90% des Français prennent un apéritif une fois par semaine, la marque tente d'activer la présence à l'esprit…

Family Wonder Wok de Princess

Sabrine Moressa25 janvier 20122 minutes de lecture

Maison

Soirées conviviales en prévision avec le Family Wonder Wok de Princess.Le petit électroménager Princess prend place sur le marché français.Des incontournables de la vie quotidienne aux produits innovants de cuisine créative, Princess propose aux consommateurs une gamme large et originale. Pour changer de la traditionnelle raclette, Princess propose de découvrir le Family Wonder Wok. Cet ensemble est composé de six petits woks et possède les dimensions adéquates pour permettre à tous de préparer facilement viande, poisson, légumes, mais également des œufs ou des crêpes! Grâce à son revêtement anti-adhésif, le beurre ou l'huile sont superflus pour un résultat plus léger et les woks sont donc plus faciles à nettoyer. Le Family Wonder Wok est déjà disponible.Prix public conseillé : 89 €La marque PrincessCréée en 1994 par Aad Ouborg, la société…

Polident, le droit de goûter à tout

Sabrine Moressa16 janvier 20122 minutes de lecture

Soins & Beauté

Polident est une des trois marques grand public du groupe GlaxoSmithKline, avec Sensodyne et Aquafresh, toutes trois dédiées à l'hygiène bucco-dentaire.Si la notoriété de Polident, marque présente en France depuis 1980, est bien établie grâce à des prises de paroles régulières, sa dernière campagne de publicité TV remonte à 2009.Désireuse de renouer avec la communication en s'adressant prioritairement aux nouveaux porteurs d'appareils dentaires (complets ou partiels), son choix de communication pour 2012 s'est porté sur la mise en ligne d'un site internet dédié qui reliera fortement la marque à l'alimentation.Des infos, des recettesMis en service à partir du 3 janvier prochain, le site wwwpolident.fr a l'ambition de répondre à toutes les questions que se posent les 50-65 ans qui entrent dans la catégorie. Notamment à propos de l'alimentation :35 %…

Florette en habits de Noël

Sabrine Moressa13 décembre 20111 Min Read

Frais & Surgelés

Si les fêtes de fin d'année sont traditionnellement favorables à la consommation de pommes de terre surgelées, elles sont aussi, assure Florette, une période de forte croissance des ventes de 4e gamme. Ainsi, en 2010, les ventes ont augmenté de 28 % par rapport à la moyenne de l'année (données Nielsen, HM+SM, S51/52/10 vs. moyenne hebdo 2010). Un succès sur lequel Florette compte s'appuyer en cette fin d'année pour mettre en place sa nouvelle mécanique promotionnelle : du 28 novembre 2011 au 31 janvier 2012, la marque offre aux consommateurs la possibilité de gagner jusqu'à 1 000 € en bons d'achat ! 1 600 000 packs seront porteurs du jeu, dont des références salades, les herbes aromatiques (11 g) et le Plateau Apéro Croquez Frais (600 g). D'autre part, quatre…

Des mini quenelles Saint Jean

Sabrine Moressa23 novembre 20111 Min Read

Frais & Surgelés

Le spécialiste de la raviole continue à surfer sur le succès des produits à poêler. Après les ravioles, c'est un autre produit de terroir, issu de la région Rhône-Alpes, que Saint Jean intègre dans son offre de produits à poêler : des mini-quenelles nature, croquantes à l'extérieur, mais moelleuses à l'intérieur après avoir été réchauffées 5 mn à la poêle ou bien 10 mn au four. Un mini format qui multiplie les occasions de consommation, en salade ou à l'apéritif par exemple. Sans colorant ni conservateur, elles sont proposées dans un conditionnement sachet en format 250 g (pour deux personnes).

Pas de temps mort pour les Pastabox

Sabrine Moressa27 septembre 20111 Min Read

Frais & Surgelés

Rentrée chargée pour Sodebo, qui continue activement l'animation de sa gamme Pastabox. Laquelle s'enrichit du lancement d'une gamme, Xtrem, dédiée aux hommes. Tout le mix marketing a été travaillé pour répondre aux attentes spécifiques de cette cible : le grammage en 400 g (au lieu de 300 g sur les références standards), les recettes à succès (bolognaise, carbonara, fromages italiens, jambon/champignons à la crème) sensiblement enrichies en protéines, une nouvelle forme de pâtes (les Radiatori), le tout dans un pack très design sur fond noir (PVC : 3,70 euros). Parallèlement, la marque lance deux nouvelles Pastabox en édition limitée (disponibles jusqu'en décembre), sous la signature Wanted : des Fagottini aux fromages italiens/sauce tomate pimentée et des Fusilli aux asperges vertes et jambon cru (300 g, PVC : 3,40 euros). Enfin,…