Faire Savoir Faire

Labeyrie prépare Noël

Sabrine Moressa25 juillet 20134 minutes de lecture

Leader des produits festifs saumon fumé et foie gras, Labeyrie présentait récemment ses collections de Noël 2013. Ses objectifs : rester très offensif pour pouvoir maintenir sa longueur d'avance. Si la marque est déjà très solide, le groupe la veut encore plus actuelle, plus moderne et plus vivante. Il maintient les classiques qui ont bien performé en 2012 et lance des inédits forts pour mieux valoriser la catégorie. Il conserve les concepts transversaux, déjà mis en place sur le foie gras et le saumon fumé : le So Chic (la tradition chic), le Luxe (premium) et l'Apéritif chic. Il renouvelle ses coffrets de Noël, installe toujours ses boutiques en les adaptant, notamment à de plus petits magasins. Enfin, il s'appuie plus que jamais sur des animations dans des meubles promotionnels…

Monoprix et le commerce équitable

Sabrine Moressa13 mai 20131 Min Read

Boissons, Epicerie, Frais & Surgelés, Maison, Soins & Beauté

A l'occasion de la Quinzaine du commerce équitable, qui se tient du 4 au 19 mai, Monoprix met à l'honneur les produits issus du commerce équitable, en s'associant à Max Havelaar.Ainsi, sur trois samedis (les 4, 11 et 18 mai), dans une cinquantaine de magasins de l'enseigne, à Paris et en région parisienne, des bénévoles de l'association Max Havelaar proposeront des dégustations de produits labellisés Fairtrade / Max Havelaar, animeront des quizz, et distribueront des goodies et des bons de réduction.En 1998, Monoprix, qui compte 450 magasins, notamment en centre-ville, a été la première enseigne à proposer dans ses rayons des produits labellisés « commerce équitable », comme par exemple du café. Ensuite, l'enseigne a enrichit sa gamme et concentré son offre sur des produits peu transformés (thé, chocolat, céréales,…

Jolie frimousse pour Bébé Cadum.

Sabrine Moressa8 avril 20132 minutes de lecture

Soins & Beauté

Chaque fin de mois de janvier revient le moment crucial de choisir le bébé Cadum de l'année parmi les 11 lauréats qui ont été choisis par les internautes (notamment via le site MagicMaman) durant les mois de février à décembre précédents. Alyssa rejoint ainsi la longue liste des bébés Cadum qui se succèdent depuis 1925. Cette élection concrétise également le lien établi depuis 10 ans entre la marque Cadum et Mécénat Chirurgie Cardiaque qui vient en aide chaque année à près de 200 enfants du monde atteints de malformation du cœur, en leur permettant d'être opérés en France. L'élection de bébé Cadum a été l'occasion de remettre au Professeur Francine Leca, fondatrice et Présidente de cette association, le chèque de 80 000 euros destiné à soutenir ce grand réseau de…

Les Mousquetaires tirent leur épée du jeu

Sabrine Moressa22 février 20135 minutes de lecture

Boissons, Epicerie, Frais & Surgelés, Maison, Soins & Beauté

« Les Mousquetaires sont véritablement en ordre de marche. Notre stratégie et notre modèle, basé sur les prix et la proximité, portent leurs fruits », se félicite Jean-Pierre Meunier, président de la Société civile des Mousquetaires (SCM) en commentant les résultats 2012 du groupe. Globalement, fort de ses 2 889 adhérents et de ses 3 524 points de vente (tout secteur et tout pays confondus), sans oublier son pôle industriel, le groupe a réalisé un chiffre d'affaires de 39,1 milliards d'euros, en croissance de 5,6 %. Ce qui traduit une progression notable de 15 % en trois ans. La deuxième progression du marchéDominant les ventes du groupement (35,55 milliards d'euros), l'activité distribution affiche un essor de 5,5 %, conforme au rythme global. Les enseignes alimentaires suivent une cadence légèrement supérieure,…

Auchan Soisy se redonne des couleurs

Sabrine Moressa17 septembre 20125 minutes de lecture

Boissons, Epicerie, Frais & Surgelés, Maison, Soins & Beauté

« C'est une nouvelle gymnastique », prévient Sylvain Lévèque, le directeur du magasin. Le projet commercial qui accompagne le nouvel agencement de l'hypermarché Auchan de Soisy-sous-Montmorency (Val-d'Oise), qui a officialisé sa réouverture le 4 septembre, demande aux équipes du magasin une approche différente de celle qui existait. A vrai dire, l'extension de la surface de vente elle-même est un pari. Le millier de mètres carrés supplémentaire, qui porte à 6 600 m² la surface totale de vente du magasin, provient entièrement de la réduction de la taille des réserves. « Nous nous appuyons désormais sur l'hypermarché Auchan de Sarcelles, situé à 8 kilomètres d'ici, dans lequel une partie de nos stocks a été délocalisée. C'est une nouvelle approche logistique pour nos équipes, qui ne révolutionne pas notre fonctionnement, mais à…

La famille Cœur de bœuf s’agrandit

Sabrine Moressa11 septembre 20121 Min Read

Frais & Surgelés

Davantage segmenté que bon nombre de fruits et légumes, le marché de la tomate va, notamment sous l'impulsion de Savéol ou de Prince de Bretagne, accentuer cette stratégie mise en place depuis plusieurs années. C'est aussi, pour les acteurs bretons de la tomate, l'occasion de rebondir après une année 2011 en demi-teinte, marquée par la crise E.Coli, qui a eu pour conséquence deux baisses, celle des ventes et celle des prix.L'an passé, Savéol, coopérative de la pointe finistérienne, consacrera une partie de sa production (76 000 tonnes en 2011, 80 000 tonnes en 2012) à de nouvelles gammes. Celle baptisée Séduction s'enrichit par exemple d'un plateau « Trésor de Jardin » qui associe quatre variétés, la Zébrée verte, la Zébrée marron, la brune Créole et la Tomate Rouge, commercialisées en…

Jardin Privé dévoile sa collection 2012

Sabrine Moressa10 septembre 20121 Min Read

Maison

La nouvelle collection de coussins et parasols Jardin Privé joue la couleur, le design et le développement durable. La marque utilise quatre matières principales pour ses coussins et parasols. Le Dralon, une fibre acrylique de forte densité spécialement conçue pour une utilisation en plein air. Il offre une grand résistance à la déchirure et une très haute protection anti-UV. Il est traité anti-taches, est indéformable et anti-moisissures. Le Neyrlon est conçu pour résister aux intempéries. Il est imputrescible et lavable en machine à 30°. Il offre également une très haute protection contre les UV. Le coton bio est issu de l'agriculture biologique. Il est épais (230 g/m²), traité anti-taches et offre une protection anti-UV. Enfin le Waterpass est un garnissage spécialement étudié pour résister aux intempéries. Du côté des détails,…

Handy Bag joue la différenciation

Sabrine Moressa6 juin 20122 minutes de lecture

Maison

Depuis plus de 40 ans, Handy Bag s'affirme comme la marque de référence sur le marché français des sacs poubelle. L'image est également associée à l'innovation, la marque ayant été la première à mettre sur le marché les sacs triple épaisseur, les sacs anti-fuite, les sacs biodégradables et compostables, les sacs à fixation élastique et les sacs anti-odeurs. En 2012, cette stratégie de différenciation reste d'actualité puisqu'Handy Bag lance des nouveautés sur deux catégories de produits : les sacs à liens et les sacs poubelle recyclés. Les sacs à liens représentent 46 % des volumes de sacs poubelle. La marque renouvelle sa gamme de sacs avec un lien de fermeture plus résistant, plus large et plus épais que le précédent pour une meilleure manipulation du sac. Les 13 références de…

Le Petit Ourson en mode durable

Sabrine Moressa29 mai 20122 minutes de lecture

Epicerie

Sachet collector, site internet dédié, page Facebook... Le groupe Cémoi ne veut pas laisser inaperçu l'anniversaire du Petit Ourson Guimauve, né en 1962 à Villeneuve d'Ascq (Nord). Décliné depuis en Petit Hérisson au cœur caramel et guimauve (2009) et en Petite Oursonne Guimauve (2011), il existe aussi depuis cette année sous la forme du Petit Ourson Chocolat Blanc. Pub en 3D dans les cinémas Sur le site internet spécialement créé pour les 50 ans, petitourson.fr, les fans pourront essayer des recettes (éditées par ailleurs chez Marabout), suivre l'actualité du Petit Ourson et participer à un jeu concours, avec à la clé des bons de réduction et un voyage au Canada pour voir des ours en chair et en os.Outre une théâtralisation en magasins, Cémoi participera en octobre pour la cinquième…

Le Petit Marseillais en pleine forme

Sabrine Moressa29 mai 20121 Min Read

Soins & Beauté

Tout va bien pour Le Petit Marseillais et l'équipe managériale veut surtout éviter la banalisation de cette bonne santé qui tend à devenir un non-évènement du fait de sa répétition année après année ! C'est pourquoi, au-delà de l'innovation, l'entreprise tient à souligner son engagement en matière d'environnement à travers son programme APLE (Allez Plus Loin pour l'Environnement). N°1 des douches avec 17 % de part de marché, Le Petit Marseillais ancre sa gamme Les Recettes Méditerranéennes encore plus fort dans le soin et la féminité avec la nouvelle recette Huile de noisette et Gelée royale de Grèce. Dotée d'une texture huile ambrée et d'un parfum enveloppant, elle se veut soin autant que douche, sans pour autant laisser un film gras sur la peau qu'elle rend souple, douce et soyeuse.…

Puget met en scène Michel Boujenah face à Fernandel

Sabrine Moressa22 mai 20121 Min Read

Epicerie

Chacun de ces spots est associé à l'un des produits de la gamme: les huiles d'olive Puget classique et Puget bio, ainsi que les spécialités à tartiner Puget (tapenades et confits de légumes). L'ambiance, les dialogues et les scénarios des films mettent en exergue des éléments de l'art de vivre méditerranéen (bonne humeur, gourmandise, partage, convivialité, plaisir) comme autant de valeurs que souhaite incarner Puget. Pour installer rapidement cette nouvelle communication dans les esprits, Puget a prévu deux grandes vagues TV : une première du 10 au 30 avril et une seconde au coeur de la saison estivale (juillet-août 2012), temps fort pour la consommation d'huile d'olive.

Les sérums réinventés

Sabrine Moressa6 février 20122 minutes de lecture

Soins & Beauté

11 % des françaises déclarent avoir utilisé un sérum une fois au cours de l'année 2011. Si cette niche explose dans le réseau sélectif, elle demeure encore confidentielle en GMS. Plus pour très longtemps ? L'Oréal Paris ouvre la voie avec un tir groupé de 4 sérums. Légers et non gras, ils se caractérisent par des textures intelligentes, qui diffèrent selon les attentes des femmes. Véritables élixirs concentrés en principes actifs au pouvoir pénétrant, ils stimulent le bon fonctionnement des cellules de la peau. La recherche L'Oréal Paris développe le sérum en 4 versions pour 4 effets précis, dotés de 4 textures différentes. Pour les femmes de 30/40 ans:- les sérums Extraordinaire Code Jeunesse et Code Jeunesse Lumière luttent contre les premières rides et le teint terne. Le Sérum Extraordinaire…

Huggies dénoue le cordon

Sabrine Moressa26 janvier 20123 minutes de lecture

Soins & Beauté

La couche Huggies newborn: Mise au point et testée d'abord en maternité dans les services de prématurés, elle offre une découpe en U pour le cordon ombilical. Elle est étendue à la taille 1 des couches (cette gamme compte une taille 1 et une taille 2) .Il ne s'agit donc pas d'une référence additionnelle mais d'un nouvel avantage apporté à la maman acheteuse via une amélioration importante sur ce segment des couches pour nouveau-né. Pesant 9,8 % du marché des couches, ce segment s'avère en effet d'une importance clé car il échappe à la guerre des promotions qui fait rage sur les tailles supérieures et il permet de fidéliser les consommatrices à la marque. L'innovation est en effet un facteur de différenciation et cela commence par la couche pour nourrisson…

Tropicana soigne son image

Sabrine Moressa25 novembre 20113 minutes de lecture

Boissons

« La crise n'a pas réellement développé des transferts de consommation du frais vers l'ambiant » constate Rachel Milutinovic, directrice marketing de Tropicana. La marque de pur jus du groupe Pepsico considère donc le secteur de l'ambiant comme un challenge en soi et œuvre pour s'y construire une place solide, en développant une offre adaptée de pur jus. Une place reconnue en ambiant. Le rayon ambiant, en croissance de 1,4 % en volume, a permis à la marque de faire mieux que le marché ( +4,4 %), notamment avec une offre spécifique et un développement des différents formats en 2011. Reste que les pur jus n'y sont pas encore dominants : ils ne représentent encore que 1/3 du rayon en volume et la moitié en valeur. « Ce qui fait…

Elsève fait de la résistance

Sabrine Moressa14 octobre 20112 minutes de lecture

Soins & Beauté

Elsève bénéficie du meilleur de la recherche des laboratoires de L'Oréal depuis ses débuts, en 1971. L'expertise capillaire est son pré carré et sa maîtrise des technologies les plus avancées lui permet d'élaborer des programmes complets de soins sur-mesure. "La mission de la marque Elsève n'est pas de vendre du shampoing mais de vendre de véritables rituels sur mesure", explique son chef de marque. Elsève a progressé de 7 % en valeur en cumul courant à fin mai 2011. Après 40 ans d'existence, il lui faut néanmoins toujours se réinventer. Le choix d'une segmentation de sa gamme par type de cheveux (colorés, 17 %, indisciplinés 10 %, secs 17 %, abîmés 15 %, normaux 25 %, etc.) donne lieu à des études très poussées. Les utilisatrices du monde entier sont…

Charles & Alice arrive au rayon ultra-frais

Sabrine Moressa28 septembre 20114 minutes de lecture

Frais & Surgelés

Depuis l'arrivée de Charles Faraud dans son capital, il y a un an, Hero France a décidé de "retoiletter" sa marque de desserts aux fruits, au rayon frais des GMS. Dès septembre 2011, Hero est devenue Charles & Alice. Du nom de deux personnages historiquement très importants pour l'entreprise Charles Faraud, Charles représentant l'expertise et la tradition, Alice, l'espièglerie et la fantaisie. "Depuis quelques temps, toutes les études et enquêtes que nous menions auprès des distributeurs et consommateurs concordaient sur le fait que nos produits étaient bons, sains et innovants. Mais elles soulignaient aussi que la marque était discrète, un peu trop sérieuse avec une pointe de froideur, explique Laurent Herlin, directeur marketing. Ce qui ne correspondait pas du tout à l'esprit de l'entreprise. Nous devions trouver un nouveau vecteur,…