Faire Savoir Faire

STABILO mise sur la logistique IT SAP d’inconso

Guillaume Bornier29 juin 20171 Min Read

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La logistique STABILO utilise dorénavant des dialogues mobiles pour l'exécution des processus, qui vont de l'enregistrement des données du véhicule et des moyens de chargement, à la génération de la confirmation des unités d'expédition à charger jusqu'à la saisie des données concernant les marchandises dangereuses. Les ordres de transport sont créés automatiquement, les bons de livraison et les documents de transport imprimés, les prestataires informés et les sorties de marchandises réservées. De plus, STABILO utilise maintenant des processus pour l'optimisation de chargement. L'add-on inconsoS/LSO (Load Space Optimization) d'inconso et SAP gère la planification des transports pour l'exportation et la détermination des espaces de chargement nécessaires. Les dimensions requises des unités d'expédition sont prises en compte dans les processus d'emballage et définissent l'espace de chargement le plus approprié. Le résultat, représenté…

Belin crée le premier parti de l’apéritif

Laurent Dollez5 mai 20171 Min Read

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S'octroyant le rôle d'électron libre de cette élection, Belin prend la parole pour défendre l'apéritif, moment de convivialité et de rassemblement toujours aussi plébiscité par les Français. Son objectif ? Détourner tous les codes des élections via la création du » premier parti de l'apéritif «. Pour ce faire, la marque a mis en place un dispositif web incitant les internautes à voter pour des propositions fédératrices mais décalées. Des exemples : » Pour le droit de reporter tout ce qu'on avait à faire aujourd'hui, sauf l'apéro«, » Pour la création de tickets apéro en complément de tickets resto «, » Pour le droit de faire, défaire et refaire le monde de l'apéro «... Au total, 59 propositions sont déclinées jusqu'au 31 mai prochain par la marque sur la plateforme…

Le Viennois fête ses 50 ans

Guillaume Bornier23 février 20173 minutes de lecture

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Il y a 50 ans en arrière, arrivait sur le marché la marque Le Viennois. Le groupe Nestlé avait inventé l'alliance, qu'il qualifie de « parfaite », entre un tourbillon de crème fouettée et une crème-dessert onctueuse. Aujourd'hui, cette marque est encore en pleine progression et très dynamique. « Sur le marché des liégeois, nous sommes les seuls à connaître une telle ancienneté », se réjouit Christophe de Poncins, directeur marketing de LNUF (Lactalis Nestlé Ultra-Frais laitier). « Notre concurrent le plus direct n'a que trois ans. » 6 années de succès consécutives Ce 50ème anniversaire est, en tout cas, une occasion de rappeler la performance de la marque. « Tous les signaux sont au vert », se réjouit Christophe de Poncins. « Nous atteignons un record de croissance encore…

Suzi Wan très offensif

La Rédaction16 décembre 20161 Min Read

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Le Nouvel an chinois (NAC) sera l'occasion pour Suzi Wan d'intensifier ses actions dès le début d'année dans les points de vente. Pour cette édition 2017, la marque a développé une nouvelle PLV spécifique accompagnée de box dédiés à ses innovations pour l'apéritif lancées en mai dernier : chips à la crevette aux épices douces ou au citron, sauces à dipper soja & sésame ou citron &gingembre. Elle mènera des opérations dans plus d'un millier de points de vente et des centaines de dégustations avec distribution de livrets de recettes. Parallèlement à ces actions terrain, elle communiquera sur les petits écrans pendant toute la durée du NAC mais aussi en ligne via un partenariat avec le site 750 g et le chef Damien qui, dans des vidéos ludiques, délivrera des…

Nespresso, certifiée par Ecocert

Guillaume Bornier9 novembre 20163 minutes de lecture

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Depuis près de 15 ans, Nespresso a choisi d'ancrer le développement durable au coeur de toutes ses activités convaincue qu'il est un formidable levier de croissance, d'innovation et de création de valeur pour l'entreprise et ses communautés. C'est pourquoi, l'entreprise a souhaité être pilote dans la mise en oeuvre de l'Insetting Standard, première certification climat Blockchain, développée par Tristan Lecomte dans le cadre de l'International Platform of Insetting*. Ce méta-standard (reconnaissant toutes les certifications acquises) résolument novateur certifie les projets climat d'une entreprise réalisés sur les écosystèmes dont elle dépend pour vivre. Biodiversité, sols et eaux, déchets, énergie et ressources, social et communautés notamment figurent parmi les 10 domaines dans lesquels les impacts sont évalués. Il est construit pour engager l'entreprise dans une démarche de progrès continu pour son propre…

13 alliances PME/distribution à l’honneur

Agnès Richard4 novembre 201613 minutes de lecture

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Passion, engagement, enthousiasme, écoute, confiance, audace ... Ce sont sans doute les mots qui ont le plus souvent résonné dans le théâtre des Folies Bergères, lors de cette 18e cérémonie des Grés d'Or, organisée par la Fédération des entreprises et des entrepreneurs de France (FEEF). Treize partenariats entre enseignes de la grande distribution et des PME françaises ont ainsi été mis à l'honneur, rappelant la dynamique des PME de l'hexagone sur le marché des PGC et parfois même leur capacité à faire face à de grandes multinationales. D'ailleurs, selon les derniers chiffres de Nielsen, parmi les partenaires de l'événement, la croissance des PME est de 6,2% sur un marché des PGC, en faible croissance. « 84 % de la croissance du marché est apportée par les PME, cela prouve que…

Daunat joue la différenciation

Sabrine Moressa19 septembre 20164 minutes de lecture

Frais & Surgelés

La preuve en cette rentrée 2016 où Daunat multiplie les lancements. Sur le segment des sandwichs, la marque, leader de la catégorie et première contributrice à sa croissance, ambitionne de créer un nouveau segment. « Une étude shoppers que nous avons réalisée montre l'importance de la forme du sandwich dans les critères de choix des consommateurs, d'où notre volonté de booster le marché avec un nouveau sandwich de forme ronde, façon burger », explique Sylvie Truong, chef de groupe sandwichs de Daunat. Une façon habile de se démarquer en rayon en faisant référence à un produit ultra consensuel, le burger, dont le succès ne se dément pas. Généreux (55 % d'ingrédients, double protéine dans chaque recette), cette nouvelle gamme, baptisée Le Savoureux, est réalisée avec un pain moelleux aux céréales…

Pleine lucarne pour Tourtel Twist

Sabrine Moressa9 mars 20163 minutes de lecture

Boissons

Avec 8 millions de litres vendus en 10 mois, Tourtel Twist a pris une sérieux ascendant sur le marché des bières sans alcool et se profile de plus en plus visiblement dans le champ des boissons sans alcool. Le succès des tests menés en septembre avec la marque de distribution automatique Selecta en est un signe fort : Tourtel Twist s'est imposée rapidement comme la 3 ème rotation liquide. « Sans alcool, elle peut investir de nouveaux canaux » se réjouit Marc Vermeulen le PDG de Kronenbourg SAS. Avec 1,5 millions de foyers conquis et parmi eux de nombreux nouveaux consommateurs, la marque s'installe, avec un taux de réachat de 50 %. Bien sûr, tout cela est très encourageant pour Kronenbourg SAS (filiale du groupe Carlsberg) qui ambitionne de vendre…

Le capillaire : un géant multifacettes

Sabrine Moressa8 janvier 20165 minutes de lecture

Soins & Beauté

Mené à la fois par les achats prémédités et par des gestes d'impulsion, inscrit aussi dans des réflexes de consommation bien différents : acheter pour toute la famille ou juste pour soi, ce gisement de 300 millions de produits vendus chaque année, n'est pas prêt d'être délaissé par les marques. Le marché des shampoings, après-shampoings et soins en 2015 marque légèrement le pas (- 0,7 % en valeur versus 2014) mais il reste l'un des plus importants de l'univers hygiène-beauté, lourd de 741 millions d'euros. En volume, la dynamique toujours nourrie par les grands formats et les ventes sous promotion reste enclenchée, assurant une progression de + 0,6 %. La tonicité du segment renaissant des shampoings secs est encore plus frappante : + 24,4 % pour l'évolution des ventes en…

Des produits d’entretien bébés signés Nuk

Sabrine Moressa27 mai 20152 minutes de lecture

Maison

Premier produit de la gamme : les Lingettes nettoyantes multi-surfaces. Imprégnées d'ingrédients d'origine naturelle, elles permettent de nettoyer et de désinfecter l'environnement de l'enfant (surfaces, jouets…) à n'importe quel moment de la journée. Elles éliminent 99,99 % des bactéries pouvant se développer sur les objets courants. Conditionnées par 15, elles sont vendues en sachet refermable. Le Liquide vaisselle nettoyant contient un enzyme très efficace pour éliminer les protéines de lait et les résidus de jus de fruit ou de pulpe. Composé à partir d'ingrédients d'origine naturelle, sans parfum, sans colorant, il est particulièrement adapté au nettoyage des biberons et tétines et se rince très facilement. Conditionné en flacon de 380 ml, le produit est équipé d'un bouchon push-pull et d'un capuchon clipsable. Enfin le Détachant avant-lavage spécial linge bébé et…

La Fournée Dorée mise sur le burger

Sabrine Moressa30 janvier 20143 minutes de lecture

Epicerie

Après le Carré Brioché et le Viennois Brioché, tous deux sortis en 2013, La Fournée Dorée continue de nourrir sa gamme Brunch & Lunch construite autour de produits briochés à consommer en mode sucré ou salé. La recette de ce nouveau pain burger a été élaborée sans huile de palme et sans aromatisation, pour un goût neutre, légèrement sucré. "Aux Etats-Unis, les pains briochés sont largement utilisés pour les burgers car ils ont l'avantage d'être très moelleux", commente Emilie Germain-Péau, la directrice marketing et communication de la marque. Les Français vont-ils eux aussi adopter ce type de pain ? En tous les cas, ce sont de vrais adeptes des burgers. Selon une étude de NPD Group, ce sont les 2e plus gros consommateurs en Europe avec 14 burgers avalés par…

Rainett vise le leadership de l’écologie

Sabrine Moressa30 janvier 20145 minutes de lecture

Maison

Objectif ambitieux s'il en est, Rainett souhaite s'imposer comme la marque numéro 1 des détergents écologiques en France d'ici à cinq ans. L'idée est de démocratiser l'écologie afin qu'elle devienne un geste quotidien et s'impose naturellement comme une alternative aux marques traditionnelles. Cette stratégie passe par plusieurs partis-pris. "Pour commencer, il nous faut être présent avec des prix en ligne avec ceux du marché" explique Carole Defrace, Directrice Marketing."Il ne faut surtout pas être plus cher que le marché ni même perçu comme tel". Ensuite, priorité sera donnée à deux catégories parmi les huit sur lesquelles la marque est présente : le soin du linge et les produits vaisselle (machine et main). Des nouveautés aux ingrédients naturelsLa conquête des consommateurs passe aussi par l'innovation. Ainsi, Rainett lance cette année onze…

Campagne pour les vins de Loire

Sabrine Moressa14 janvier 20143 minutes de lecture

Boissons

Interloire, l'interprofession des vins de Loire, n'a que 5 ans d'ancienneté dans sa configuration actuelle, celle qui regroupe 50 appellations, 4000 opérateurs pesant à eux tous 2 millions d'hectolitres pour 270 millions de bouteilles vendues. De fait, « Cette Loire des hommes » selon le mot de Jean Martin Dutour, Président de la section Communication d'Interloire, reste en construction. Une jolie pierre vient d'être portée à l'édifice commun avec la campagne de communication conçue par l'agence Les Gros Mots. Fraîche, légère et maligne puisqu'elle parvient à donner la parole à toutes ces appellations sans dévier du dénominateur commun, elle adopte un style plein de charme en ayant uniquement recours à la typographie, à l'illustration, à la musique : « pas de visuels, pas de photos, que de la matière grise…

Eaux en beauté

Sabrine Moressa11 octobre 20132 minutes de lecture

Boissons

Pour apporter raffinement et élégance aux tables de fêtes de fin d'année, le groupe Danone Eaux France ne ménage pas ses effets.Badoit a fait appel aux créatifs de l'agence BETC Design qui ont imaginé une nouvelle collection festive arborant le rouge intense pour Badoit Intensément Pétillante et le vert profond pour Badoit Finement Pétillante. Toutes deux sont rehaussées d'une typographie dorée pour égayer les derniers jours de l'année.De son côté, Evian perpétue son histoire avec la mode en partageant un moment de création avec le célèbre couturier Elie Saab pour son édition limitée 2014.Avec déjà 7 associations à son actif, Evian sait s'entourer de grands créateurs pour faire de ces éditions limitées de futurs collectors. Le thème de la pureté reste une source inépuisable d'inspiration. La bouteille d'eau d'Evian est,…

L’Héritier-Guyot réveille les crèmes de fruits

Sabrine Moressa27 août 20132 minutes de lecture

Boissons

Cette crème de fruits à la belle robe jaune et à l'exotisme prononcé s'associe à du vin blanc, tranquille ou effervescent.Les notes douces sucrées et ensoleillées de ce fruit velouté se marient parfaitement à l'onctuosité naturelle de la crème de fruits. Son élaboration reste fidèle à la technique mise au point par le fondateur Louis-Baptiste L'Héritier. Pour retranscrire au mieux le goût des fruits et offrir des produits de qualité qui feront la réputation de la maison, il invente la technique du sucrage à froid qui permet de conserver toutes les qualités gustatives des fruits. La maison créée en 1845 à Dijon, aujourd'hui dans le giron du groupe Bardinet, mène un travail de fond pour valoriser ce petit marché de 55 millions d'euros ( + 1,7 % en 2012) et…

Bongrain : plus de caprices !

Sabrine Moressa25 juillet 20133 minutes de lecture

Frais & Surgelés

Caprice des Dieux, la célèbre marque de Bongrain, vient de renouveller son film publicitaire. Ce qu'elle fait d'ailleurs environ tous les 4 ans ! En 2012, elle a d'ailleurs été classée dans le Top 3 des investisseurs médias sur le marché des fromages. C'est dire l'importance de la communication pour elle. Pour un budget quasiment identique aux précédentes campagnes, le film, qui pour la première fois est digital, arrivera en TV (toutes chaînes) fin mai 2013, pour 3 semaines (70 millions de contacts sont attendus pour cette 1ère vague !) et reviendra en septembre prochain. "Pour cette nouvelle copie, notre idée a été de rester dans les fondamentaux de la marque, tout en la rajeunissant", rappelle Ivan de Villers, directeur Marketing & Export Bongrain Gérard. "Ainsi, nous avons continué à…

» En alimentaire, le seul atout prix ne suffit jamais «

Sabrine Moressa29 avril 20133 minutes de lecture

Boissons, Epicerie, Frais & Surgelés, Maison, Soins & Beauté

Aujourd'hui, un produit sur deux vendu en grande surface est une marque de distributeur. Pour autant, peut-on dire que les MDD profitent réellement de la crise, qui se prolonge ? Leurs ventes ont-elles augmenté ces derniers mois ou dernières années ?En France, la part des produits sous marque propre, ces deux dernières années, a été stable. Mais nous arrivons à un moment « palier » dans l'évolution de la pénétration des MDD. Depuis 2008, les MDD progressaient dans toutes les catégories, tant en volume qu'en valeur. Ce qui a été moins le cas l'an dernier, où les MDD économiques ont même étaient en net recul. En cette période de défiance des consommateurs vis-à-vis des produits alimentaires, le seul atout prix suffit-il encore pour attirer les consommateurs ?En alimentaire, le seul…

Un nouvel Ariel à compartiments

Sabrine Moressa22 avril 20132 minutes de lecture

Maison

Ariel 3en1 Pods est la première lessive à 3 compartiments. Cela lui permet d'avoir une combinaison d'ingrédients ultra puissants, stables car séparés jusqu'au moment du lavage, en une seule dose. Cette innovation a nécessité plus de 200 chercheurs, 8 années de développement, 5000 tests auprès des consommateurs et a fait l'objet de plus de 50 brevets. Ces trois compartiments à la fois indépendants et soudés les uns aux autres pour former une dosette, ceci est une prouesse technologique encore jamais vue, qui permet aux ingrédients d'optimiser leurs performances et d'être super efficaces. Les ingrédients séparés permettent aussi d'atteindre des concentrations qui n'étaient pas possibles jusque là. Les ingrédients, combinés entre eux, donnent des résultats exceptionnels. Des agents activateurs de lavage super puissants et des agents anti redéposition permettent un nettoyage…

David Garbous élu Personnalité Marketing 2012

Sabrine Moressa20 juillet 20122 minutes de lecture

Epicerie

« C'est une belle reconnaissance dont je suis très fier. Elle valide la stratégie et l'engagement du groupe Lesieur qui démontre ainsi que l'entreprise n'est pas uniquement dans une logique commerciale, mais qu'elle peut aussi s'engager sur des sujets de société et être généreuse », commente David Garbous, au sujet de sa nomination en tant que « Personnalité Marketing 2012. Selon lui, cette nomination récompense notamment deux actions menées par le groupe en 2011. La première est la nouvelle mise en avant de « Fleur de Colza », démarche initiée par Lesieur en 2004 dans laquelle la marque s'engage aux cotés de plus de 500 agriculteurs français de la filière colza. « Cela répond à une attente consommateur forte. Il y a beaucoup de doutes sur les produits agro-alimentaires, les…

G. Plassat à la tête de Carrefour

Sabrine Moressa31 janvier 20121 Min Read

Boissons, Epicerie, Frais & Surgelés, Maison, Soins & Beauté

Après avoir fait la « une » avec sa dernière campagne de communication, « Les prix bas, la confiance en plus », l'enseigne Carrefour refait parler d'elle à un tout autre niveau. Gerorges Plassat remplacera à compter du 2 avril prochain Lars Olofsson à la tête du groupe. Un changement pressenti depuis plusieurs semaines.Président d'un des leaders du marché de l'équipement de la personne, Vivarte, Georges Plassat, 62 ans, a notamment été administrateur délégué de Carrefour Espagne, entre 1997 et 1999. Carrefour change donc de tête, au moment où se déploie sa dernière campagne basée sur le pouvoir d'achat. L'enseigne a lancé la garantie Carrefour « Prix le plus bas » et propose dans l'ensemble de ses hypermarchés les prix les plus bas sur plus de 500 produits de grandes…