Faire Savoir Faire

Design hollandais pour Monoprix

Sabrine Moressa30 juillet 20151 Min Read

Maison

Monoprix collabore pour la première fois avec des designers hollandais. L'enseigne a laissé carte blanche à Gérard De Hoop, Kranen/Gille et Daphna Laurens pour qu'ils livrent leur interprétation du tabouret. Au travers des formes, des couleurs et des matières, les artistes ont repensé avec talent cet objet du quotidien de la maison en un objet unique. Au final, ce sont six tabourets ultra design qui ont été dessinés, et qui sont proposés en une collection capsule accessible à tous.

Le fromage Ambrosi fait fondre les Français

Sabrine Moressa30 juillet 20153 minutes de lecture

Frais & Surgelés

+35% de chiffre d'affaires annuel depuis 2008, année de fusion avec le suisse Emmi. C'est la prouesse qu'a accompli Ambrosi France. Son chiffre d'affaires dans l'hexagone est passé de 35 millions à 103 millions d'euros en sept ans, sur un CA global de 300 millions d'euros. Pour Ambrosi, ce n'est que le début, le potentiel est là, les Français étant les deuxièmes plus grands consommateurs de fromage au monde, mais aussi de très gros amateurs de fromages italiens. Pour preuve, la France est le second marché d'exportation pour l'entreprise après l'Italie. « La France, nous ne la considérons pas comme de l'export », lance Giuseppe Ambrosi, PDG. L'homme représente la deuxième génération à diriger l'entreprise de fromage. Ambrosi dispose de 4 sites de production. Dans son site principal de 14…

Des étendoirs à linge très pratiques

Sabrine Moressa22 juillet 20153 minutes de lecture

Maison

Dans la maison ou au jardin, les nouveaux séchoirs Leifheit, Varioline et la gamme Linomatic sont tous robustes, stables, anti-rouille et pliables, pour offrir un grand confort d'utilisation au quotidien. Varioline est un séchoir équipée de fils réglables (on écarte les fils individuellement selon les besoins) pour s'adapter à tous types de vêtements. Ainsi, le linge épais n'est pas trop serré. Cela simplifie l'étendage et permet une meilleure circulation de l'air pour un séchage beaucoup plus rapide. Pourvu de deux ailes rabattables, d'une hauteur de 105 cm, le séchoir Varioline offre ainsi une remarquable longueur d'étendage pour un minimum de place. De plus, ses patins antidérapants lui assurent une bonne stabilité. Varioline dispose de deux supports pour accrocher le linge de petite taille sans encombrer les autres longueurs de fil.…

Capri-Sun se la joue cool

Sabrine Moressa21 mai 20151 Min Read

Boissons

Depuis mars, deux nouvelles saveurs originales, Capri-Sun Pomme-Cerise et Capri-Sun Pêche-Abricot, sont disponibles en magasins. De quoi enchanter les enfants à l'heure du goûter. La boisson allemande souhaite se donner une identité « cool » et ludique. Pour ce faire, elle s'offre un ambassadeur de marque, le joueur de tennis Jo-Wilfried Tsonga. Capri-Sun sera ainsi partenaire du sportif pendant deux saisons. C'est aussi la volonté pour la marque de prôner un mode de vie actif où le sport tient une place prépondérante. Par ailleurs, la marque lance une nouvelle page Facebook pleines d'astuces pour être des parents « cools ». Au moment de la fête des mères et de la fête des pères, un jeu concours invitera à y publier photos et vidéos afin d'être élu « la plus cool…

Pour l’amour et le caprice

Sabrine Moressa23 mai 20144 minutes de lecture

Frais & Surgelés

Jamais sans doute la marque Caprice des Dieux (Bongrain Gérard) n'aura été aussi inventive en matière de communication et d'évènementiel qu'au cours des trois dernières années. Tout tourne, en fait, autour de l'amour (preuves d'amour, surprise…) et du caprice. Le caprice étant d'ailleurs dans l'ADN de la marque depuis toujours comme en témoigne son slogan "On se fait un petit Caprice ?". Dernière opération en date, « Caprice en fait tout un roman ». Née d'une rencontre avec la romancière Eliette Abécassis, cette opération consiste en un concours de nouvelles où des femmes exprimeraient une gourmandise, un rêve, un désir… L'objectif avoué par la marque étant de mieux connaître et donc de mieux comprendre les femmes d'aujourd'hui. Conduite par l'agence qui gère la stratégie digitale de la marque (Facebook, 800…

Qualité et valeur ajoutée

Sabrine Moressa22 mai 20143 minutes de lecture

Frais & Surgelés

Depuis sa première apparition au rayon frais en septembre 2011, Charles & Alice s'est affirmée comme une marque importante sur le marché des desserts aux fruits, grâce à deux de ses piliers, la qualité et la valeur ajoutée. Elle détient, fin 2013, 14 % des parts de marché valeur du segment desserts de fruits frais (33 M€ en chiffre d'affaires) et connaît une croissance de 1,2 point par rapport à 2012 (+ 11,4 % en valeur). Elle est, en outre, largement leader sur le sans sucres ajoutés frais avec 57 % des parts de marché valeur (en croissance de 10 points). Son déploiement suit quatre axes majeurs : la multiplication des recettes aux associations de goût inédites, l'élargissement de l'éventail des recettes « 100 % origine France », le choix…

L’été sera rytmé et suave

Sabrine Moressa22 avril 20144 minutes de lecture

Boissons

C a ï p i r i n h a, le nouveau parfum MONIN, propose de se désaltérer auau rythme du Brésil en cette année de la Coupe du monde de football.Après le Mojito Mint, la Pià±a Colada, le Saveur Rhum, ce nouveau parfum vient compléter la gamme des sirops qui reproduisent les « goûts alcool ».Il imite à la perfection la saveur intense du célèbre cocktail éponyme, une des boissons tendance à la carte des bars, des restaurants et des discothèques. Il suffit d'ailleurs d'y ajouter de la cachaça*, du citron vert et des glaçons pour réaliser une authentique Caïpirinha. Les adeptes du « sans alcool », pourront quant à eux se délecter de sa version Virgin.Bouteille de 33 cl disponible en GMS. Prix de vente conseillé : 2,95…

Miso & Goûts d’ailleurs

Sabrine Moressa10 avril 20142 minutes de lecture

Epicerie

La marque s'appuie sur le succès de ses soupes miso authentiques, lancées en 2011, pour sortir 3 références plus originales, inspirées de recettes régionales ou internationales : basquaise, provençale, mexicaine. De quoi donner plus de visibilité au segment. Elaborées en France sans arôme artificiel ni colorant, ces nouvelles soupes déshydratées contiennent plus de 50 % de miso, des morceaux de viande (boeuf ou poulet et des légumes).Pack de 3 sachets, PVC : 4 €. Conservation : 12 mois à température ambiante.

La Fournée Dorée mise sur le burger

Sabrine Moressa30 janvier 20143 minutes de lecture

Epicerie

Après le Carré Brioché et le Viennois Brioché, tous deux sortis en 2013, La Fournée Dorée continue de nourrir sa gamme Brunch & Lunch construite autour de produits briochés à consommer en mode sucré ou salé. La recette de ce nouveau pain burger a été élaborée sans huile de palme et sans aromatisation, pour un goût neutre, légèrement sucré. "Aux Etats-Unis, les pains briochés sont largement utilisés pour les burgers car ils ont l'avantage d'être très moelleux", commente Emilie Germain-Péau, la directrice marketing et communication de la marque. Les Français vont-ils eux aussi adopter ce type de pain ? En tous les cas, ce sont de vrais adeptes des burgers. Selon une étude de NPD Group, ce sont les 2e plus gros consommateurs en Europe avec 14 burgers avalés par…

Intermarché innove

Sabrine Moressa27 novembre 20133 minutes de lecture

Boissons, Epicerie, Frais & Surgelés, Maison, Soins & Beauté

Pour la première fois dans un réseau GSA, Intermarché a invité ses consommateurs à profiter des premiers coupons mobiles sur 25 grandes marques nationales. L'opération a été déployée dans 4 points de vente pilotes (Longpont-sur-Orge (91), Orgeval (78), Cherisy (28) et Paris Ornano (75018)) et s'appuie sur une solution de la société HighCo, leader européen des solutions marketing. Process consommateurIntégrée dans un porte coupon mobile (Passbook IOS ou Passwallet Androïd), la solution offre à Intermarché et aux marques participant à l'opération un outil totalement dématérialisé et sécurisé accessible facilement. Première étape, le consommateur acquière son coupon sur le site internet mobile de l'opération. Ensuite, il l'ajoute dans son digital wallet avant de le présenter en caisse. Un message prévient que le coupon a été utilisé puis la réduction est activée.…

Lustucru mise sur la tortilla

Sabrine Moressa4 octobre 20132 minutes de lecture

Epicerie

Lustucru est convaincu d'avoir une carte à jouer sur le marché des tortillas, ces fameuses omelettes aux pommes de terre espagnoles. Il est vrai que la concurrence n'est pas féroce puisque les 2,7 millions de chiffre d'affaires réalisés par ce marché en pleine croissance (+ 6,7 % en valeur*) sont en grande partie le fait de la marque espagnole Te Gusta.Forte de sa notoriété, Lustucru investit le rayon avec deux recettes de tortilla (nature et au jambon) qu'elle positionne clairement sur le coeur de repas en proposant un format de 450 g (PVC recommandé de 3,49 euros). Leur conditionnement dans des assiettes rondes noires micro-ondables (réchauffage en 4 minutes) devrait accroître leur visibilité en rayon.Ces deux références sont soutenues en magasin par une offre de lancement portée on pack (réduction…

Avec Mini Me, Nescafé Dolce Gusto voit grand

Sabrine Moressa2 octobre 20134 minutes de lecture

Epicerie, Maison

"Notre ambition : séduire les jeunes, qui représentent l'avenir du café. Faire en sorte qu'ils ne passent pas par la case Cafetière filtre", affirme Ethel Touitou, directrice marketing de Nescafé Dolce Gusto. Six ans après le lancement de ce concept de machines multi-boissons en GMS signé Nestlé, une quatrième machine vient rejoindre le parc. La Mini Me s'adresse spécifiquement à la génération Me, "qui valorise les contacts humains, est adepte de la colocation et de la débrouille", précise Ethel Touitou. Avec un PVC de 99€, la Mini Me introduit l'automatisme sur un modèle d'entrée de gamme. Son lancement sera soutenu jusqu'à fin novembre par un plan média et des animations spécifiques, ainsi qu'à l'aide d'une web-série visible sur Youtube.Travailler la notoriété"Compacte, moderne et sans prétention, la Mini Me garde l'ADN…

Daunat se repositionne sur le snack chaud

Sabrine Moressa11 septembre 20133 minutes de lecture

Frais & Surgelés

Le pôle des snacks chauds en GMS se porte bien. Evalué à 130 millions d'euros de chiffre d'affaires par IRI, il progresse de 3,2 % (données en CAM à fin mai 2013). "Les produits micro-ondables sont les plus dynamiques. Les consommateurs sont en attente de ce type de snacks très pratiques qui, parce qu'ils peuvent être consommés chauds, sont perçus comme de véritables repas. Les GMS ont une carte à jouer en développant ce rayon, l'offre étant encore très limitée", explique Caroline Cantin, responsable marketing de Daunat. Forte des performances de son Pavé Montagnard, la marque a décidé d'ajouter 3 nouvelles recettes : le Pavé Charolais (boeuf/emmental), le Pavé Méridional (jambon/mozarella/tomate) et le Pavé Montagnard (poulet rôti/emmental). La gamme complète, qui comprendra donc 4 recettes au total, sera disponible le…

Les AOP laitières en TV

Sabrine Moressa21 août 20133 minutes de lecture

Frais & Surgelés

Les appellations d'origine laitières (fromages, beurres et crèmes) poursuivent leur campagne de communication en 2013, mais passent de l'affichage au parrainage d'émissions sur France Télévisions. "Nous restons dans la continuité de la campagne lancée en 2011, qui avait d'ailleurs été programmée sur trois ans, insiste Paul Zindy, délégué-général de l'ANAOF, et responsable de la communication du CNAOL. Cette campagne découlait d'une volonté forte de doper la reconnaissance du logo européen de l'AOP, désormais le seul autorisé pour les appellations reconnues par la commission, soit pour 46 AOP laitières, et de rappeller une nouvelle fois les valeurs qu'il sous-tend." Le passage de l'affichage (pendant les deux premières années) à la TV a été possible par une augmentation significative du budget, de 500 000 € en 2012 à 600 000 € à…

Häagen-Dazs maintient son cap

Sabrine Moressa29 avril 20133 minutes de lecture

Frais & Surgelés

Avec une augmentation de sa part de marché valeur de 1,6 point, à 11,3 %, Häagen-Dazs n'a semble-t-il pas eu à souffrir de la concurrence en 2012. Pourtant, l'an dernier a représenté un petit événement sur le marché des glaces. Les trois principaux concurrents de la marque du groupe General Mills avaient tous, au même moment, investis le segment des pots, alors chasse gardée d'Häagen-Dazs qui en est le leader incontesté avec 77 % de parts de marché en valeur. Petit en volume (4 %) mais très valorisé et surtout dynamique, puisque sa progression en 2011 dépassait les 30 %, le segment des pots avait vu Carte d'Or (Unilever), La Laitière (Nestlé) et R&R France lancer leurs propres recettes sous ce format. Pas suffisant, à priori, après près d'un an…

Fleury Michon continue à segmenter les box

Sabrine Moressa18 avril 20132 minutes de lecture

Frais & Surgelés

Malgré un taux de promotion de 30 %, les ventes de box sont en berne, avec un taux de réachat qui ne dépasse pas 55 %. « La raison principale vient du manque de variété. Pour que le marché trouve un second souffle, il faut élargir l'offre », analyse Guillaume Marolleau, chef de marché traiteur de Fleury Michon. En d'autres termes, soit diversifier les recettes à base de pâtes en apportant un véritable « plus » gustatif, soit proposer des alternatives. Ce qu'a fait l'entreprise vendéenne en 2011 avec les risottos ou encore les poêlées de pommes de terre en 2012. Une stratégie payante, Fleury Michon affichant une part de marché valeur de 16,5 %, en croissance de 8 % grâce à ses performances sur le fond de rayon. Forte…

Place à l’individualisation

Sabrine Moressa18 avril 20135 minutes de lecture

Frais & Surgelés

Avec 14 millions de litres, les pots et les mini-pots représentent désormais 8 % des volumes du marché de la glace, contre 4 % il y a encore deux ans. Une progression spectaculaire, qui fait suite à l'arrivée simultanée sur ce segment de trois intervenants, Nestlé, Unilever et R&R France, qui ont chacun lancé leur propre gamme de glaces en pot. « C'est une offre qui prend de plus en plus de place et qui illustre bien les tendances de consommation qui prennent la main sur ce marché, analyse Pierre Van-Marrewijk, directeur marketing des glaces chez Nestlé. L'individualisation de la consommation et la premiumisation de l'offre tirent aujourd'hui le marché vers le haut ». Nestlé consacre ainsi une part importante de ses lancements 2013 à la mise en place d'une…

Daunat valorise ses sandwichs avec La Croustie

Sabrine Moressa4 avril 20132 minutes de lecture

Frais & Surgelés

Les chiffres sont explicites : alors que le chiffre d'affaires du snacking a progressé de 6,5 % en grande distribution (IRI), les sandwichs, qui représentent la première famille de ce marché, n'évoluent qu'à + 3 %. Pour Daunat, ce manque de dynamisme est lié à la mauvaise perception qu'ont les consommateurs des sandwichs industriels. "Le mode de conservation en réfrigéré de nos produits est pénalisant, notamment au niveau du pain, qui a tendance à devenir mou. Avec La Croustie, nous allons redonner aux consommateurs le même plaisir gustatif que lorsqu'ils achètent un sandwich fait jour chez un boulanger ou en restauration rapide", explique Caroline Cantin, responsable marketing et développement de la marque. Tous les sandwichs de Daunat, excepté les wraps, pourront passer dans cet appareil proposé aux enseignes de la…

Des LED toujours plus puissantes

Sabrine Moressa14 décembre 20122 minutes de lecture

Maison

Figurant parmi les leaders sur le segment des Led, le fabricant français XanLite lancera au mois de décembre l'ampoule Led la plus puissante aujourd'hui dans les rayons. La capacité d'éclairage de cette nouvelle ampoule (1 521 lumens), qui sera proposée à travers sa gamme XXX Evolution, sera en effet équivalente à 100 watts, une première sur le marché national. Disponibles en GSA et en GSB, cette nouvelle référence sera proposée à un prix TTC de 39,90 euros. L'offre XanLite, qui a réalisé plus de 25 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2010, s'enrichit également avec des lampes d'intérieur, qui misent sur des lignes design et une esthétique contemporaine. La nouvelle lampe O'Delite (39,90 €), composée de près de 60 led, arbore ainsi un look tendance, circulaire, et diffuse une lumière…

Nouvelle progression du e-commerce

Sabrine Moressa16 novembre 20122 minutes de lecture

Boissons, Epicerie, Frais & Surgelés, Maison, Soins & Beauté

Selon les chiffres de la Fevad (Fédération), le montant total des ventes sur internet a progressé de 21 % au 3e trimestre, un chiffre qui s'inscrit dans la tendance de l'année 2012 et notamment du 2e trimestre. Le secteur du commerce en ligne « bénéficie notamment de l'augmentation du nombre d'acheteurs sur internet, qui progresse de 1,7 million. Parallèlement, on observe une hausse du nombre de commandes par acheteurs. Ainsi, au cours du dernier trimestre, le nombre de transactions par cartes a bondi de 27 % », indique le rapport. Avec une croissance de 13 %, le secteur Habillement-Mode enregistre la plus forte hausse, tandis que le High-Tech et l'électroménager maintiennent leur rythme de croissance (7 %). Au total, ce sont 33 milliards d'euros qui ont été dépensés sur internet…