Faire Savoir Faire

Labeyrie conforte ses parts de marché à Noël

La Rédaction22 février 20172 minutes de lecture

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Contrairement aux attentes, les fêtes de fin d'année 2016 ont été plutôt favorables au saumon fumé, du moins en termes de valorisation. En décembre 2016, en effet, les produits de grande consommation progressaient de 0,5 % en valeur (versus décembre 2015, source IRI), ceux du saumon fumé doublaient les scores à + 1,1 % (146 millions d'euros). 100 % de cette croissance s'était fait hors « promo » et grâce à la progression des marques nationales (+ 3,7 %). Alors que, dans le même temps, les MDD reculaient de 2,5 %. Les volumes ont, par contre, reculé de 5,3 %, à 4 264 tonnes. Le contexte ne présageait pas cette valorisation. Les Français annonçaient vouloir être prudents sur les dépenses (selon une étude OpinionWay). 70 % d'entre eux disaient attendre…

Jardin Privé lance une nouvelle marque

La Rédaction22 février 20172 minutes de lecture

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C'est à côté de Saumur, dans les Pays de Loire, que la société NP Créations dessine et fabrique ses coussins, chiliennes, voiles et parasols. Autrefois Neyrat Peyronie, Jardin Privé renouvelle chaque année ses imprimés, inspirés des tendances, propose des formes qui s'adaptent à tous les modes de vie, à des prix pour tous les budgets. « Avec Jardin Privé, nous devons nous montrer rigoureux pour rendre nos collections accessibles, explique Franck Rizin, le PDG de NP Créations. Avec Edénia, c'est la liberté dans la création des modèles ! Derrière les motifs sages, les palettes de couleurs sont conçues en harmonie pour se mixer et briser les codes attendus du classicisme. Et quand il s'agit de détails, de qualité des tissus et d'astuces qui rendent la vie plus facile, nous n'avons…

Ferrero modernise son usine de Villers-Ecalles

Guillaume Bornier3 février 20171 Min Read

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Dédié à l'extension du site, ce budget permettra la construction d'un nouveau bâtiment de stockage de près de 6 500 m2 et à la modernisation des équipements de réception et de stockage. Les travaux s'échelonneront jusqu'à 2021. A terme, selon le contexte marché et la stratégie de développement de Ferrero, le site, qui est la première usine de production de Nutella au monde, pourrait bénéficier d'une nouvelle ligne de production. « Cet investissement d'envergure de 38,5 millions d'euros est une excellente nouvelle pour le développement de notre activité et l'ancrage local en Normandie auquel Ferrero est très attaché. Nous modernisons notre outil industriel pour nous adapter aux enjeux de demain », a précisé Michel Etcheberrigaray, directeur général de l'usine de Ferrero France. Le groupe a déjà investi 55 millions d'euros…

Produit en Bretagne se tourne vers les agriculteurs

Guillaume Bornier26 janvier 20172 minutes de lecture

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Afin de remplir pleinement sa principale mission, qui vise à doper l'économie de la région, Produit en Bretagne joue la carte du pragmatisme. A l'origine créée pour favoriser les relations entre industriels et distributeurs, l'association a décidé d'aller au-delà en intégrant dans sa démarche les secteurs en difficulté de l'agriculture (lait, viande) et de la pêche. Rencontres tripartites De cette volonté est né l'été dernier, le forum Agri-Agro-Distri. Objectif : faire travailler ensemble agriculteurs, industriels et distributeurs (GMS et RHD) sur des actions concrètes.« Il s'agit de construire un dialogue constructif entre les différents acteurs pour récréer un contexte apaisé, favorable au business », explique Loïc Hénaff, le nouveau président de Produit en Bretagne. Trois chantiers prioritaires ont été dégagés : la formation les jeunes agriculteurs, avec la volonté de…

Décorations de Noël : une tradition qui ne se perd pas

Guillaume Bornier23 novembre 20162 minutes de lecture

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Une tradition renouvelée chaque année Le résultat du sondage est sans appel. Dans 87% des cas, les maisons seront décorées aux couleurs de Noël, ce qui est une écrasante majorité. De plus, ce ne seront pas que de vieilles décorations réutilisées jusqu'à saturation puisque 76% des personnes interrogées envisagent d'acheter de nouvelles décorations pour les prochaines fêtes. Certes, dans 92% des cas, ces achats serviront à compléter les anciennes mais cela compte ! On compte même 9% des sondés qui fabriquent eux- mêmes leurs décorations. Aussi, les Français ne s'y prennent pas (tous) à la dernière minute. Certes, un quart des interrogés s'en chargent la veille mais les deux tiers font ce travail au cours du mois de décembre pour préparer les fêtes. 12% semblent d'ailleurs considérer que le mois…

Les Crudettes au digital

Sabrine Moressa3 octobre 20162 minutes de lecture

Frais & Surgelés

La marque dispose d'une nouvelle plateforme et profite d'une communication authentique, inédite et spontanée. L'agence Mad & Woman a été choisie par la marque de salade en sachet pour gérer son budget publicitaire et sa communication intégrée. Un changement puisqu 'auparavant c'était l'agence Jump qui travaillait avec les Crudettes. « Nous avons souhaité, pour Les Crudettes, une communication aussi fraîche que ses produits. Cette campagne souffle un vent de modernité sur la marque. Une ode au « cru » qui fait du bien au corps et à l'esprit ! » explique Anne-Lise Sellier, Directrice Commerciale chez Mad & Woman. Au programme :plateforme de marquestratégie de communicationsite internetsocial mediaEt à venir en 2017 :campagne affichagepublicité TV Sortir des codes« Snacker » et manger sainement avec des salades et des légumes frais…

Menus Services livre les dépendants

Sabrine Moressa11 mai 20163 minutes de lecture

Epicerie

Comment expliquez-vous le succès de Menus Services ?Alain Balandreaud : Il est au point de rencontre de 2 dynamiques. Il y a d'abord la réalité d'un marché de la dépendance en plein essor ; je parle de « marché de la dépendance » - le service à la personne n'en est qu'une des facettes - car c'est là que nous nous positionnons très précisément. Le baby boom de l'après-guerre amène aujourd'hui à la retraite une population de seniors dont les attentes ont évolué ; ils ont une espérance de vie plus longue, et ils sont de plus en plus enclins à rester autonomes et à vouloir vieillir chez eux. C'est le vœu exprimé par 9 personnes âgées sur 10. Le concept des Menus Services est d'autant plus pertinent qu'il est…

Pavillon France de nouveau en campagne

Sabrine Moressa28 mai 20152 minutes de lecture

Frais & Surgelés

Fort du succès de sa première animation « Printemps des poissons », en 2014, Pavillon France vient de renouveler l'expérience, du 6 avril au 16 mai 2015, au rayon marée de la grande distribution. Avec cet événement, la jeune marque, créée en 2012, avait en effet fortement gagné en notoriété assistée, en passant de 46 % fin 2013 à 56 % fin 2014. Et elle avait réussi à susciter 74 % d'intention d'achat de poissons de la part des consommateurs. Le taux d'agrément de la campagne (jeu relayé en magasins pour les chefs de rayon et les consommateurs, 9 000 journées d'animations dans tous les points de vente, communications TV et digitale…) avait d'ailleurs atteint 93 %. Et son efficacité avait été saluée par l'obtention d'un Effie awards. Le «…

Nouveau Gazpacho Liebig

Sabrine Moressa27 mai 20152 minutes de lecture

Epicerie

« Grâce à la réorientation stratégique opérée l'an dernier, nos deux marques, Liebig et Royco, ont tiré la croissance du marché de la soupe en 2014 », se réjouit Frédéric Pons, le directeur de Continental Foods France. Liebig a recruté 440 000 nouveaux foyers acheteurs, enregistrant au passage 5,5 % de chiffre d'affaires supplémentaire, tandis que Royco, leader incontesté du segment des soupes instantanées, en a gagné 520 000, totalisant plus de 85 % des volumes commercialisés*. « La soupe est un aliment à la fois pratique, convivial et très accessible, autant d'arguments à valoriser pour multiplier des occasions de consommation ». Et d'autant plus important que 79 % des soupes consommées sont encore du fait-maison ! C'est dire qu'il reste du potentiel de croissance sur ce marché. « Il…

Une histoire d’engagement

Sabrine Moressa23 juin 20143 minutes de lecture

Frais & Surgelés

Pionnière sur le marché de l'ultra-frais laitier bio en GMS (collecte de lait bio depuis 1975 et marque dédiée depuis 1995), où elle est devenue leader avec Vrai (27,5 % des PDM valeur, ventes en croissance de 16 %), la Laiterie Triballat Noyal continue à se développer sur plusieurs niches : l'ultra-frais laitier bio en lait de vache, de brebis et de chèvre, les fromages de spécialités (avec les marques Petit Billy, Petit Breton, Merzer et Fromagers de Tradition), l'ultra-frais à base de soja (Sojasun) et les produits de nutrition NutriSun. Vrai est l'un des principaux piliers de son développement. En 2014, elle concerne 5 ateliers de fabrication et 122 producteurs bio partenaires, basés dans la Manche et le Calvados, en Ille-et-Vilaine, en Aveyron et en Lozère. Vient d'ailleurs de…

Pavillon de France trace le poisson

Sabrine Moressa11 juin 20142 minutes de lecture

Frais & Surgelés

Sur tous les produits aquatiques commercialisés en France (toutes formes confondues, conserves y compris), il y a en effet encore près de 80 % de produits importés. Sur les produits aquatiques frais, il y en a entre 60 % et 70 %. En outre, à l'époque, les entreprises de pêche étaient en grande difficulté. Les premières actions de l'association ont été menées auprès des pêcheurs, notamment en les aidant dans leurs investissements en faveur des économies d'énergie, de la qualité des produits à bord, de la sécurité… Plus tard, les actions ont porté sur l'aval. La marque collective « Pavillon de France » a ainsi été lancée en septembre 2012. Basée sur un cahier des charges strict, cette marque apporte avant tout des assurances sur la traçabilité. Cette année, Pavillon…

Doubler les volumes en GMS

Sabrine Moressa26 mai 20144 minutes de lecture

Frais & Surgelés

Le 1er avril dernier, Matines a franchi une étape importante de son histoire. C'est, en effet, à cette date que Sofiprotéol, à travers Glon, a acquis la majorité de son capital, confortant du même coup ses engagements dans l'œuf. Le groupe Glon a, notamment, racheté les centres de conditionnement des deux co-actionnaires de Matines, Cecab (Theix, 56) et Sicadap (Montdidier, 80). 9 centres étant ainsi rassemblés dans Matines. C'est aussi à cette date (en fait un peu avant) qu'a été lancé le nouvel œuf Matines, qui a mobilisé l'ensemble des maillons de la filière au sein du Pôle animal de Sofiprotéol. Du potentiel en GMS« Le capital de la société Matines est désormais détenu par Sofiprotéol à hauteur de 73 %, par la Cecab (20 %) et Sicadap (7 %)…

Cémoi réinvente son Petit Ourson

Sabrine Moressa19 février 20142 minutes de lecture

Epicerie

Marque phare du portefeuille du groupe chocolatier, Petit Ourson évolue au fil des années. Décliné au niveau des recettes, il existe en version chocolat au lait, noir ou blanc. Il a même adopté la forme d'un petit hérisson. Cette année, Cémoi franchit une nouvelle étape en proposant de nouveaux formats. Objectif : diversifier les occasions de dégustation en surfant sur la vogue des conditionnements nomades. Le nouveau Petit Ourson Babies ne pèse que 5 g (contre 12,7 g pour son grand frère) et intègre une box carton refermable d'un poids global de 170 g, commercialisé environ 2,80 € en grandes surfaces. L'autre actualité Cémoi concerne l'inauguration de son nouveau laboratoire dédié à la recherche sur les produits de cacao (fèves, masse, tourteaux et beurre), inauguré à Perpignan avec notamment M.…

Campagne pour les vins de Loire

Sabrine Moressa14 janvier 20143 minutes de lecture

Boissons

Interloire, l'interprofession des vins de Loire, n'a que 5 ans d'ancienneté dans sa configuration actuelle, celle qui regroupe 50 appellations, 4000 opérateurs pesant à eux tous 2 millions d'hectolitres pour 270 millions de bouteilles vendues. De fait, « Cette Loire des hommes » selon le mot de Jean Martin Dutour, Président de la section Communication d'Interloire, reste en construction. Une jolie pierre vient d'être portée à l'édifice commun avec la campagne de communication conçue par l'agence Les Gros Mots. Fraîche, légère et maligne puisqu'elle parvient à donner la parole à toutes ces appellations sans dévier du dénominateur commun, elle adopte un style plein de charme en ayant uniquement recours à la typographie, à l'illustration, à la musique : « pas de visuels, pas de photos, que de la matière grise…

La planète te dit merci !

Sabrine Moressa6 janvier 20143 minutes de lecture

Soins & Beauté

10 ans de recherche, un budget en conséquence qui sera encore augmenté d'importants investissements en terme de communication : Unilever n'a pas ménagé sa peine pour proposer une innovation de rupture qui devrait, non seulement soutenir ses ventes et dynamiser ce marché très réactif à l'innovation, mais surtout faire bouger les lignes et intaller une nouvelle norme au rayon Hygiène/Beauté.Fort de de son engagement en faveur de l'environnement formalisé via son Plan pour un Mode de Vie Durable adopté en 2010, le n°1 mondial des déodorants s'est en effet attaqué à la galénique des aérosols (60 % du marché des déodorants en France).Le changement se voit au premier coup d'oeil : la taille de l'aérosol a tout simplement été divisée par deux pour une quantité et une durée d'usage inchangée…

Corona change de distributeur

Sabrine Moressa12 décembre 20132 minutes de lecture

Boissons

Leader dans la catégorie des bières de spécialités sur le marché hexagonal, AB InBev France sera le nouveau distributeur de la marque Corona à compter du 1er janvier 2014, enrichissant ainsi son portefeuille de marques phares déjà constitué de Leffe et Hoegaarden. En juin dernier, le Groupe AB InBev a conclu la finalisation de son rapprochement avec la société Grupo Modelo, le brasseur de Corona qui est la bière mexicaine la plus vendue dans le monde (4ème marque du Top 10 des bières dans le monde, source : BrandZTM 2013) et la première bière d'importation dans 38 pays. Corona fait désormais partie des marques globales d'AB InBev au même titre que Budweiser, Stella Artois et Beck's. L'intégration de la bière mexicaine dans le portefeuille d'AB InBev France permettra à la…

Le drive séduit toujours plus

Sabrine Moressa18 septembre 20132 minutes de lecture

Boissons, Epicerie, Frais & Surgelés, Maison, Soins & Beauté

D'après les experts de Xerfi, la part des ventes en ligne dans la consommation des ménages atteindra 5,7 % en 2015 (soit 68,7 milliards d'euros), contre 4% en 2012. Et si les 10 premiers pure players français de l'e-commerce trustent 70 % des ventes en ligne, les enseignes traditionnelles sont de plus en plus nombreuses à franchir le pas. En 2012, près de 70% des 90 principales chaînes de distribution française (tous secteurs confondus) avaient ainsi lancé un site marchand, selon Xerfi. Elles ont en particulier adapté leur offre en proposant des services de drive et retrait en magasin.Principal facteur de croissance de l'e-commerce alimentaire, le drive reste la priorité des grandes surfaces alimentaires (GSA). La majorité d'entre elles ont créé ce service pour occuper le terrain. En 2012, le…

Les AOP laitières en TV

Sabrine Moressa21 août 20133 minutes de lecture

Frais & Surgelés

Les appellations d'origine laitières (fromages, beurres et crèmes) poursuivent leur campagne de communication en 2013, mais passent de l'affichage au parrainage d'émissions sur France Télévisions. "Nous restons dans la continuité de la campagne lancée en 2011, qui avait d'ailleurs été programmée sur trois ans, insiste Paul Zindy, délégué-général de l'ANAOF, et responsable de la communication du CNAOL. Cette campagne découlait d'une volonté forte de doper la reconnaissance du logo européen de l'AOP, désormais le seul autorisé pour les appellations reconnues par la commission, soit pour 46 AOP laitières, et de rappeller une nouvelle fois les valeurs qu'il sous-tend." Le passage de l'affichage (pendant les deux premières années) à la TV a été possible par une augmentation significative du budget, de 500 000 € en 2012 à 600 000 € à…

Bongrain : plus de caprices !

Sabrine Moressa25 juillet 20133 minutes de lecture

Frais & Surgelés

Caprice des Dieux, la célèbre marque de Bongrain, vient de renouveller son film publicitaire. Ce qu'elle fait d'ailleurs environ tous les 4 ans ! En 2012, elle a d'ailleurs été classée dans le Top 3 des investisseurs médias sur le marché des fromages. C'est dire l'importance de la communication pour elle. Pour un budget quasiment identique aux précédentes campagnes, le film, qui pour la première fois est digital, arrivera en TV (toutes chaînes) fin mai 2013, pour 3 semaines (70 millions de contacts sont attendus pour cette 1ère vague !) et reviendra en septembre prochain. "Pour cette nouvelle copie, notre idée a été de rester dans les fondamentaux de la marque, tout en la rajeunissant", rappelle Ivan de Villers, directeur Marketing & Export Bongrain Gérard. "Ainsi, nous avons continué à…

Labeyrie prépare Noël

Sabrine Moressa25 juillet 20134 minutes de lecture

Frais & Surgelés

Leader des produits festifs saumon fumé et foie gras, Labeyrie présentait récemment ses collections de Noël 2013. Ses objectifs : rester très offensif pour pouvoir maintenir sa longueur d'avance. Si la marque est déjà très solide, le groupe la veut encore plus actuelle, plus moderne et plus vivante. Il maintient les classiques qui ont bien performé en 2012 et lance des inédits forts pour mieux valoriser la catégorie. Il conserve les concepts transversaux, déjà mis en place sur le foie gras et le saumon fumé : le So Chic (la tradition chic), le Luxe (premium) et l'Apéritif chic. Il renouvelle ses coffrets de Noël, installe toujours ses boutiques en les adaptant, notamment à de plus petits magasins. Enfin, il s'appuie plus que jamais sur des animations dans des meubles promotionnels…