Faire Savoir Faire

Iglo poursuit sa conquête des familles

Sabrine Moressa30 juillet 20155 minutes de lecture

Iglo continue sa stratégie de conquête des familles entamée au 1er semestre grâce à différents items : une nouvelle image qui lui permet d'augmenter sa visibilité dans les linéaires et d'offrir aux consommateurs une meilleure compréhension des gammes ; un nouveau logo plus épuré qui s'affiche au centre des packs pour maximiser son impact ; une harmonisation des packs via de nouveaux codes couleurs qui évoquent davantage la naturalité : du bleu pour le poisson, du beige kraft pour le poulet et du vert pour les innovations élaborées à base de blé complet ; un visuel de produit mis en situation dans l'assiette pour susciter la gourmandise ; des produits d'origine responsable sans colorant, sans conservateur et sans arôme artificiel (programme Forever Food Together, qui lutte contre le gaspillage alimentaire).…

Renova toujours plus créatif

Sabrine Moressa27 mai 20141 Min Read

Maison

Elle propose aux internautes une belle idée de promotion. Il s'agit de créer soi-même un paquet de vingt serviettes en papier, aux décors les plus sages jusqu'aux plus fous : invitation à une crémaillère, cadeau, souvenir d'un moment heureux… Il suffit de se rendre sur le site www.myrenova.com puis d'insérer photos ou dessins et textes. Toutes identiques ou différentes, recto seulement ou recto/verso, les serviettes sont imprimées puis livrées à domicile sous deux semaines. Côté lancement de produits en magasin, voici Renova XXL Red Label, un nouvel essuie-tout au format américain, qui mesure 6,6 cm de plus en hauteur qu'un essuie-tout standard. Ainsi, chaque rouleau équivaut à trois rouleaux ordinaires. Il est proposé en six couleurs extérieures (rouge, bleu, orange, vert, rose et jaune) tandis que l'intérieur est blanc.

D’aucy joue la différenciation

Sabrine Moressa22 mai 20143 minutes de lecture

Epicerie

Afin de se démarquer des MDD, qui préemptent les 2/3 des volumes du marché des légumes en conserve, et de son concurrent Bonduelle, la marque du groupe coopératif Cecab réoriente son discours. Objectif : affirmer ses valeurs autour des notions de partage. La nouvelle signature, "D'amour et d'aucy", exprime ce nouveau territoire de communication. Les spots imaginés par l'agence Lowe Stratéus mettent en scène une boîte de conserve d'aucy de laquelle émane la chanson "Parlez-moi d'amour". Le son monte crescendo, de l'ouverture de la boîte jusqu'à la dégustation, le film révélant que la chanson est interprétée par l'agriculteur lui-même. "Cette campagne nous permet d'illustrer le coeur que nos agriculteurs mettent à l'ouvrage pour cultiver les légumes et l'attention que les consommateurs portent à leurs proches lorsqu'ils préparent un repas", explique…

Sensodyne contre l’érosion dentaire

Sabrine Moressa13 mai 20142 minutes de lecture

Soins & Beauté

Le marché dentaire, lourd de 700 millions d'euros dont plus de 50 % pour les seuls dentifrices, représente un des plus gros secteurs de l'hygiène-beauté. Sensodyne, la marque d'hygiène bucco-dentaire grand public des Laboratoires GSK, s'est intéressé à un segment de marché à fort potentiel : celui de la protection de l'émail contre les attaques acides dues à certains aliments. L'érosion dentaire est un problème de santé bucco-dentaire grandissant que 84 % des dentistes déclarent avoir constaté. Entre 2007 et 2013, le nombre de personnes concernées a été multiplié par 2,2. Les jeunes, grands consommateurs de boissons acides et sucrées, sont particulièrement concernés. Proposer une offre ciblée sur cette problématique représente une opportunité évaluée à 33 millions d'euros sur 3 ans. Sensodyne Pro-Email s'y emploie avec une gamme offrant une…

Pentel voit la rentrée en couleurs

Sabrine Moressa21 mars 20143 minutes de lecture

Maison

En cette époque difficile, le marché de la papeterie s'est révélé plutôt stable en 2013. La rentrée de classes, que l'on redoutait morose, a finalement fait un pied de nez à la crise avec une croissance volume et valeur de 1 %. Du côté quali, le consommateur continue de faire très attention à ses achats. Il achète moins mais mieux. De ce fait, les distributeurs demandent aux fabricants de proposer des lots plus petits. Le consommateur souhaite également éviter le gaspillage. Pour preuve, la progression des recharges, qui représentent une option à la fois économique, écologique et pratique. Un nouveau bille pointe largeLe top 5 en matière d'instruments d'écriture à la rentrée des classes reste inchangé : les billes en tête, suivis des feutres, des stylos plume, des crayons de…

Diadermine : un zeste d’émotion

Sabrine Moressa25 février 20142 minutes de lecture

Soins & Beauté

« L'anti-âge reste une tendance de fond qui rayonne sur toutes nos catégories tandis que les routines de beauté s'étoffent et que de nouvelles gestuelles s'installent sur le marché » explique Delphine Eldin, Directrice marketing. Sur ce marché des soins du visage toujours dynamique, notamment pour le volet crèmes (+ 2,6 % en valeur et + 2,5 % en volume en 2013), Diadermine poursuit ses innovations. Deux nouvelles références avec le Concentré Anti-rides Haute Performance et le Soin Repulpant Lèvres Haute Performance, renforcent la ligne Jeunesse Infusée et ses trois 3 références de base (crème jour, crème nuit et soin contour des yeux) enrichies en Actif Hyaluronique micro-diffusé, lancée l'an dernier. Le positionnement se veut haut de gamme ( PVC 8,90 € le tube de 15 ml pour le Soin…

Colombelle et Florenbelle en primeur.

Sabrine Moressa29 octobre 20132 minutes de lecture

Boissons

Née il y a 26 ans, d'un vignoble choisi avec soin pour son exposition associée à la précocité de ses cépages (Colombard à 70 % et Ugni Blanc/Sauvignon pour 30 %), Colombelle (IGP côtes de Gascogne) s'est taillée une jolie réputation grâce aux primeurs.Tous les troisièmes jeudis d'octobre sonne son heure de gloire, en France et dans les pays proches : Allemagne et Grande-Bretagne en tête, mais aussi Pays-Bas et pays scandinaves. Sa sortie sous l'étiquette Colombelle pour les circuits Cavistes et CHR et Florenbelle en Grande Distribution, rencontre toujours la faveur des consommateurs.Avec 1/3 des 3 millions de bouteilles vendues sous ces deux étiquettes, les ventes de primeurs restent stables en volume mais elle se réalisent sur une période plus resserrée : 3 à 4 semaines aujourd'hui contre le…

Bière Paulaner, reine de l’Oktoberfest de Munich

Sabrine Moressa30 septembre 20132 minutes de lecture

Boissons

Cet évènement festif qui se déroule cette année du 21 septembre au 6 octobre, n'a rien d'une banale kermesse de village : l'évènement draine en effet 7 millions de visiteurs en moyenne sur deux semaines, venant du monde entier. Depuis ses débuts en 1810, l'Oktoberfest n'a fait que croître et représente aujourd'hui le second évènement festif au monde derrière le Carnaval de Rio.Moment de convivialité et de célébration d'un art de vivre munichois dont la bière est une pièce maîtresse, Oktoberfest représente une occasion unique de partager le fameux mass ( chope de 1 litre de bière) avec ses amis, ses collègues ou tout simplement, ses voisins de table.La brasserie Paulaner est l'une des plus importantes d'Allemagne et elle fait référence sur le segment de la Weissbier, bière de froment…

Oeufs signés U et Bleu-Blanc-Coeur

Sabrine Moressa21 août 20132 minutes de lecture

Frais & Surgelés

Pour répondre aux préoccupations de 78 % des Français qui cherchent à allier au quotidien qualité et prix (étude Nomen Research), Système U labellise Bleu-Blanc-Coeur, pour moins d'1 € de plus par an, tous ses oeufs à marque U et U bio (plein air, datés du jour, Label Rouge, Agriculture Biologique). "Nous sommes très fiers de ce partenariat avec Bleu-Blanc-Coeur, répondant aux valeurs de nutrition, respect de la santé et accessibilité", déclare Serge Papin, président des Magasins U, dont l'enseigne Système U est la première à franchir le pas. Rappelons que l'oeuf Bleu-Blanc-Coeur est actuellement le seul qui prévoit, dans son cahier des charges en amont, des contraintes de production nutritionnelle, notamment en oméga 3 et oméga 6, ce qui lui assure d'atteindre un profil lipidique en phase avec les…

Vins de Savoie : la qualité haut perchée.

Sabrine Moressa18 avril 20134 minutes de lecture

Boissons

« Le vignoble de Savoie est une mosaïque, c'est ce qui fait son charme et sa particularité » explique Pierre Viallet, Président du Comité Interprofessionnel des Vins de Savoie. Aux côtés de Michel Quenard, Président du Syndicat Régional des Vins de Savoie, il vient d'orchestrer les 27 ème Trophées des Vins de Savoie, le 15 avril à Apremont. Des 250 échantillons représentatifs des différentes AOP de Savoie, émergent les tout meilleurs : de 60 à 70 médaillés or, argent et bronze ; des récompenses pour les vins blancs mais aussi pour les vins rouges, sans oublier les rosés et les effervescents avec les méthodes traditionnelles dont la plus connue est Seyssel. Une bonne occasion de partir à la découverte d'un vignoble de 2200 hectares largement dévolu aux vins blancs (2/3…

Weight Watchers et Daunature arrivent au rayon salades

Sabrine Moressa4 avril 20131 Min Read

Frais & Surgelés

A partir d'avril, Weight Watchers sera présente au rayon traiteur LS avec 5 références de salades composées équilibrées et rassasiantes (280 g), avec sauce à part et fourchette. Une mention spéciale pour leur présentation, en trois strates superposées (des féculents et légumes, surmontés de salade puis de protéines associées à des légumes). Fabriquées par Mix Buffet, elles sont conditionnées dans des bols transparents laissant voir les ingrédients. Les sauces sont bien sûr légères, avec épices et herbes, le fromage blanc remplaçant la crème fraîche. Le taux de MG affiché ne dépasse pas 3,8 %. Les recettes : Caesar poulet rôti/penne ; Jambon/trio de lentilles ; Méditerranéenne thon/duo de riz ; Nordique saumon/penne ; Orientale semoule/poulet. De son côté, Daunat arrive sur les salades d'accompagnement sous la signature Daunature avec 2…

La marque Virgin n’est pas morte

Sabrine Moressa11 janvier 20132 minutes de lecture

Maison

Quelles sont, selon vous, les raisons du dépôt de bilan de Virgin Megastore ?A mon sens, Virgin est responsable de trois fautes. Le premier réside dans l'assortiment produits, un mix qui n'a pas bougé depuis 10 ans, sur un secteur qui a lui fortement évolué, notamment sous l'impulsion du commerce en ligne. On ne peut que constater, d'autre part, que la stratégie de Virgin sur internet n'a pas fonctionné. Très exposée, avec les loisirs culturels, à la montée en puissance des pure-players, l'enseigne a souffert du téléchargement illégal, puis légal avec l'arrivée d'Apple qui proposait une offre – un titre de musique à 0,99 € – contre laquelle les commerces physiques ont du mal à lutter. Ensuite, la présence de Virgin dans les grandes agglomérations s'est avérée, au fil du…

De nouveaux désinfectants Sanytol

Sabrine Moressa20 novembre 20121 Min Read

Maison

Sanytol lance deux nouvelles senteurs de Désodorisants Désinfectants Air, Surfaces & Textiles, Montagne et Fleurs Blanches. Grâce à leur nouvelle formule unique, ils détruisent 99,9 % des bactéries, champignons et virus, sources de mauvaises odeurs. Ils ne tachent pas, respectent parfaitement les textiles et les surfaces et parfument agréablement et durablement.

De nouveaux supports TV chez Erard

Sabrine Moressa4 octobre 20121 Min Read

Maison

Erard, acteur majeur sur le marché des supports, meubles et accessoires TV, présente cinq nouveautés. Standit est un concept novateur qui permet de fixer son écran plat sur le mur sans percer grâce à une colonne acier avec un double appui sol et mur. L'écran est fixé sur un îlot en acier monté sur la colonne et se trouve ainsi comme suspendu. Parfait pour les locataires et les non bricoleurs, il se monte sans outils. Stileo donne ses lettres de noblesse au meuble colonne avec un nouveau meuble en acier mat donnant l'impression que l'écran flotte dans l'espace, tout en permettant une gestion parfaite des câbles. Bilt est une nouvelle gamme au design épuré, en parfaite adéquation avec l'esthétisme des écrans plats de dernière génération. Proposé en bleu, rouge, gris,…

Fleury Michon mise sur 5 Essentiels

Sabrine Moressa8 mars 20121 Min Read

Frais & Surgelés

« Cette offre de plats cuisinés apporte de la réassurance aux consommateurs. Alors que les plats cuisinés peuvent afficher en moyenne 12 à 13 ingrédient utilisés, nous n'utilisons que 5 ingrédients bruts, facilement identifiables et sélectionnés avec soin, pour proposer des recettes sans sauce mais goûteuses grâce à l'utilisation d'épices », résume Hervé Dufoix, directeur marketing de la branche traiteur. Fleury Michon revient aux fondamentaux de la cuisine sous vide (présentation en sachet) dans un conditionnement innovant (une boîte carrée à ouverture facile montrant en facing les 5 ingrédients utilisés dans la recette) qui devrait se faire remarquer en linéaire. Quatre recettes : St-Jacques et linguines en persillade ; Merlu/concassée de tomates et tagliatelles ; Blanc de poulet et pommes de terre grenaille persillées, ; Porc aux échalotes et purée…

Une signature qualitative

Sabrine Moressa26 janvier 20123 minutes de lecture

Boissons

Solidement implantée dans le val de Loire depuis 1885, la famille Bougrier s'est spécialisée dans le négoce des vins du Val de Loire au fil de 5 générations. Elle a su faire évoluer son métier en devenant négociant -éleveur. Cette orientation s'est construite et étoffée dès 1994 avec la création de 3 sites de vinification aux consonances féminines, implantés dans les trois principaux bassins de production viticole en val de Loire: - en Touraine avec la base historique des caves la Tourangelle,- en Anjou-Saumur via les caves de l'Angevine sises entre Doué-la-Fontaine et Montreuil-Bellay,- au Palais en pays nantais, avec les caves de la Nantaise. Actuellement à la tête de l'entreprise familiale, Noël Bougrier dirige désormais cette entreprise qui opère sur 800 hectares de vignes (dont 85 hectares de domaines…