Une pte à tartiner pour dynamiser Banania
"15 % de sucres en moins que les pâtes à tartiner chocolat et noisettes". Avec cette promesse, la nouvelle pâte à tartiner chocolatée sans noisettes Banania essaie de se démarquer du mastodonte Nutella. "Il était essentiel de donner à la pâte le vrai goût de Banania, mélange unique de chocolat, de céréales et de bananes", explique Catherine Hostein, directrice marketing de Nutrial - holding de contrôle de Banania depuis 2003 (20 M€ de CA en 2011), qui précise que la recette a été mise au point dans l'usine berlinoise du groupe Krúger, détenteur du tiers du capital de Nutrial. Cette spécificité de goût, caractéristique sur laquelle jouent également les autres pâtes challengers type Crunchy d'Ovomaltine et Speculoos, ou Côte d'Or, lui permet aussi de jouer sur "l'aspect patrimonial de la…