Michel Biero, co-gérant Lidl France
Lidl, le hard discounter d'origine Allemande, change d'image doucement mais surement. Relooking des magasins, présence au salon de l'agriculture, développement des produits régionaux "made in France", spots télé, Lidl se veut « une marque comme les autres », tout en se différenciant dans son concept et ses prix. La France est son deuxième pays d'implantation avec 1 550 magasins sur tout le territoire. Installé depuis 25 ans, la chaîne de Dieter Schwarz, 23ème fortune mondiale, s'est imposée par son concept basé sur des MDD aux prix qui séduisent les consommateurs. Aujourd'hui, alors que le Hard discount tel que mis en place il y a 30 ans s'essouffle, Lidl souhaite préserver ses acquis et continuer à titiller les grands de la distribution. L'image d'hard discounter dont les produits sont importés s'efface,…