Faire Savoir Faire

Pour l’amour et le caprice

Sabrine Moressa23 mai 20144 minutes de lecture

Jamais sans doute la marque Caprice des Dieux (Bongrain Gérard) n'aura été aussi inventive en matière de communication et d'évènementiel qu'au cours des trois dernières années. Tout tourne, en fait, autour de l'amour (preuves d'amour, surprise…) et du caprice. Le caprice étant d'ailleurs dans l'ADN de la marque depuis toujours comme en témoigne son slogan "On se fait un petit Caprice ?". Dernière opération en date, « Caprice en fait tout un roman ». Née d'une rencontre avec la romancière Eliette Abécassis, cette opération consiste en un concours de nouvelles où des femmes exprimeraient une gourmandise, un rêve, un désir… L'objectif avoué par la marque étant de mieux connaître et donc de mieux comprendre les femmes d'aujourd'hui. Conduite par l'agence qui gère la stratégie digitale de la marque (Facebook, 800…

Lustucru Comme un Chef !

Sabrine Moressa16 mai 20142 minutes de lecture

Epicerie

Résultat de ce partenariat : une gamme de 4 références de pâtes aux formes originales (Spiraline, Mafalda, Fusilli, Linguine) idéales pour concocter des recettes créatives. Leurs atouts : un goût subtil grâce à une sélection spécifique de blés durs ; une bonne tenue due à un séchage long à température maîtrisée et des dessins parfaitement calibrés qui assurent une texture agréable en bouche. "Le partenariat que nous avons avec le grand chef culinaire Thierry Marx illustre parfaitement le positionnement décalé de cette nouvelle gamme, centrée avant tout sur la créativité culinaire", explique Jean-Michel Juillet, directeur marketing de Lustucru. La marque n'a pas lésiné sur les moyens pour soutenir ce lancement, avec plan TV massif accompagné d'animations on line (site internet, page Facebook) avec mise en ligne de recettes créées par…

Nouvelles farines Francine

Sabrine Moressa14 mai 20141 Min Read

Epicerie

Francine continue à segmenter le marché avec de nouvelles farines spécifiques :Une farine au blé de lin, source d'oméga 3, estampillée Bleu Blanc Coeur.Pack 1 kgPVC conseillé : 1,50 € Une farine pour brioche aux 5 céréales sans levure, à utiliser pour une préparation manuelle ou en machine à pain. Composée de blé, de seigle, d'avoine, de maïs et de millet, cette farine pour brioche est source de nombreuses fibres.Pack 1,5 kgPVC : 2,55 € Une farine de blé céréales & graines associant 3 céréales (blé, orge, maïs) et 3 graines (lin, millet, pavot). S'utilise en remplacement de la farine habituelle pour des recettes sucrées ou salées.Pack 1 kgPVC : 1,50 €

Canderel change d’identité visuelle

Sabrine Moressa28 avril 20141 Min Read

Epicerie

Objectif : moderniser l'image de Canderel et recentrer la marque autour des bénéfices produits. Pour cela, le logo a été retravaillé : il conserve sa forme ronde et son code couleur rouge, emblématique de Canderel, mais le soleil fait place à des pétales, symboles de légereté. Plus imposant et centré sur les packs, le logo gagne en impact. D'autre part, chacune des deux gammes, différenciée par un code couleur spécifique, affiche un visuel évocateur des usages du produit. Au dos des packs, des phrases courtes jouent la proximité avec les consommatrices : "Gourmande, et alors ?", "Passez en mode léger"...

Une entreprise engagée et responsable

Sabrine Moressa25 avril 20143 minutes de lecture

Boissons, Maison

Sodastream est le leader des systèmes de gazéification à domicile. Ses solutions permettent de créer soi-même ses boissons gazeuses, en utilisant des bouteilles réutilisables et non des bouteilles jetables. On comprend par là même son implication et son investissement dans cette action. L'entreprise n'en est d'ailleurs pas à son coup d'essai dans sa politique de sensibilisation à une nécessaire réduction des déchets plastiques dans le monde. En 2013, Sodastream a bénéficié du label « Nantes 2013, European Green Capital », en reconnaissance de son concept écologique. En 2012, de grandes cages remplies de bouteilles plastiques vides avaient été installées dans de nombreuses capitales du monde ; elles contenaient le nombre de bouteilles plastiques utilisées en moyenne par une famille durant 3 ans ; soit 1050 bouteilles*www.secretcontinent.com/fr/Le dispositif en ligne mis…

Pétillance majeure

Sabrine Moressa21 mars 20144 minutes de lecture

Boissons

« La France reste un pays d'opportunité pour les BRSA » constate Cécile Bouvier, Directrice marketing de Coca-Cola France. L'entreprise d'Atlanta a décidé de passer à l'offensive avec le lancement d'une nouvelle marque. Fïnley est une nouvelle boisson aux fruits pétillante développée pour répondre spécifiquement aux attentes des adultes. Dans un pays où 61 % de la population a plus de 30 ans, ce choix a du sens : il s'agit de séduire potentiellement 40 millions de consommateurs qui disposent d'une offre encore sous-dimensionnée : « Les boissons existantes n'ont pas été créées spécifiquement pour les adultes » explique Ilan Ouanounou, vice-président Sales et Marketing Coca-Cola Entreprise. Plus de subtilité, plus de raffinement, de fines bulles, un retour de l'amertume bien dosée et un goût sucré en retrait, une maîtrise…

Pentel voit la rentrée en couleurs

Sabrine Moressa21 mars 20143 minutes de lecture

Maison

En cette époque difficile, le marché de la papeterie s'est révélé plutôt stable en 2013. La rentrée de classes, que l'on redoutait morose, a finalement fait un pied de nez à la crise avec une croissance volume et valeur de 1 %. Du côté quali, le consommateur continue de faire très attention à ses achats. Il achète moins mais mieux. De ce fait, les distributeurs demandent aux fabricants de proposer des lots plus petits. Le consommateur souhaite également éviter le gaspillage. Pour preuve, la progression des recharges, qui représentent une option à la fois économique, écologique et pratique. Un nouveau bille pointe largeLe top 5 en matière d'instruments d'écriture à la rentrée des classes reste inchangé : les billes en tête, suivis des feutres, des stylos plume, des crayons de…

Absorbeurs d’humidité signés Bolton

Sabrine Moressa3 mars 20143 minutes de lecture

Maison

Les absorbeurs d'humidité représentent un marché important : 100 millions d'euros en Europe dont presque 40 millions pour la France. L'une des raisons de ce succès est que la France est un pays au littoral développé qui génère inévitablement des problèmes d'humidité. Le marché est largement constitué de la vente de recharges, et pèse plus lourd en GSA qu'en GSB : 55 % contre 45 %. Jusqu'à présent, le marché était bipolaire, partagé entre Rubson et les marques de distributeurs. Mais il va maintenant falloir compter avec un nouvel intervenant.Design, senteurs et performance En effet, une nouvelle marque est arrivée au rayon bazar : Air Max, du groupe Bolton. Ce produit, qui a pour ambition de faire croître la catégorie, entend répondre à des besoins non couverts par la concurrence…

Wrigley booste ses chewing-gums

Sabrine Moressa24 février 20142 minutes de lecture

Epicerie

Les box sont les premières concernées par cette rénovation, avec un nouveau format plus élancé proposé en avril. Des études consommateurs ayant démontré que ce type de conditionnement était principalement utilisé en voiture ou au bureau, il s'agit pour Wrigley d'adapter ses box pour faire en sorte qu'elles puissent être insérées sans problème dans le porte-gobelet des voitures, tout simplement. Wrigley en a profité pour changer le système de fermeture des boîtes. Hermétique, il garantit une conservation optimale des dragées. Enfin, la nouvelle box intègre 20 % de plastique en moins que le précédente. Wrigley s'appuiera sur ce lifting pour réactiver ses gammes via un dispositif complet : promotions en magasins avec PLV spécifiques, campagne d'échantillonnage, distribution dans le réseau impulse, prise de parole sur internet, notamment Facebook, et plan…

Tennessee Honey, nouveau Jack Daniel’s

Sabrine Moressa30 janvier 20143 minutes de lecture

Boissons

Après une centaine d'années entièrement dédiée à la production du seul et légendaire Jack Daniel's Old N °7 mis au point par le créateur et le tout premier Master Distiller, Jasper Newton (Jack Daniel himself), la distillerie de Lynchburg a observé l'évolution des goûts. Dans le milieu des années 80, elle a décidé de créer, pour ceux qui n'aimaient pas la spécificité de son Tennessee Whiskey (80 % de Maïs, 12 % d'orge maltée), quelque chose de différent. Après vieillissement, Le Old n° 7 est repassé une seconde fois à travers les 3 mètres de charbon de bois d'érable qui absorbent l'amertume et font toute l'originalité de son élaboration. Ce second passage a énormément adouci le goût boisé dû au vieillissement réalisé uniquement dans des fûts de chêne neuf «…

Fleury Michon passe au snack chaud

Sabrine Moressa30 janvier 20143 minutes de lecture

Frais & Surgelés

Un plat complet à base de petites boulettes de viande accompagnées de billes de pommes de terre à dipper dans une sauce, le tout conditionné dans une boîte carton micro-ondable, c'est la nouvelle proposition de Fleury Michon avec Ball In Box. "Cette gamme constitue le premier étage d'une fusée qui a décollé le 6 janvier. Après les box et les plats cuisinés, le snack chaud est le troisième segment que nous investissons au traiteur frais, notre objectif étant de nous déployer progressivement dans le rayon avec des produits innovants qui répondent à des besoins différenciés. Le snacking est une tendance de fond et à fort potentiel", explique Guillaume Marolleau, chef de marché traiteur frais. En GMS, les produits de snacking (salades avec fourchettes, box, sandwichs et snacks chauds) ont réalisé…

Cap Océan : modernité premium

Sabrine Moressa20 décembre 20136 minutes de lecture

Boissons, Epicerie, Frais & Surgelés, Maison, Soins & Beauté

En rachetant en 2012 Altis, qui appartenait conjointement à l'espagnol Eroski et à Carrefour, ITM Alimentaire International a étoffé son parc de 18 points de vente dans le sud-ouest de la France (12 Super, 6 Hyper). Aujourd'hui, il y a 1 803 magasins Intermarché en France. Après son changement d'enseigne, l'ancien Carrefour de La Teste de Buch a été rénové pendant 9 mois par tranche de 400 m2 hebdomadaire avec une interruption pendant la saison estivale. L'investissement total de 8 millions d'€ (6 millions pour l'hyper, 2 millions pour la galerie) a permis de transfigurer totalement l'ensemble vieillissant. Idéalement situé sur la Bassin d'Arcachon, cet hyper est leader sur sa zone de chalandise avec 20,7 % de Pdm devant Auchan Biganos (17 % de Pdm) et Hyper U Gujan Mestras…

Charles & Alice croit au bio

Sabrine Moressa20 décembre 20132 minutes de lecture

Frais & Surgelés

Il y a un peu plus d'un an, la marque Charles et Alice transformait la première récolte des vergers bio dont elle avait initié la mise en route ou la conversion en 2008 (premiers contrats signés pour 5 ans avec 3 arboriculteurs de la région PACA) et qu'elle parraine aujourd'hui. Aujourd'hui, deux tiers des produits qu'elle commercialise sous le signe AB proviennent de ces vergers (8 hectares cultivés), 50 tonnes de pommes ont été récoltées en 2013, et 300 tonnes sont attendues dans 1 ou 2 ans. Et, sur un marché global de compotes bio de 1,6 M€ (pour un total compotes de 25 M€, épicerie et frais), la part de marché valeur de la marque pèse 67 %. C'est dire son engagement dans la démarche ! Le développement de…

Une arrivée remarquée

Sabrine Moressa29 novembre 20132 minutes de lecture

Epicerie

Après la Tagada® L'Originale® créée en 1969, puis la Tagada® Pink en 2010, la marque de bonbons Haribo vient de lancer une nouvelle référence, la Tagada® Purple®, petite dernière au caractère bien trempé. Un arôme intense, une texture originale et une couleur raffinée… Un cocktail gagnant qui séduira aussi bien les grands que les petits. D'ailleurs, comme le prône la marque, « on grandira plus tard ! ». Le « Purple » est une couleur qui a nécessité de nombreux mois d'élaboration et de tests à partir d'un concentré naturel de fruits et de plantes. Côté innovation, un sticker sachet 100 % refermable garantit la texture dans le temps. Fabriquée en France, dans l'usine d'Uzès, cette nouvelle référence sera commercialisée dans les réseaux habituels au prix de 1,68 € (PVCI)…

Le grand retour d’Harrys

Sabrine Moressa22 novembre 20133 minutes de lecture

Epicerie

PainAvec une évolution positive de son volume de 3,9 % (+2 352 T sur un total de 62 206 T), Harrys figure en tête des marques nationales contributrices à la croissance de la catégorie Pain préemballé et renforce son leadership en gagnant 0,2 pts de Pdm volume (32,6 % de Pdm vol.), loin devant Jacquet (14,2 %) et La Boulangère (2,6 %). Sur ce secteur, les MDD restent en tête avec 44,2 % de Pdm volume. Les bons résultats de la marque du groupe Barilla sont générés à 63 % par le fond de rayon. Intéressant, 60 % de la croissance d'Harrys en Pain préemballé est réalisée par le recrutement de nouveaux consommateurs. Pour expliquer ces différentes données, les responsables de la marque mettent en avant les investissements média, Harrys…

Dans l’air du temps

Sabrine Moressa15 novembre 20132 minutes de lecture

Frais & Surgelés

C'est la première fois que ce type d'emballage à ouverture facile avec film repositionnable est utilisé sur ce marché. Il permet une consommation fragmentée des crêpes sans risque de dessèchement des produits. Autre avantage : le pack peut être implanté à la verticale en rayon, garantissant une meilleure visibilité de l'offre. Celle-ci comprend 4 recettes correspondant à des unités de besoin différents, identifiées par des codes couleurs spécifiques et un visuel du produit en situation : les galettes de blé noir (x 4 - 200 g - PVC : 2,05 €), réalisées avec une farine pur blé noir et salées au sel de Guérande.les galettes de blé noir/froment (x 4 - 200 g - PVC : 2,20 €), plus onctueuses et moins segmentantes en termes de goût.les "crêpes en cuisine"…

Compatible Nespresso

Sabrine Moressa8 novembre 20132 minutes de lecture

Epicerie

La marque du groupe Mondelez lance Collection Espresso, une gamme de capsules compatibles Nespresso.N° 3, N°5, N°7, N°9 : Carte Noire arrive avec une gamme courte de quatre références de café pur arabica déclinées selon leur intensité, chacune étant caractérisée par une note aromatique spécifique (PVC : 3,30 euros les 10 capsules). Mondelez n'a pris aucun risque au niveau des packagings. Avec leur fond noir et leur ruban doré, ils reprennent exactement les codes graphiques de la marque. Ce qui peut se comprendre quand on sait que Carte Noire est numéro un du marché du café avec 20,8 % de PDM valeur et 465 millions d'euros de chiffre d'affaires réalisés l'an dernier (Nielsen). Les moyens mis en oeuvre pour soutenir ce lancement sont à la hauteur des ambitions du groupe…

Gillette s’engage

Sabrine Moressa7 octobre 20133 minutes de lecture

Soins & Beauté

Au départ, c'est une histoire de moustaches. Movember est né en 2003, le jour où une bande de copains se sont retrouvés autour d'un pari : remettre la moustache à l'honneur et laisser crânement pousser leur « mo », terme familier pour dire moustaches en anglais.Très vite leur objectif s'est élargi vers une action caritative au profit de la recherche concernant le cancer de la prostate qui est aussi répandu que le cancer du sein mais beaucoup moins médiatisé, et de tous les cancers spécifiques de l'homme et maladies psychiques qui peuvent en résulter (dépression, risque de suicide). Plus de 40 000 nouveaux cas sont diagnostiqués chaque année dans l'hexagone. Présent dans de nombreux pays à travers le monde, Movember est arrivé en France en 2012 pour sensibiliser l'opinion publique…

Avec Mini Me, Nescafé Dolce Gusto voit grand

Sabrine Moressa2 octobre 20134 minutes de lecture

Epicerie, Maison

"Notre ambition : séduire les jeunes, qui représentent l'avenir du café. Faire en sorte qu'ils ne passent pas par la case Cafetière filtre", affirme Ethel Touitou, directrice marketing de Nescafé Dolce Gusto. Six ans après le lancement de ce concept de machines multi-boissons en GMS signé Nestlé, une quatrième machine vient rejoindre le parc. La Mini Me s'adresse spécifiquement à la génération Me, "qui valorise les contacts humains, est adepte de la colocation et de la débrouille", précise Ethel Touitou. Avec un PVC de 99€, la Mini Me introduit l'automatisme sur un modèle d'entrée de gamme. Son lancement sera soutenu jusqu'à fin novembre par un plan média et des animations spécifiques, ainsi qu'à l'aide d'une web-série visible sur Youtube.Travailler la notoriété"Compacte, moderne et sans prétention, la Mini Me garde l'ADN…

Always révolutionne la serviette hygiénique.

Sabrine Moressa26 août 20133 minutes de lecture

Soins & Beauté

Essai parfaitement transformé pour cette nouvelle technologie qui a réclamé 10 ans de recherche et justifié le dépôt de 50 brevets. Le lancement réussi sur le marché italien et américain a permis de valider le bien-fondé de ce grand pas en avant et justifie désormais les importants investissements industriels qui vont être induits par le recours à la technologie Infinicel ™. Leader du marché des serviettes avec 42 % de part de marché valeur et 30 % de part de marché volume, Always continue à progresser grâce à une stratégie d'innovation qui apporte de la valeur ajoutée, seule alternative pour maintenir de la croissance sur ce marché plutôt défavorisé sur le long terme par l'évolution de la démographie. Après le lancement d'ActiPearl, un process de neutralisation des odeurs développé en…